Рекламная кампания в кинотеатре

Демонстрационные возможности кинотеатра дают простор фантазии рекламодателя: огромный экран, к которому целиком и полностью приковано внимание аудитории, объемный звук, яркие динамичные образы, 3D эффекты — все это позволяет создать рекламный ролик, который никого не оставит равнодушным. Придя в кинотеатр, зрители уже готовы к новым необычным впечатлениям, аудитория полностью включена в коммуникацию, ничто не отвлекает, нет ни возможности, ни потребности переключить на другой канал или выключить звук — поэтому качественный ролик может обеспечить беспрецедентную эффективность рекламной кампании. Колоссальные возможности тесно связаны еще с одной особенностью кинотеатров как медианосителя — высоким качеством контакта со зрителем. Придя в кино в хорошем расположении духа, настроившись на развлечение и получение удовольствия, человек в большинстве случаев воспринимает рекламу как дополнение к фильму. Исследования американской компании Arbitron, посвящённые изучению воздействия рекламы в кинотеатрах на зрителя, показало:

• 94% респондентов положительно относятся к рекламным киноанонсам перед фильмом. Они зрелищны, интересны, динамичны и легко запоминаются, побуждают увидеть рекламируемый фильм.
• 84% согласны с утверждением: «Мне нравится приходить в кинотеатр пораньше, чтобы увидеть кадры готовящихся к прокату фильмов».
• 83% опрашиваемых всегда замечают рекламные конструкции и постеры в холле кинотеатра.
• 74% активно пользуются буфетом, покупают попкорн в рекламных стаканах.

Учитывая показатели данного исследования, специалисты придают рекламе фильмов развлекательный характер, ищут всё более непредсказуемые решения.

А иногда, чтобы гарантировать стопроцентное внимание зрителей, специалисты по связям с общественностью прибегают к созданию оригинальных способов, которые реализует PR-сопровождение фильма. Еще один опрос показал, что:

большинство зрителей выходят после сеанса с отличным или хорошим настроением 80% считают, что реклама в кинотеатрах качественно сделана и 65% говорят, что она менее навязчива и меньше раздражает, чем традиционная реклама. Каждый второй утверждает, что рекламное сообщение в кинотеатрах вызывает больше доверия, чем на других носителях. [1].

Также, реклама в кинотеатре — это не только показ ролика перед сеансом. Современный кинотеатр — это кафе, автоматы, развлечения. И здесь тоже присутствуют эффективные площадки для рекламы фильмов. Многие компании устанавливают афиши, мобильные стенды, демонстрируют ролики на ТВ в холле, размещают объёмные картонные конструкции в виде героев фильма, с которыми любят фотографироваться посетители, выпускают коробки из-под попкорна с изображением фильмов.

В кинотеатре есть простор и для нестандартной рекламы, стоит лишь задействовать воображение. Когда-то в США предприимчивый рекламист Мэтт Фолкнер поместил рекламные объявления в форме открыток в непосредственной близости к зрителю. Каждое кресло сегодня оборудовано местом под стакан с напитком, именно его и использовал американец в качестве рекламной площадки. Люди, приходившие на сеанс заранее, рассматривали открытки и в случае интереса забирали их с собой.

Однако, пиар непосредственно в кинотеатре обходится намного дороже, чем в других местах размещения. Но это во многом компенсируется высоким уровнем возврата инвестиций и длительностью эффекта от рекламы. Знание специфики кинорекламы, задач, которые можно с ее помощью решать, позволяет максимально эффективно включать ее в медиа, добиваясь значительных результатов без колоссальных усилий.