Аналитическая часть. 
Сравнение поисковых машин «Яндекс» и «Google»

Сравнение «Яндекс» и «Google» в период с 2012;2014 годов

(2012 год) Поисковые системы призваны давать ответ пользователю на анализа сайтов. Они не стоят на месте, постоянно совершенствую поисковый алгоритм так, чтобы ответ на запрос пользователя был наиболее полным, точным, актуальным. Также поисковики Яндекс и Гугл дополняют поисковую выдачу разными полезными сервисами типа карт, конвертеров и т. п. что сводит поисковой процесс к минимуму.

Обновления в Яндекс 2012 — ввод персонального поиска, с декабря кооперация со Сбербанком — улучшение работы в Яндекс. Деньгах, запуск Яндекс. Браузера, открытие Яндекс. диска для всех пользователей, запуск выдачи цифр и фактов в поисковых подсказках, смена алгоритма выдачи свежеопубликованной информации, ввод индексации контента социальных сетей.

Google 2012 после Панд-2011, выход алгоритма Пингвин. Персонализация и локализация поиска, синхронизация с профилями в соц. сетях (в первую очередь Гугл+). Понижение в выдаче доменов с прямым вхождением ключа, понижение в выдаче сайтов с избыточной рекламой. Изменение в оформлении страницы выдачи — появление «базы знаний».

(2013 год) Яндекс На вопрос «Кто лучше, Google или Яндекс?» однозначного ответа нет. Последнее слово конечно за пользователем.

Так в 2013 году Яндекс продолжил развивать тему персонализации и социального поиска. В мае поисковик представил новую платформу Дублин. На ее базе был запущен новый персональный поиск, который учитывает сиюминутные запросы пользователя, возникающие и гаснущие в течение дня.

Другое важное событие, произошедшее в мае — анонсирование совершенно новой платформы Острова. Главным ее отличием будет возможность не только быстро находить ответы, но и решать задачи/совершать транзакции прямо на странице поисковой выдачи с помощью интерактивной формы в сниппете сайта.

Осенью Яндекс анонсировал новую технологическую платформу «Атом», позволяющую сайтам адаптироваться под интересы каждого конкретного пользователя. С ее помощью вебмастера смогут создавать сервисы, которые будут предлагать посетителю информацию, отвечающую именно его запросам и желаниям.

Что касается алгоритмических обновлений, то в ноябре многие сайты пострадали от запуска АГС-40, направленного на ограничение присутствия в выдаче некачественных сайтов, ориентированных в первую очередь на продажу ссылок.

Google.

Что касается Google то он продолжал борьбу со ссылочным спамом. Новая волна мер была направлена не только против отдельных сайтов покупающих и продающих ссылки. Google объявил войну ссылочным биржам. Многие сайты, закупающие ссылки на крупных биржах, в том числе популярных российских, потеряли свои позиции, либо вообще были заблокированы.

Более того, Google призвал вебмастеров жаловаться на спамные сайты, которые Пингвин случайно пропустил в выдачу, создав для этого специальную форму.

Мэтт Каттс, бессменный инженер Google по борьбе с поисковым спамом, неустанно призывал вебмастеров отказываться от «плохих ссылок», а также делился планами и результатами проделанной компанией работы в отношении борьбы с платными ссылками, биржами ссылок и сайтами с низкокачественным контентом.

Анонсы апдейтов Google Panda до версии 24 (22 января 2013 года) и до 25 версии (15 марта 2013 года) стали заключительными в привычном понимании. Google окончательно интегрировал алгоритм Панда (предназначенный для борьбы с низкокачественным контентом) в общий алгоритм ранжирования.

23 мая Google запустил обещанное значительное обновление алгоритма Penguin 2.0, который затронул 2,3% запросов на разных языках. Причем действует Пингвин для разных языков по-разному — чем больше спама, тем сильнее алгоритм повлияет на выдачу.

В начале июня Google запустил новый алгоритм, направленный против «спамных запросов», PayDay Loan. Это принципиально новая система анализа ссылок нацелена на удаление из выдачи заспамленных результатов по таким запросам, как [кредитование], [краткосрочные займы], [порно] и т. д.

В сентябре Google продолжил расширять свой «зоопарк». 27 сентября поисковик представил новый алгоритм Hummingbird (Колибри), главные характеристики которого — быстрота и точность. Hummingbird пришел на смену основного алгоритма Google Caffeine и затрагивает 90% запросов. Алгоритм направлен на работу со сложными запросами — он учится воспринимать вопросы не как отдельные слова, а как единую фразу, и отвечать на них соответствующим образом.

4 октября вебмастеров ждало новое обновление алгоритма Пингвин версии 2.1, который направлен на агрессивное понижение сайтов, качество которых не соответствует предъявляемым требованиям Google к ресурсам.

А в ноябре у Google появилась новая санкция под названием «Несоответствие изображения» (Image Mismatch). Ручное наказание накладывается на сайт, если картинка с него не соответствует тому, что индексирует Google и отображает в результатах поиска.

Что касается изменений в ранжировании мобильных сайтов, то Google объявил, что будет понижать в мобильной выдаче сайты с низкой скоростью загрузки.

(2014 год).

Google 2014 — С вероятностью около 90% можно утверждать, что у поисковика изменится формат контекстной рекламы. Реклама может практически слиться с органическим поиском. Она больше не будет выделяться специальным сероватым фоном, вместо этого появится особый значок рядом с каждым объявлением. Дополнительно в Гугл планируется изменить отображение сайтов в топе. Лидер поисковой выдачи будет выглядеть иначе, чем другие ресурсы.

Такой сайт в будущем, возможно, будет отображаться более подробно. Под основной ссылкой появится несколько быстроссылок в таблице. В мобильном поиске такие ссылки будут располагаться в столбик. Кстати, на поисковик в наибольшей мере повлияет именно мобильный трафик. Ведь сегодня пользователи заходят на сайты через смартфоны в 70% случаев. А в 2014 году число таких людей может дойти до 90%. Поэтому в Гугл обязательно будут проводить тестирование новый программы для мобильного трафика.

В следующем году в Гугл продолжится работа над Графом Знаний. Сейчас эта система пока что проработана плохо, в ней не так много информации. Но со временем Граф Знаний может стать универсальной энциклопедией. Ранее уже говорилось, что в поисковике появятся большие объявления. Их появление может вызвать перемены в интерфейсе поисковой системы. Количество ссылок в органическом поиске уменьшится. На первой странице расположатся только лучшие результаты. Также Гугл перестанет отображать количество найденных ответов. Рекламных объявлений станет больше.

Яндекс 2014 — Предстоящее изменение алгоритмов «Яндекса» перестанет рассматривать внешние ссылки как фактор для ранжирования сайтов в поисковой выдаче.

Согласно обещанию Руководитель отдела веб-поиска «Яндекса», в начале 2014 г. в результате запуска нового алгоритма «Яндекс» прекратит учитывать в ранжировании поисковой выдачи внешние ссылки.

Изменение коснется только коммерческих запросов и поначалу будет реализовано только в Москве и Московской области, хотя со временем распространится и на остальные регионы страны.

Информационные запросы, результатом которых становится поиск СМИ и блогов, отмена учета внешних ссылок не коснется.

Абсолютное большинство поисковых машин, включая Google и «Яндекс», при назначении сайтам позиции в своей поисковой выдаче (то есть при ранжировании) до сих пор принимало во внимание имеющиеся в Сети внешние ссылки на эти сайты.

Поэтому недорогая технология искусственной простановки внешних ссылок на заинтересованные в продвижении ресурсы стала одним из важнейших и популярнейших инструментов поисковой оптимизации (SEO, Search Engine Optimization).

Заявление Александра Садовского успело поляризовать блогосферу на два лагеря: резко критикующих идею «Яндекса» исключить внешние ссылки из факторов ранжирования и активно приветствующих этот шаг.

Главный аргумент критиков состоит в том, что отныне малобюджетным проектам и разработчикам-одиночкам (фрилансерам) будет трудно улучшить свое положение в поисковой выдаче «Яндекса».

Сторонники нововведения подчеркивают два его главных плюса: скорое уменьшение числа «мусорных ссылок» в Сети и укрепление рыночных позиций квалифицированных и дорогих оптимизаторов.

Три крупных и известных SEO-компании, к которым обратился CNews, отказались по горячим следам комментировать заявление Садовского, заявив, что изучают ситуацию.

Сам глава отдела веб-поиска «Яндекса» рассказал CNews, что «ссылочная реформа» началась, когда коммерческие ссылки утратили свое значение «как сигнал для определения релевантности».

Из примерно 800 используемых в алгоритме «Яндекса» факторов ранжирования, по словам Александра Садовского, лишь около 50 основано на внешних ссылках.

Для выявления наиболее релевантных ответов на запрос пользователя, «Яндекс» пробует извлекать сигнал из каждого вида данных, однако, «когда источник данных сильно зашумлен из-за постоянного спама, сигнал теряется, и данные становятся бесполезны», говорит Садовский. «Яндекс» уже проводил эксперимент по отказу от их учета и нашел, что «качество поиска осталось по-прежнему высоким».

Глава поиска «Яндекса» признает, что реакция в соцсетях и блогах на нововведение оказалась «бурной и неоднозначной», однако, замечает, что так бывает при любых изменениях в ранжировании.

Садовский дает понять, что у SEO-сообщества были все шансы подготовиться к отказу «Яндекса» от учета ссылок. По его словам, эта тенденция была очевидна, а вес ссылок в ранжировании постоянно снижался: «Мы говорили об этом на конференциях, в интервью на протяжении последних трех лет. Речь идет просто о закономерном постепенном схлопывании неэффективного для продвижения в „Яндексе“ инструмента, которое, наконец, все заметили».

В долгосрочной перспективе, по мнению Садовского, «ссылочная реформа» переориентирует рынок с «махровой оптимизации» в сторону интернет-маркетинга: оказанию услуг по улучшению юзабилити, повышению конверсии посетителей в покупателей и т. д.

После публикации этого материала одна из крупнейших российских SEO-компаний SeoPult обнародовала заявление, где выразила уверенность, «что качественные сайты, которые продвигаются комплексно, не потеряют своих позиций и трафика из поисковой системы „Яндекс“ после внедрения нового алгоритма, а ссылочное ранжирование будет продолжать учитываться для абсолютного большинства запросов».

Как мы видим, алгоритмы поисковых систем не стоят на месте, более того изменения алгоритмов постоянно «подталкивает» нас к мысли об использовании контекстной рекламы как одного из источников целевого трафика.