Введение. 
Социальная реклама в современном мире (Европа и США)

Социальная реклама заставляет нас задуматься о проблемах, существующих в современном обществе. Её роль в процессе освещения каких-либо жизненных трудностей и катастроф огромна и неоценима.

Хочется отметить, что социальной рекламы сейчас стало существенно больше, чем, например, лет 10−15 назад. Ее реально видно и слышно: рекламные щиты на улицах, в метро, радиоролики, телевизионные сюжеты. Связано это с тем, что, во-первых, мир сделал очередной шаг в развитии по направлению к построению общества, которое стремится к решению социальных вопросов, а во-вторых, люди стали более восприимчивы к такому воздействию. А если эффективность растет, то нужно развиваться дальше. А развитие нуждается в изучение основ предмета развития.

Цель данной работы: изучить специфику социальной рекламы.

Задачи, поставленные в выполнение работы:

• 1. Найти основные отличительные черты социальной рекламы.
• 2. Определить место социальной рекламы в современном мире.
• 3. На примере рекламы Benetton Group SpA оценить эффективность социальной рекламы.
• 4. Раскрыть еще одну социальную проблему в рамках компании Benetton Group SpA.

В работе было рассмотрено, что же такое социальная реклама, её особенности и роль в обществе. Социальная реклама — это реклама не конкретного товара, а некоторого «отношения к миру». Оно может проявиться (или не проявиться) только в долгосрочной перспективе. Причем результат заранее неизвестен. Социальная реклама — это проявление доброй воли общества, ее принципиальной позиции в отношении социально значимых ценностей. Это подвид жанра, отличный от любого другого только тем, что привлекает внимание к социальным проблемам.

Социальная реклама становится областью различных исследований, обсуждается на всевозможных конференциях. В данном направлении проводятся конкурсы, фестивали, конференции и семинары. Но вместе с тем, эта тема продолжает оставаться довольно слабо разработанной и весьма скупо представленной в литературе. Поэтому при написании работы использовались в основном интернет-ресурсы, в которых информация наиболее соответствует времени.

Основным источником появления социальной рекламы является общественная жизнь, которая изобилует конфликтными ситуациями и противостоянием на уровне социальных групп и поэтому остро нуждается в созидательных стимулах и процессах. Задачами социальной рекламы выступают:

• 1. Гуманистическая: внимание общественности привлекается к социальным проблемам и тем самым помогает их разрешить.
• 2. Образовательная: люди должны наглядно увидеть, что бывает не только реклама по продвижению личностей и товаров, но и по «раскрутке» вечных ценностей. Так, кстати, можно улучшить репутацию рекламы: при наличии даже маленького процента социальной рекламы никто уже не осмелиться говорить, что глупые ролики и картинки навязывают плохую ненужную продукцию и ничего полезного не делают.

Поскольку социальная реклама не является предметом деятельности какой-либо фирмы или компании, то в своей работе я рассмотрела, как в рекламе компании Benetton Group затрагиваются социальные проблемы.

Benetton Group совершила настоящую революцию в рекламе, так как доподлинно доказала, что для успешного развития бренда не обязательно помещать его в привычный для зрителя ассоциативный ряд. Даже то, что реклама компании не рассчитана изначально на решение социальных проблем, не вычеркивает ее из истории социальной рекламы. Реклама Benetton Group смогла заставить реагировать общество на те проблемы, которые так просто представляла на своих постерах.

Benetton Group затронула много социальных проблем. Мне кажется, что очень успешной была бы реклама, проведенная компанией против абортов. Эта одна из самых сложных проблем современности, однозначность которой не решена до сих пор.

Социальная реклама в умелых руках может быть эффективным инструментом социальной политики и давать зримые и важные для общества практические результаты. Именно в этой роли она ценна и ничем иным не заменима. Социальная реклама — это способ мобилизации и координации добровольной активности членов общества с целью решения актуальных, общезначимых социальных проблем, которые невозможно удовлетворительно решать с помощью стандартного набора государственных административно-правовых средств.

Во всем мире социальная реклама — важная составляющая мировоззрения и нравственного здоровья общества.