1. Уровень конкуренции среди действующих участников отрасли — высокий. На рынке всегда существует риск, что ценовая конкуренция ввергнет участников в ценовую войну.
2. Вероятность появления новых конкурентов — средняя. Отрасль привлекательна для входа новых игроков, так как исследуемый рынок обладает большим потенциалом.
3. Давление со стороны поставщиков (партнеров) — низкое. Отрасль не испытывает сильного давления поставщиков, т.к. является сильно вертикально интегрированной, и все основные игроки производят необходимые комплектующие самостоятельно.
4. Конкурентное давление со стороны потребителей (целевой аудитории) — слабое. Основное направление торговли в отрасли — продажи розничным оптовым потребителям. Рынок представлен широким ассортиментом различных продуктов со схожими свойствами. На рынке существует множество покупателей. В связи с этим они не могут оказать значительного влияния на конкурентную борьбу.
5. Конкурентное давление со стороны субститутов — среднее. Все основные продавцы являются крупными компаниями, действующими по всей России. На исследуемом рынке происходит жёсткая конкурентная борьба за покупателя. Её основными инструментами являются:
— маркетинговая стратегия (агрессивные рекламные компании, формирование образа бренда),.
— ценовая политика,.
— качество продукции,.
— выпуск новых и усовершенствование (функциональное и дизайнерское) уже существующей продукции,.
— послепродажный сервис (гарантия, обслуживание).
