Виды рекламы в Интернете

Существует множество видов рекламы в Интернете, из которых рекламодатель может выбрать подходящий для своей рекламы:

• 1) Баннерная реклама (медийная реклама) — размещение текстово-графических рекламных материалов на сайтах, представляющих собой рекламную площадку. По многим признакам баннерная реклама аналогична рекламе в печатных СМИ. Однако, наличие у баннера гиперссылки, возможности анимированного изображения значительно расширяют воздействие баннерной рекламы. Баннерная реклама — это реклама Веб-сайтов рекламодателя, страниц, логотипов, торговых знаков путём размещения анимационных баннеров на страницах Интернет сайтов (см. приложение А). Баннерные рекламы выполняют сразу две функции — графическим изображением демонстрируют товар и рекламируемую организацию и, одновременно являются гиперссылкой ведущей на сайт рекламодателя, клик по баннеру переносят пользователя на сайт рекламодателя и, следовательно, самого товара или услуги. В сети интернет, баннер стал использоваться как рекламный носитель после того, как эффективность текстовой рекламы стала падать. Со временем, баннерная реклама стала доминирующим способом рекламы в сети, выработались определенные стандарты и требования к баннерам. Таким образом, баннер, в основной своей массе стал представлять короткую анимацию (3−5 кадров) размера 468×60 пикселей. Менее распространены баннеры 100×100 и другие форматы. Маленький баннер 88×31 стал называться кнопкой. Такой вид рекламирования очень распространён в настоящее время. Особенно эффективным является размещение баннеров на специализированных туристских сайтах, т.к. посетители таких сайтов представляют собой целевую аудиторию, на которую непосредственно направлена реклама турфирмы. При целевом размещении баннера, количество пользователей «кликнувших» по нему возрастает до 5−10%.
• 2) Контекстная реклама (поисковая реклама) — весьма эффективный и распространённый метод продвижения сайта, товара или услуги. Суть его заключается в том, что баннер или текстовое сообщение располагается на сайте, которому соответствует содержание самого баннера (см. приложение Б). Лидерами контекстной рекламы в Интернете являются Яндекс и Директ, а в глобальной сети — Google.

3) Геоконтекстная реклама — это вид рекламы, основанной на показе рекламных сообщений в приложениях на мобильных телефонах и веб-сайтах, с учётом точного текущего местоположения пользователей или географии их интересов (см. приложение В).

Так, например, владелец придорожного ресторана может показывать рекламное сообщение с номером телефона, ссылкой на вебили мобильный сайт и скидочным купоном как потенциальным клиентам, проезжающим мимо по трассе, так и только собирающимся в дорогу и изучающим этот участок на веб-карте.

4) Вирусная реклама — это веселая анимация, шокирующий или смешной видеоролик, забавная фотография или флеш-мультфильм в различных форматах, распространяющаяся по собственной инициативе от одного пользователя к другому (см. приложение Г).

5) Продакт-плейсмент в онлайн-играх — интеграция рекламируемого продукта или бренда в игровой процесс, является одним из новых и быстро растущих сегментов рынка Интернет-рекламы (см приложение Д). Многие бренды поняли перспективность и эффективность такого вида коммуникаций с потенциальными покупателями, учитывая стремительный рост аудитории многопользовательских онлайн-игр и высокую глубину контакта с встроенным в игровой процесс брендом. Примером такого рода игр могут выступать как очень простые однопользовательские игры, так и большие глобальные многопользовательские стратегии. По своей сущности, для эффективной рекламы в играх наиболее подходящими являются многопользовательские экономические онлайн игры и бизнес-симуляторы, где собственно товары, услуги и бренды являются основными элементами онлайн-игры.

6) Размещение рекламы в новостных рассылках. Значительное число рассылок подписчикам имеет новостной характер и функционирует аналогично СМИ, получая доход, в том числе от размещения рекламы. Реклама в рассылках, как правило, аналогична баннерной рекламе в Интернете, с отличием по способу ограничения целевой аудитории: социально-демографические параметры и интересы аудитории могут зависеть не только от тематики рассылок, но и от данных анкеты подписчика (см. приложение Е).

• 7) Поисковая оптимизация сайта (SEO — Search Engine Optimization). Данный вид рекламы направлен на то, чтобы при введении определённого запроса в поисковой системе сайт компании-рекламодателя выводился одним из первых (см. приложение Ж). Перед компанией в данном случае ставится задача повышения релевантности своего корпоративного сайта, так как именно по такому принципу сортируются результаты в поиске по запросам. Применение СЕО-оптимизации позволяет вывести корпоративный сайт на лидирующие позиции в найденных поисковыми системами результатах. Данный метод повышает узнаваемость компании и существенно увеличивает число посещений корпоративного сайта. Это довольно эффективный и востребованный вид интернет-рекламы.
• 8) Реклама в социальных сетях («Одноклассники», «В контакте», «В кругу друзей» и др.). Их ежедневно посещает огромное количество пользователей. Огромное поле для рекламных компаний. Но, к сожалению, не все владельцы соц. сетей идут на размещение в них прямой рекламы. Однако в таких сетях возможно создание групп пользователей, объединённых общими профессиональными интересами, и в рамках этих групп можно начать рекламную кампанию сайта (см. приложение Й).

9) Спам или «всплывающие окна». Спам — это массовая рассылка рекламных объявлений без согласия получателей, производящаяся через электронную почту (см. приложение К). Всплывающие окна появляются при посещении того или иного сайта. Они могут открываться как в новом окне браузера, так и на заднем фоне. Их предназначение в увеличении количества посещений сайта рекламодателя, без согласия на то пользователя. Массовая рассылка ограничивается или преследуется законодательством во многих странах.

• 10) Реклама с применение электронной почты. Маркетинговые исследования показывают, что один из самых недорогих способов увеличить оборот компании — это реклама с помощью e-mail. С помощью e-mail рассылки можно достигнуть сразу трёх целей: напомнить о себе, привлечь пользователей на свой сайт и извлечь прибыль. Это оперативный и дешевый канал связи с партнерами, коллегами, клиентами, и др (см. приложение Л). Данный вид рекламы эффективен внутри страны, но особенно для связи с зарубежьем. Обычное электронное письмо дойдет до адресата в любой стране за секунды или минуты, и стоить будет дешево. Электронную почту можно использовать для пересылки информации, документации, чертежей, рисунков, видео и аудиоматериалов, для практически мгновенного обмена мнениями, актуальной информацией (например об изменении цен или курса валюты). Реклама с помощью e-mail является актуальным способом распространить информацию о себе или компании.
• 11)Участие в рейтингах. Принятие участия в рейтингах — этот способ для некоторых сайтов приносит большую часть клиентов. Для многих — незначительную часть. К тому же, часто эти методы платны и нет добросовестных методов поднятия в рейтинге. Поэтому данный метод не укладывается в стандартную экономическую схему: «деньги-реклама-посетители-деньги». Однако его можно отнести к видам интернет-рекламы (см. приложение М).

А для интернет-магазинов реклама в сети необходима как воздух. Ведь с ростом количества посещений магазина растет и количество прямых продаж.

Таким образом, при существующем обилии видов Интернет-рекламы, рекламодатель наверняка выберет для себя наиболее оптимальный и эффективный способ преподнести потенциальному покупателю свой товар или услугу. Правильно организованная рекламная компания в интернете позволит корпоративному сайту привлечь пользователя, заинтересовавшегося продукцией именно этой компании. И если пользователь позвонит по одному из контактных телефонов, указанных на сайте, то, при грамотном менеджменте, пользователь обязательно станет клиентом компании. С увеличением количества пользователей интернета растёт процент людей, большую часть времени проводящих не перед телевизором или за чтением газет, а именно в сети. И, как следствие, уменьшается эффективность рекламы в печати и на ТВ. Поэтому всё чаще и чаще компании, традиционно использующие СМИ и телевидение для продвижения своей продукции, стали использовать интернет-рекламу.