Рекомендации по совершенствованию процесса разработки нового печатного издания в издательском доме «Победа»

Мероприятия по совершенствованию процесса разработки нового товара

Для успешной работы издательского дома и продвижения нового издания, необходимо пересмотреть концепцию этого издания. Для того чтобы оно начало приносить прибыль, стало востребованным на рынке печатных СМИ. Необходимо провести тщательный анализ рынка печатных изданий (что читают люди). Люди редко читают и ищут услуги или товары в журналах, что затрудняет привлечение рекламодателей. Рынок печатных изданий вытесняет Интернет, но при этом есть издания, востребованные как у читателей, так и у рекламодателей.

Продукт должен быть интересным, непохожим на другие, качественным. Для этого нужно объективно понимать, что сейчас нужно на рынке или чего еще нет, что бы издание заняло свою нишу, и было неповторимым, лидером в этом направлении. Для этого нужно:

• — воспользоваться услугами маркетологов;
• — произвести опрос населения, какие издания они предпочитают;
• — увеличить тираж;
• — сделать издание более качественное (на хорошей бумаге и качественными макетами).

И, несомненно, это профессиональный коллектив, который будет работать над этим изданием, что бы не было текучки, и люди работали годами и знали свое дело, потому что когда меняются люди это очень «бьет» по изданию. А для этого необходимо на этапе когда издание в стадии роста и не приносит больших доходов не предприятию и не людям, которые над ним работают, необходимо поддержание людей фирмой на этом этапе.

При разработке печатного издания необходимо учитывать многие факторы, в первую очередь название:

• — не более двух слов;
• — легкое для запоминания;
• — перекликаться с концепцией издания.

Предварительно, необходимо проанализировать рынок печатных изданий, какие существуют на рынке, какие пользуются спросом. А для этого необходимо:

• — на какую аудиторию будет агентировано издание;
• — выяснить какие предпочтения у населения;

У данного издания необходимо: изменить концепцию и название.

Издание ориентировано на средний класс, предназначено как для мужчин, так и для женщин. Необходимо выделить специализированные разделы, для женщин, мужчин и детей. Каждый из разделов должен содержать новую полезную информацию, то, что волнует среднестатистическую (-ого) женщину, мужчину, ребенка. Тогда особенность этого издания будет в том, что оно для конкретной аудитории и с конкретной информацией ориентированной только для нее. С самыми последними новостями и полезными советами.

Для того, что бы на первом этапе снизить издержки и выйти на стадию безубыточности можно:

• — сделать журнал в мягкой обложке;
• — весь из мелованной бумаги;
• — необходимо изменить формат издания (сделать его больше размером, так как он сейчас форматом А5, и этот формат делает информацию в нем очень мелкой и не читаемой).

Для того, что бы информация была свежей и своевременной за счет того, что мы снизили издержки сократить интервал выходов, что бы он выходил два раза в месяц. Увеличить тираж, сделать подписку на издание и сделать его продаваемым в ларьках. На первом этапе дать рекламу издания:

• — в транспорте;
• — в местах продаж: супермаркеты, базары.
• — пром-акции, бесплатная раздача на первом этапе, что бы познакомить, читателей.