Заключение. 
Создание и функционирование маркетинговой службы на предприятии

В данном дипломном проекте был изучен вопрос создания и функционирования маркетинговой службы на предприятии. Актуальность выбранной темы очевидна, т.к. в настоящее время ни одна организация или фирма (любой формы собственности) не может нормально функционировать без маркетинговой службы и потребность в ней с каждым днем все возрастает.

Переоценить роль маркетинга трудно. В настоящее мнение у многих специалистов бытует мнение, что маркетинговая служба становится передовой, ведущей структурой предприятия, вытесняя на второй план даже менеджмент.

Подводя итог выше изложенному, необходимо отметить, что создание и функционирование маркетинговой службы на предприятии — это сложный и трудоемкий процесс, требующий определенных знаний и опыта.

В заключении можно сделать следующие выводы:

• — существуют различные маркетинговые структуры предприятия, которые имеют решающее значение для успешной реализации концепции маркетинга;
• — при организации маркетинговой структуры необходимо соблюдать принципы единства целей и простоты маркетинговой службы;
• — основные задачи и функции службы маркетинга направлены на определение спроса, удовлетворение требований потребителей, обеспечение сбыта, сервисного обслуживания и ремонта выпускаемой продукции;
• — основным документом регулирующим деятельность маркетинговой службы на предприятии является «Положение о службе маркетинга», в котором предусмотрены общие положения, а также цели и задачи;
• — основными направлениями в работе маркетинговой службы являются разработка комплекса маркетинга, который представляет собой сочетание четырех составляющих — товара, цены, методов распространения и методов стимулирования;
• — один из основных документов, подготовкой которого занимается маркетинговая служба — это годовой и полугодовой маркетинговый план;
• — огромное значение имеет мониторинг и анализ конкурентов, для которых маркетинговой службой разработано большое количество специальных анкет;
• — одной из наиболее важных функций маркетинговой деятельности предприятия является эффективная реклама, цель которой реализация сбытовых или других задач промышленных и сервисных предприятий;

В дипломном проекте приведен пример создания и функционирования службы маркетинга на примере ОАО «Дзержинский леспромхоз». Дан анализ состояния предприятия, который признан неудовлетворительным и предложен один из путей выхода из кризиса — создание маркетинговой службы. Разработаны рекомендации и мероприятия по созданию и функционированию маркетинговой службы в ОАО «ДЛП». Была изменена организационная структура предприятия путем ввода службы маркетинга, а также определен ее состав, задачи и функции, составлены должностные инструкции для сотрудников данной службы.

Таким образом внедрение службы маркетинга в ОАО «Дзержинский леспромхоз», будет наиболее эффективным средством, способствующим выходу предприятия из сложившейся ситуации.