Употребление заимствованной лексики в рекламных текстах

Анализ иноязычной лексики в рекламных текстах показал следующие наиболее характерные особенности употребления заимствованной лексики: а) среди заимствований преобладают англицизмы, заимствования из других языков — редки и связаны с происхождением продукта; б) основную часть заимствований из английского языка составляют слова, входящие в состав наименований марок.

Специфической особенностью наименований марок, образованных с использованием иноязычной лексики, является комбинирование в сложных именах французских слов и англицизмов и их частей в именах, образованных словосложением. Например: Stick Voile de Lait, Cookies Tout Chocolat, Knacky Hot Dog Classique, Fruit Joy, Babylait.

Реклама всегда побуждает к действию, убеждает нас в том, что качество товара является превосходным, часто даже сопоставляя свою продукцию с продукцией конкурентов. Но делается это все довольно тонко, для многих не заметно. Отличным примером этого является реклама марки автомобиля RENAULT: «RENAULT CAPTURE: Ich bin dйsolй pour la concurrence». [11].

Этот рекламный текст с налетом иронии подчеркивает качество продаваемой продукции по сравнению с немецкой продукцией того же вида, употребляя немецкий язык — язык конкурента.

Распространение английского языка заметно везде, в том числе и в современной рекламе. Поэтому часто имеет место вставка английских слов, так как их употребление в рекламе способствует выходу продукции на мировой рынок.

«C'est la French touch chez RENAULT».

«Dйcouvrez my RENAULT» [11].

DIOR: «Dйcouvrez le summer mix» [14].