Теоретические аспекты рекламной деятельности предприятий гостиничной индустрии

Характеристика рекламной деятельности на рынке гостиничных услуг

Сахалинская область — единственный регион в России, полностью расположенный на островах. В её состав входят остров Сахалин с прилегающими небольшими островами Монерон и Тюлений, а также Курильские острова. Омывается водами Охотского, Японского морей и Тихого океана.

Конкурентные преимущества Сахалинской области — это, прежде всего, экономико-географическое расположение в Азиатско-Тихоокеанском регионе: контактная зона с Японией, близость к другим экономически развитым странам АТР (Южная Корея, Тайвань и др.).

Туристическая отрасль Сахалинской области является одной из наиболее перспективных и развивающихся отраслей экономики, оказывающих большое влияние на совокупную деятельность различных секторов экономики. Индустрию туризма и гостеприимства следует считать комплексообразующей отраслью, основанной на интегрированном использовании всего экономического, культурного и природно-рекреационного потенциала территории.

Одним из перспективных направлений остается гостиничный бизнес. Бурное развитие гостиничного хозяйства пришлось на период активизации внешнеэкономической деятельности региона в рамках освоения шельфа. Обусловленный спрос на гостиничные услуги определил региональную сегментацию гостиничного рынка.

Согласно рейтингу ЦЭИ «РИА-Аналитика» Сахалинская область по итогам 2010 года вошла в тройку лидеров среди российских регионов по уровню развития гостиничной инфраструктуры. Рейтинг основывается на официальных данных Росстата по итогам 2010 года и составлялся на основании ранжирования регионов по показателю числа гостиничных мест в субъекте федерации на тысячу жителей. В Сахалинской области на 1 тыс. жителей приходится 6,3 гостиничных места. За последние 5 лет данный показатель вырос на 70,7%. Всего же на островах по итогам 2010 года было зарегистрировано 47 отелей.

По данным Росстата на 01.09.2013 г. в Сахалинской области действуют 84 коллективных средств размещения. Их номерной фонд составляет 2169 номеров единовременной вместимостью более 3500 койко-мест. Из общего числа коллективных средств более 68% или 55 объектов составляют гостиницы различных категорий. В основном это малые гостиницы, с номерным фондом до 100−150 номеров, за исключением «Мега Палас», отнесенной к категории «средней» гостиницы (номерной фонд составляет 166 номеров).

По уровню обслуживания, ассортименту и стоимости услуг в Сахалинской области функционируют гостиницы различных категорий от «бизнес-класса» до гостиниц типа «общежитие».

Для комфортных условий проживания в гостиницах создаются все необходимые условия. К услугам проживающих представлены рестораны, бары, сауны, интернет, спутниковое телевидение и др. услуги.

За январь-сентябрь 2013 г. предприятиями гостиничного хозяйства Сахалинской области оказано услуг на 1,4 млрд. рублей. В относительном выражении стоимость гостиничных услуг к уровню аналогичного периода прошлого года снизилась на 8%.

По прогнозу объем гостиничных услуг населению в 2015 году составит 2,3 млрд. рублей, или 115,0% к 2012 году, в 2018 году — 2,7 млрд. рублей (рост к 2012 году в сопоставимых ценах — на 35,0%).

Дальнейшее развитие рынка гостиничных услуг в Сахалинской области будет определяться развитием сферы туризма, обеспечением жителей и гостей области услугами, отвечающими мировым стандартам качества.

Развитие индустрии туризма и гостеприимства на территории Сахалинской области будет осуществляться по следующим направлениям:

• — формирование образа Сахалинской области как региона, привлекательного и благоприятного для въездного и внутреннего туризма, продвижение его на внутренний и внешний рынки. В том числе средствами интернет-сайта, расширением диапазона полиграфической продукции, распространяемой в регионах России и за ее пределами, выставочно-ярмарочной деятельностью;
• — разработка новых областных и межрегиональных маршрутов, в том числе с привлечением турпредприятий области, отделов по делам молодежи и спорту администраций муниципальных образований области, детских и молодежных общественных объединений, общественных экологических организаций области;
• — формирование новых туристских объектов массового посещения, активная реклама действующих и вновь создаваемых региональных туристских брендов;
• — расширение спектра туристских связей Сахалинской области с дальним и ближним зарубежьем;
• — развитие инфраструктуры туризма на принципах государственно-частного партнерства и привлечение внебюджетных источников для строительства туристских объектов.

Стратегия развития индустрии туризма и гостеприимства, как в России, так и на территории Сахалинской области невозможно без формированного рекламного рынка. Для этого, проанализируем рекламный рынок России и Сахалинской области.

Объем российского рынка рекламы в средствах ее распространения в 2012 г., по оценке Ассоциации коммуникационных Агентств России (АКАР), составил почти 300 млрд руб. (за вычетом НДС), что на 13% больше, чем в 2011 г.

Объем российского рынка рекламы в средствах ее распространения за первые три квартала 2013 г. за вычетом НДС составил примерно 229 млрд руб., что на 11,4% больше, чем за аналогичный период предыдущего года. За исключением прессы, как и кварталом ранее, все остальные медиа сегменты рекламного рынка продемонстрировали положительную динамику к показателям января-сентября 2012 года.

Интернет вышел на вторую позицию по объему рекламы (Приложение № 4), при этом в 2011 г. он занимал третье место после телевидения и печатных СМИ. По темпам же прироста Интернет-реклама остается самым динамично развивающимся сегментом рынка (+35% против +9% у телевидения и +2% у печатных СМИ).

По общему объему рекламы в Интернет Россия занимает 6-е место в Европе, а по темпам развития признана самым быстроразвивающимся рынком в мире, обогнав по стремительности Китай, Индию и Бразилию.

Опережающий рост рынка Интернет-рекламы объясняется огромными преимуществами Интернет в области таргетинга (нацеливания) рекламы на пользователей. Уже сейчас широко распространены возможности таргетинга по географии, времени, истории поисковых запросов, социально-демографическим характеристикам и поведению пользователя на сайте рекламодателя (ретаргетинг). Технологии Интернет-рекламы позволяют показывать каждому сегменту пользователей отдельный рекламный модуль. Это приводит к более высоким показателям эффективности рекламы по сравнению с традиционными медиа. Кроме того, росту доли Интернет-рекламы способствуют развитие онлайн-видео и социальных медиа, а также введение запретов рекламы на ТВ отдельных видов товаров и существенных ограничений для наружной рекламы в крупных городах.

Однако отмечая увеличение доли онлайн-рекламы в общей структуре рекламного рынка в стране в целом, необходимо признать, что в провинции пока еще довольно весома реклама в печатных СМИ, на радио, телевизионная и наружная, поскольку далеко не все регионы могут похвастаться хорошими показателями в сфере доступности Интернета, как для населения, так и для бизнеса.

Объем рекламного рынка в Сахалинской области за январь-сентябрь 2013 года достиг 1,7 млрд. рублей. Об этом сообщили губернатор Сахалинской области Александр Хорошавин на пресс-конференции 10 декабря 2013 года.

По его словам, этот показатель составляет 0,7% от общероссийского рынка рекламы за сентябрь-октябрь 2013 года. При этом Хорошавин отметил, рекламный рынок в регионе развивается недостаточно быстрыми темпами. По его словам, доля Сахалинской области в общем объеме рекламного рынка России должна составлять 10%.

Хорошавин так же отметил, что в последнее время рекламный рынок динамично развивается, и стал серьезным сектором экономики.

По словам губернатора, реклама является одним из приоритетных направлений работы областного правительства и министерства поддержки предпринимательства. Одними из функций министерства в данной сфере является, в частности, анализ состояния и потребностей рекламного рынка области, подготовка рекомендаций по его упорядочению и усовершенствованию. В качестве одного из последних примеров Александр Хорошавин назвал проводившуюся министерством работу по регламентированию передвижения мобильных биллбордов. Он отметил, что после вступления в силу нового закона «О рекламе» использование их будет запрещено. Однако, считает губернатор, различные запреты приводят к тому, что рекламодатели начинают искать лазейки в законе и прибегать к недобросовестным методам. По его мнению, в этом случае целесообразно было бы не запрещать использование мобильных биллбордов в качестве рекламных носителей, а разрабатывать правила для работы, соблюдая которые предприниматели могли бы работать в этой сфере и платить налоги в бюджет.