Расчет рекламного бюджета и оценка эффективности рекламной компании

Для расчета рекламного бюджета и экономической эффективности необходимо обозначить цены на рекламную продукцию, определить количество производимой рекламы, а также сроки и места ее размещения. Данная рекламная компания рассчитана на три месяца 1.10.2010 — 1.01.2011.

Табл. 3.2 «Полиграфическая реклама».

Наружная реклама.

Стоимость печати одного щита 3*6 составляет от 2000 рублей. Цена за размещение щита в среднем по городу составляет 15,5 тысяч рублей в месяц. Соответственно при изготовлении и размещении двух щитов наружной рекламы формата 3*6 сумма затрат составит 97 000 рублей.

Ресторан «Гермелин».

Дюралайт. Стоимость одного метра дюралайта составляет от 70 до 90 рублей за метр. Размер решеток может быть различный, от 10×10 см, до 59,5 на 59,5 см. В ресторане установлены решетки 15×15 см., поэтому на оформление одной решетки потребуется 1 метр дюралайта. При оформлении трех решеток дюралайтом стоимостью 80 рублей за метр, стоимость равна 240 рублей.

Изготовление подставок для кружек. Подставка стандартного диаметра 90 мм (круглой или прямоугольной формы). При тираже 1000 штук затраты составляют 15.990 рублей.

Печатная реклама.

Тизерная реклама. Размещение в «Строй-газете». Компания «Формик» имеет постоянную скидку на размещение рекламы в этой газете. Стоимость 1 рекламного модуля форматом 51×84 мм составляет 1450 рублей в месяц. За 4 рекламных модуля в месяц стоимость составит 5800 рублей. За три месяца 17 400 рублей.

Нестандартная реклама Наклейки на канализационные люки. Стоимость изготовления наклеек на канализационные люки (прямоугольные/фигурные (круглые), CMYK, 60×60 см.) за 10 штук составляет 12.110 рублей. При принятии решения оформления канализационных люков не наклейками, а рисунками, стоимость составит затраты на краску и зарплату художникам.

Наклейки на бензоколонки. Стоимость изготовления наклеек на бензоколонки (прямоугольные, CMYK, 10×10 см.) за 1200 штук составляет 9230 рублей. Данное количество наклеек обосновано тем, что в нашем городе находится 21 фирма по предоставлению услуг заправки бензином и у каждой фирмы имеется от 2 до 20 заправочных станций. На каждой станции от 1 до 5 заправочных колонок. Изготовление 10 наклеек составляет 7680 рублей, а 1200 — 9230 рублей. Поэтому было решено заказать изготовление 1200 штук.

Остановка. Стоимость печати одного Сити-формата составляет от 1000 рублей. Цена за размещение в среднем по городу составляет 7000 рублей в месяц. Соответственно при изготовлении и размещении одного Ситиформата сумма затрат составит 21 000 рублей.

Куб. Ширина листа оргстекла до 3 метров. Цена до150 рублей квадратный метр, т. е. шесть квадратных метров обойдутся в 600 рублей. Стоимость изготовления куба из оргстекла составляет 500 рублей (с нанесением необходимых рисунков). Изготовление букета искусственных цветов 82 см, 35 цветков — 1500 рублей. Итого стоимость одного куба составляет 2600 рублей. Плюс размещение в магазинах 1000 рублей в месяц. При изготовлении и размещении 4 кубов затраты составят 22.400 рублей.

Итого общая стоимость затрат на рекламную компанию, рассчитанную на 3 месяца составляет 205.890 рублей.

Экономическая эффективность Расчет дополнительного товарооборота под воздействием рекламы Т_д = Т_с * П * Д / 100,.

где Т_д — дополнительный товарооборот, вызванный рекламными мероприятиями, руб.;

Т_с — среднедневной товарооборот до начала рекламного периода, руб.;

П — относительный прирост среднедневного товарооборота за рекламный период по сравнению с дорекламным, %;

Д — количество дней учета товарооборота в рекламном процессе.

В нашем случае Т_с равно 296 тыс. руб., П=8% (или 22,5 тыс. руб.), Д- 90 дней (3 месяца РК). Следовательно:

296 тыс. руб. * 8% * 90 дней /100% = 2 131 200 руб.

Расчет экономического эффекта рекламирования.

Экономический эффект рекламирования — это разница межу прибылью, полученной от дополнительного товарооборота, вызванного рекламными мероприятиями, и расходами на рекламу. Формула:

Э = Т_д * Н_т / 100 — (3_р + Р_д),.

где Э — экономический эффект рекламирования, руб.;

Т_д — дополнительный товарооборот под воздействием рекламы, руб.;

Н_т — торговая надбавка на единицу товара, в % к цене реализации;

З_р — затраты на рекламу, руб.;

Р_д — дополнительные расходы по приросту товарооборота, руб.

В нашем случае Т равно 2 131 200 руб., Н — 40%, З — 205 890 руб, Р = 0. Следовательно:

2 131 200 руб * 40%/100% - (205 890 руб + 0 руб.) = 646 590 руб.

Бюджет РК.