План маркетинга. 
Разработка коммуникационной программы для ОАО "АвтоВАЗ"

Продукт

Описывая жизненный цикл товара можно опираться на классическую модель. Однако, скажем, до сих пор не заметно начала спада на рынке легковых автомобилей, хотя этому товару уже более 100 лет. Возможность растяжения периода зрелости за счет создания новых модификаций товара поддерживает интерес покупателей к нему. Автомобильная промышленность, модифицируя то основную конструкцию автомобиля, то системы безопасности, то дизайн, продляет стадию «зрелости». (Рис.1).

Рис. 1.

Товарным ассортиментом компании АВТОВАЗ являются автомобили и их комплектующие.

Целевая аудитория товара — мужчины и женщины от с материальным достатком, относящимся к среднему и ниже среднего. Особенно устойчива на рынке модель автомобиля ВАЗ 2107.

Широта товарного ассортимента представлена 2 ассортиментными группами:

• — легковые автомобили;
• — внедорожники.

Глубина товарного ассортимента:

легковые автомобили:

• — LADA Priora;
• — LADA Granta;
• — LADAKalina;
• — LADASamara;
• — LADA2107.

внедорожники:

— LADA4x4.

Таким образом можно сказать, что ассортимент узкий и мелкий Компания АВТОВАЗ использует политику насыщения товарного ассортимента, планирует вывести на рынок новые позиции в существующих ассортиментных рамках. Компания планирует разработать и обеспечить начало производства автомобилей семейства эконом-класса LADA 2190 (LADA Granta). Также используется стратегия обновления ассортимента. Планируется усовершенствование LADA Kalina для удержания соответствующего сегмента рынка.