Введение. 
Изучение экологического тренда рекламно-сувенирной продукции в Иркутске

Актуальность исследуемой темы связана с осознанием значимости экологической сувенирной продукции в процессе коммуникации компании с потребителем. Сувенирная продукция обеспечивает эффективность этой коммуникации в связи с тем, что большую часть информации о компании потребитель получает через сувенирную продукцию. В последние годы активно обсуждается то, что сувенирная продукция становится одним из самых важных атрибутов торговой марки, что еще раз подчеркивает актуальность данной темы.

В соответствии со ст. 3 Федерального закона от 13.03.2008 N 38-ФЗ «О рекламе» реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Закон Российской Федерации «О рекламе»: принят от 13. 03.2008. М., 2008. С. 15. Такая информация о лице, товаре, услуге подлежит распространению среди неопределенного круга лиц. Распространение сувенирной продукции с логотипом учреждения в качестве подарков признается рекламой, если заранее невозможно определить всех лиц, для которых она предназначена.

Сувенирная продукция — это очень эффективный и ненавязчивый способ прорекламировать товар или услугу. То, что компания может позволить себе корпоративные ручки, кружки, флешки, блокноты, пакеты, одежду с фирменной символикой, формирует у потребителя большую степень доверия. Сувенирная продукция крайне необходима, если в компании успешная и прибыльная работа на перспективу. Кирилов Т. В. Сувенир как эффективный способ позиционирования компании. М., 2008. С. 146.

С учетом важной роли рекламной работы в коммерческой деятельности предприятия, с использованием действенных рекламных средств, был определен выбор темы дипломной работы «Развитие рынка рекламно-сувенирной продукции в Иркутске: экологический тренд» .

В научной литературе степень разработанности темы достаточно высока, но в отношении рекламного творчества проблематика её очень мало исследована. Теоретическая база дипломной работы представлена именами таких исследователей, как Е. В. Коган, который в своей книге «Специфика сувенирной продукции» описывает анализ эффективности производства сувенирной продукции, связывая их с творческой стороной рекламного процесса. Коган Е. В. Специфика сувенирной продукции. М., 2008. С. 12. С. В. Дударев в своей книге «Сувенир — ярчайший носитель имиджа» утверждает, что сувенир несет рекламную нагрузку, поэтому рекламный сувенир предназначен для привлечения новых клиентов. Дударев С. В. Сувенир — ярчайший носитель имиджа. М., 2008. С. 45. Карпинская Ю. С. в своей книге «Эко-маркетинг как эффективный инструмент продвижения бренда» утверждает, что, продвижении продуктов, услуг компании за счет использования натуральных природных компонентов, выделяют предприятие среди других. Карпинская Ю. С. Эко-маркетинг как эффективный инструмент продвижения бренда. Спб., 2010. С. 3. Они мало уделили внимания различным аспектам темы, степень её разработанности недостаточно высока, потому что создание рекламного эко-сувенира для эффективности рекламы, изучены не во всей полноте, так как автору дипломной работы удалось найти только небольшие статьи и главы в учебных пособиях по данной теме.

Необходимо отметить, что проблемам организации деятельности, связанным с совершенствованием и развитием рекламы, посвящено множество научных трудов отечественных и зарубежных авторов, данный вопрос осуществляется в рамках маркетинга, PR и менеджмента. Такие авторы, как Демин Д. А., Орлова Е. В., Емельянов Е. Н., Торопцов В. Ц. исследовали вопросы рекламной деятельности коммерческих предприятий. Однако изучение особенностей организации рекламной стратегии по производству экологической сувенирной продукции в обозначенных работах не уделено достаточного внимания. В связи с этим новизна исследования, проведенного в дипломной работе, заключается в том, что в ней впервые рассматривается эко-направление сувенирной продукции как один из перспективных способов позиционирования предприятия на рынке.

Целью работы является изучение экологического тренда рекламно-сувенирной продукции в Иркутске. Цель определяется через реализацию следующих задач:

• 1) изучить сувенирную продукцию как способ позиционирования предприятия на рынке;
• 2) определить роль сувенирной продукции экологической направленности в позиционировании предприятия на рынке;
• 3) определить понятие эко-тренда в рекламных сувенирах и промо-продуктах;
• 4) рассмотреть мировой опыт внедрения эко-тренда в рекламный продукт;
• 5) проанализировать сувенирную продукцию иркутских предприятий с целью выявления в ней эко-тренда;
• 6) рассмотреть крупные российские предприятия Иркутска и их сувенирную продукцию;
• 7) рассмотреть сувенирную продукцию крупных региональных предприятий города Иркутска;
• 8) рассмотреть небольшие предприятия специальной направленности, производящие сибирские сувениры и торгующие таежной продукцией.

Объектом исследования в работе является рекламно-сувенирная продукция.

Предметом исследования в работе является экологический тренд в сувенирной продукции.

экологический тренд сувенирная продукция.

Методы исследования, использованные в работе — это индукция, дедукция, анализ литературы, анализ практического материала, формулирование обобщающих выводов, классифицирование, типологизация.

Теоретическая значимость проведенного исследования заключается в выявленных особенностях рекламной стратегии по производству сувенирной продукции в рекламных компаниях, проведенном анализе рынка сувенирной продукции и экологического тренда в ней, перспективы развития в Иркутске.

Практическая значимость результатов проведенной работы состоит в возможности выявления эко-тенденций сувенирной продукции в разработке рекламной компании предприятия.

Дипломная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.

В первой главе дипломной работы был рассмотрен экологический тренд в позиционировании предприятия на рынке, где была рассмотрена сувенирная продукция как способ позиционирования предприятия, понятие эко-тренда в рекламных сувенирах и промо-продуктах, мировой опыт внедрения эко-тренда в рекламный продукт Во второй главе был проведен анализ сувенирной продукции на предприятиях Иркутска с целью выявление экологического тренда. Предприятия были рассмотрены в зависимости от их влияния на рынке Иркутска.

В заключение работы сформулированы основные выводы, полученные в ходе дипломной работы.