Информационно-рекламная деятельность метода стимулирования продажи товаров и услуг

Реклама — «королева» массовой коммуникации. Она занимает лучшее время на телевидении, радио, самые выгодные места в печатных изданиях. На рекламу тратятся огромные деньги, и лучшие умы используются для её создания. Реклама — не произведение искусства, где целью автора является, прежде всего, самовыражение и самоотдача. Рекламная деятельность ближе к производству, где целью специалистов-профессионалов, создающих некий продукт, является в первую очередь достижение конкретного прагматического результата, в данном случае — создание образа своего предприятия и своего товара таковым, чтобы понравиться покупателю, вызвать у него желание приобрести именно этот товар именно в этой компании.

При этом характерной чертой современной рекламы является приобретение ею новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой деятельности промышленных и торговых фирм. Суть рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга и эффективности рекламно-информационной деятельности, её соответствие новым требованиям мирового рынка.

Самую главную информацию о магазине несет вывеска на здании, а в данной сети единый стандарт оформления магазинов, и преобладает зеленый цвет. В мерчандайзинге зеленый цвет — это компенсирующий, успокаивающий, расслабляющий. Седьмой цвет цветового круга и второй цвет второй триады. Снижает остроту переживаний, напряжение. Люди характеризуются конформизмом, ответственностью, организованностью, добросовестностью, высоким самоконтролем.

Таким образом — зеленый цвет в оформлении выбран не зря. Все это для привлечения наибольшего числа покупателей.

Также, важная информация содержится и на ценниках (Приложение 6). В целях обеспечения единого порядка оформления ценников на реализуемые предприятиями торговли товары Роскомторг рекомендует указывать в них следующие реквизиты: дату печати ценника, наименование предприятия (магазина), наименование товара, сорт (на товары, имеющие сортность), килограмм, штука или фасовка, страну производителя, непосредственно самого производителя, артикул, штрих-код и самое главное цену за килограмм, штуку или фасовку, а также подпись материально-ответственного лица. В магазине соблюдаются требования по оформлению ценников (Приложение 6).

Наружная реклама и реклама на транспорте.

К данному виду рекламы относятся: всевозможные щитовые и панельные конструкции; места на наружных и внутренних поверхностях любого вида транспорта; специально выделенные места на железнодорожных вокзалах, крытых автобусных остановках, в аэропортах и тому подобных пунктах; на общественных объектах или оборудовании, включая стеклянные короба; электрические световые надписи; вывески магазинов, а также множество прочих мест на открытом воздухе, использование которых в рекламных целях разрешено в установленном порядке.

В данном случае, реклама имеется на автобусах, но в сожалению не реклама «Вкусного дома», а реклама «Вкусного Двора», магазина-дискаунта, и данная сеть известна только тем людям, в чьих районах расположены магазины.

В большинстве случаев основной функцией объектов наружной рекламы нередко является подкрепление и дополнение рекламы, размещаемой в других средствах массовой информации, путем напоминания широкой публике о марке товара или названии фирмы и кого-то связанном с ним выдающемся свойстве или выдающейся идее.

Так же наружная реклама может нести исключительно информационный характер, в основном такая реклама размещается в местах, где у публики вполне достаточно времени, чтобы прочитать текст. Это такие места как: транспорт, вокзалы, пункты ожидания или автобусные остановки. В таких местах можно помещать более подробную рекламную информацию. Когда есть «читатели поневоле», имеющие возможность несколько раз внимательно ознакомиться с вашим обращением, всего лишь напоминать о себе во многих случаях может оказаться занятием попросту нерентабельным. В данном случае весьма эффективно публиковать юмористические или подробные изображения, для внимательного изучения которых имеется достаточное количество времени.

Можно посоветовать более чаще размещать различные щитовые и панельные конструкции, для привлечения большего числа покупателей. Например, можно посоветовать разместить щитовую панель на перекрестке, при въезде к магазину, ведь не многие знают, что там находится такой магазин. Или же банальные стрелочки, которые будут вести к магазину. Так как у магазина много конкурентов этот рекламный ход необходим.

Недалеко от магазина находятся предприятия-конкуренты: ООО «Айкай» № 17 с производственными цехами. Сильная сторона конкурента: большая площадь торгового зала, широкий ассортимент товара, количество узлов расчета — 7, по сравнению с магазином № 13, в котором узлов расчета -3.

Магазин ИП Гемазиева, торгующий практически всеми группами товаров. Сильная сторона — быстрое реагирование на цены конкурентов (молочную и хлебную продукцию). Слабая сторона — торговля через прилавок.

Колхозный рынок, где продают овощи, фрукты, рыбу свежемороженую и копченую, молоко, творог, мясо.

Телевизионная реклама.

Телевизионные объявления включают в себя изображения, звук, движение, цвет и поэтому оказывают на рекламную аудиторию значительно большее воздействие, чем объявления в других средствах массовой информации. Реклама на телевидении становится все более интересной, информативной и вместе с тем сложной и дорогостоящей в производстве, особенно если основывается на компьютерной графике.

Недостаток телерекламы в том, что во время ее трансляции внимание потенциального потребителя должно быть сосредоточено на экране, в ином случае рекламное обращение не будет воспринято. Телевидение дает возможность широкомасштабной рекламы товаров массового потребления, но неэффективно для промышленных товаров.

Реклама данного магазина также транслируется на телевидении, но только на одном канале — ТНТ, при показе прогноза погоды, необходимо сделать ее интересней, прорекламировать данный магазин и отметить то, что там в большом количестве имеется товары местных производителей.

Реклама «в каждый дом», «директ-мейл».

Эффективный охват широкой публики или конкретной группы людей с помощью объявлений в прессе не всегда достижим или целесообразен. Возможно, необходимо изложить очень длинную историю; возможно по опыту известно, что люди лучше откликаются на талоны, дающие право на получение скидки, а не на включенные в объявления купоны, которые нужно еще не забыть вырезать. А может быть, просто хочется подчеркнуть, что обращение носит сугубо личный характер.

У данной сети имеются также рекламные материалы, которые рассылаются по домам по средством почтового перевода (Приложение 20).

Итак, данной сети необходимо больше времени уделять рекламе. Ведь запустив ролик по телевидению и указав адреса магазинов некоторые люди пойдут туда, даже ради интереса, ведь человек любопытное существо. Также необходимо на перекрестке установить щит с названием магазина и указательной стрелкой.