Использование товарных знаков в целях рекламы
Реферат
Товарный знак один из видов промышленной собственности, закрепленных Парижской конвенцией 1883 г. В сочетании с коммерческой рекламой он представляет собой важное средство конкуренции. Помимо указанной конвенции, охрана прав на товарный знак предусматривается Мадридской конвенцией о международной регистрации товарного знака 1981 г. и Договором о регистрации товарного знака 1973 г. В ряде стран… Читать ещё >
Список литературы
- Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. М.: Гелла-принт, 1996. 320 с., ил.
- Григорьев М.Н. Маркетинг. М.: Гардарики, 2006. 366 с.
- Заикин А. Как создать сильный брэнд//Маркетинг. 2002. № 3. С. 49−63.
- Кашани К. Торговая марка: новые перспективы роста//Маркетинг. 2003. № 6. С. 90−94.
- Маркетинг/Под ред. А. Н. Романова. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2005. 560 с., ил.
- Муромкина И. Оценка отношения потребителей к товарным маркам//Маркетинг. 2005. № 1. С. 60−65.
- Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. Ростов н/Д: Феникс, 2003. 320 с., цв. вкл.
- Рекламная деятельность/Ф.Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, Т. К. Серегина, В. Г. Шахурин. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2002. 364 с.
- Секерин В.Д. Маркетинг: Учебно-практическое пособие. М.: ЗАО «Бизнес-школа», 2003. 352 с.