Исследование эффективности хозяйственной деятельности торгового предприятия (на примере ооо «русская верста»)

Общая характеристика предприятия

Предприятие ООО «Русская Верста» представляет собой общество с ограниченной ответственностью. Как самостоятельная единица предприятие функционирует на рынке с января 2002 г. Однако предприятие можно считать дочерним предприятием крупной фирмы, которая занимается розничной торговлей одеждой четырех марок известных мировых производителей и имеет эксклюзивное право на продажу этих марок на территории Российской Федерации.

В Москве и Московской области функционируют 7 магазинов марки «М», 2 магазина марки «К», 2 магазина марки «Б» и 1 магазин впервые появившейся на рынке в этом году марки «С». Каждая марка имеет свою целевую группу потребителей, которая определяется по половозрастному признаку и социальному статусу в обществе. Марка М рассчитана на женщин в возрасте от 16 до 35 лет, имеющих доходы выше среднего уровня. Марка К рассчитана на мужчин и женщин от 16 до 45 лет со средним уровнем доходов. Марка Б — на все половозрастные группы (в том числе детские товары) с различным уровнем доходов и представляет широкий ассортимент одежды, аксессуаров и различных групп товаров для дома. Марки М и К позиционируют себя как модная одежда для современного человека, а марка Б — как повседневная одежда для всех.

ООО «Русская Верста» представляет собой магазин, торгующий продукцией марки М, и офис, работники которого занимаются координацией работы предприятия. В данном отчете будет проведен анализ финансово-хозяйственной деятельности ООО «Русская Верста».

Относительно внешней среды следует отметить, что на сегодняшний день рынок готовой одежды является одним из самых высоко конкурентных. Улучшение благосостояния жителей Москвы в последние годы послужило толчком к созданию множества новых производителей одежды и выходу на российский рынок иностранных производителей, поставляющих свой товар по франчайзинговым и прочим эксклюзивным договорам или открывая в Москве собственные торговые предприятия.

Остановимся на характеристике марки М, которую реализует магазин ООО «Русская Верста». M является крупнейшим международным игроком на рынке модной одежды. Политика компании подразумевает производство качественной, привлекательной и удобной одежды, с учетом перспектив концептуального развития бренда. Сеть магазинов марки M во всем мире охватывает более 50 стран и включает 520 бутиков. Продукция компании позиционируется как доступная в средней ценовой категории. Помимо одежды компания предлагает сопутствующие аксессуары (часы, очки, бижутерию), а с середины 2003 года — фирменную линию парфюмерии.

Очевидно, что торговая концепция французской компании в нашей стране имеет своей целью создание централизованной сети магазинов. Как известно, сетевой бизнес — один из самых устойчивых видов коммерции на сегодняшний день. Централизованная организация торговли дает возможность наиболее эффективно осуществлять контроль за продажами и уровнем обслуживания покупателей. Поэтому официальный дистрибьютор M в при распространении одежды данной марки ориентируется именно на сетевую структуру торговли.

На предприятии используется линейно-функциональная структура управления.

Среднесписочная численность персонала составляет 18 человек: управленческий персонал — 4 человека, торгово-оперативный персонал — 14 человек. Более подробно структура штатов и соответствующие показатели будут рассмотрены в главе 3 раздела IV.

Анализ деятельности ООО «Русская Верста» проводится на основании официальных данных бухгалтерской и статистической отчетности за 2004;2005гг., а также других предоставленных руководством документов. Более детальный анализ за 2003 год невозможен, так как предприятия применяло упрощенную систему налогообложения и не вело статистический учет.