PR-технологии, используемые коммерческими организациями, в продвижении массового спорта и здорового образа жизни (на примере ОАО «Сбербанк России»)

Сбербанк является одним из крупнейших организаций — спонсоров российского спорта. На большинстве на всех крупных спортивных турниров России Сбербанк можно увидеть в качестве спонсора. На международном уровне банк в основном занимается продвижением профессионального спорта, является спонсором этапов Кубка мира по лыжам, проходящим в России. Также Сбербанк является генеральным партнером предстоящей Олимпиады в Сочи, а также олимпийских сборных команд России. Само продвижение профессионального спорта не может не сказываться на развитии спорта массового. Дети со всех концов России видят по телевизору выдающихся российских спортсменов, и конечно же, подражая им, становятся на коньки и лыжи, записываются в бассейны и спортивные клубы.

Движение к достижениям

В 2012 году Сбербанк разработал уникальный проект под названием «Движение к достижениям». Проект является комплексом культурно-спортивных мероприятий, направленных на продвижение здорового образа жизни сотрудников банка и населения в целом.

" Движение к достижениям" - это своеобразный девиз большой команды банка. Участвуя в спортивных мероприятия, сотрудники банка совершенствуют свои профессиональные навыки, укрепляют корпоративный дух, демонстрируют решительность и свою готовность двигаться только вперед — к достижению высоких результатов.

Первое мероприятие, приуроченное к данному проекту прошло весной 2012 года. Команда Среднерусского банка во главе с заместителем председателя Алексеем Черниковым провели промо — акцию возле здания управления банка по Большой Андроньевской улице. Они предлагали клиентам и сотрудникам банка, обменять сигарету на зеленое яблоко. Также они провели шуточную лекцию о вреде курения и здоровом образе жизни. Безусловно, заядлых курильщиков это не остановит, но тех, кого только что охватила эта вредная привычка может заставить задуматься.

Зелёный марафон.

19 мая 2012 года, в 42 городах России Сбербанк организовал уникальное и беспрецедентное по своим масштабам мероприятие — Зеленый Марафон. Участие в Марафоне смогли принять сотрудники Банка, его клиенты и все, кто хочет сделать реальный шаг навстречу здоровому образу жизни и развитию массового спорта в нашей стране.

Как известно, с марафонской дистанцией в 42 километра может справиться даже не каждый профессиональный бегун. Но Марафон Сбербанка — особенный: его участником мог стать каждый — вне зависимости от возраста или физической подготовки. Дистанция составила 4,2 км, при этом не обязательно бежать ее целиком — достаточно было выйти на старт и окунуться в атмосферу всеобщего единения и спортивного азарта.

Зеленый Марафон — это не только одновременный старт участников в 42 городах России, не только продвижение массового спорта и здорового образа жизни, но и возможность внести свою лепту в одно большое дело — сохранение природного наследия нашей страны. Финалом забега в каждом городе стала посадка зеленых аллей как символа здорового будущего и будущих спортивных достижений.

Инициатива Сбербанка получила высокую оценку со стороны международных организаций. Проект «Зеленый марафон» включен в кампанию «Миллиард деревьев», которую с 2007 года во всем мире реализует ЮНЕП (Программа ООН по окружающей среде).

Отметим, что мероприятие стало традиционным и будет проходить ежегодно.

Сбербанк даже разработал специальное приложение для популярных мобильных платформ IPhone и Android приложение с аналогичным названием «Зеленый марафон». Оно создано для правильных и качественных тренировок и включает в себя персонального онлайн-тренера. С помощью этого приложения можно тренироваться по индивидуальному графику, построенному на основе физических данных и предпочтений. Необходимо сообщить тренеру свои параметры (рост, вес и пр.), и он определит, какой из трех уровней подготовки лучше всего подходит человеку, и спланирует пробежки, исходя из личных особенностей каждого.

Пользоваться тренером на своем смартфоне можно где бы ты ни находился — мобильное приложение автоматически сохранит данные каждой тренировки, историю пробежек и результаты на портале Сбербанка.

Корпоративный спорт Сбербанка Здоровый образ жизни — одна из основных корпоративных ценностей Сбербанка, а корпоративный спорт — важнейшая часть корпоративной культуры нашей многотысячной команды.

В 2012 году в Сбербанке по всей стране прошло более 1200 спортивно-массовых мероприятий, участие в которых приняли более 70 000 сотрудников. Сбербанк доказали, что их сотрудники умеют заниматься спортом, любят спорт и достигают в нем высоких результатов.

Сбербанкиада

Самое массовое из них — традиционная Всероссийская Сбербанкиада 2012, которая прошла в Казани с 15 по 21 июля. Банкиры соревновались в 11 видах спорта: плавание, бадминтон, большой и настольный теннис, русская лапта, баскетбол, волейбол, шахматы, лёгкая атлетика, мини-футбол и бильярд. В состязаниях приняли участие 24 команды: 17 команд территориальных банков Сбербанка, команды дочерних банков Сбербанка из Казахстана, Украины и Белоруссии, команда Центрального аппарата Сбербанка. Впервые в Сбербанкиаде участвовали: сборная команда Volksbank International, команда компании «Тройка Диалог» и ЗАО «Сбербанк Лизинг» по мини-футболу.

Сотрудники Сбербанка на целую неделю почувствовали себя настоящими олимпийцами. В ходе юбилейного корпоративного соревнования — Всероссийской Сбербанкиады — они смогли испытать свои силы, ощутить вкус победы и радость общения.

" Спорт в Сбербанке стал средством для достижения высоких целей в работе. Он воспитывает умение преодолевать трудности, создаёт позитивный настрой, это прекрасный праздник, открытый для всех. Мы умеем трудиться и умеем отдыхать, — сказал председатель правления Сбербанка Герман Греф об открывшейся 15 июля 2012 года в Казани летней Сбербанкиаде. — Казань выбрана местом проведения соревнований потому, что в связи с предстоящей на будущий год Универсиадой, здесь создана лучшая в стране инфраструктура. Есть возможность вживую обкатать технологии подготовки и тренировку персонала на лучших и самых современных спортивных объектах" .

Сбербанкиада — хорошая возможность отработать организационные вопросы, связанные с предстоящим приемом участников Всемирных студенческих спортивных игр в 2013 году. Вообще неформальным слоганом мероприятия стала органично выстроившаяся цепочка: Сбербанкиада-2012 — Универсиада-2013 — Олимпиада-2014. В телеграмме, присланной в адрес участников Сбербанкиады президентом Оргкомитета «Сочи 2014» Дмитрием Чернышенко, говорится: «В 2014 году в Сочи состоится зимняя Олимпиада, Генеральным партнером которой является Сбербанк. Поэтому я рад приветствовать всех участников казанских стартов. Символично, что вы, соревнуясь в столице Универсиады 2013 года, несете своеобразную эстафету к нам, в столицу Олимпийских и Паралимпийских игр. Сбербанкиады — прекрасное средство поддержать олимпийское движение. А это один из этапов подготовки нашей страны к предстоящим Олимпийским играм в Сочи». Помимо спортивных соревнований в рамках Сбербанкиады состоялся Фестиваль искусств, где творческие коллективы сбербанковцев демонстрировали свое мастерство в вокале, хореографии, авторской поэзии и театральном жанре.

В течение трех вечеров в Деревне Универсиады проходило это яркое шоу. В культурно — развлекательную часть форума было включено такое экзотическое мероприятие, как Большой фруктовый фестиваль — дегустация-презентация традиционных блюд различных регионов России из экологически чистых продуктов. На территории Деревни Универсиады прямо под открытым небом гостеприимно раскинулись Шатры здоровья, где все территориальные и дочерние банки представили свои оригинальные фруктовые композиции.

Большинство участников фестиваля постарались организовать праздничное застолье с учетом своего местного и национального колорита: целебные морошка и клюква — гостьи с Севера, домашний сыр из козьего молока — родом с Кавказа, медовый чак-чак — привет от местных татарских кондитеров, копченая озерная рыба приплыла из далекого Забайкалья. Всеми этими лакомствами можно было не только любоваться — их разрешали пробовать. После завершения дегустации президент банка вместе с капитанами команд — участниц Сбербанкиады поднялся на пьедестал почета, где состоялось вручение символических медалей. Эти награды украсили Дерево славы, которое было посажено в этот вечер в спортивной деревне Сбербанкиады. Люди готовились, проходили жесточайшие отборочные турниры и приехали в Казань, заряженные настроением энергии, борьбы.

Участники Сбербанкиады не жалели сил на соревнованиях, и Герман Греф даже просил их не полностью отдаваться борьбе, они ведь не профессиональные спортсмены и резюмировал: «Любые соревнования делают в первую очередь сами люди, и для людей получился действительно огромный праздник» .

Сбербанк Open.

9 октября 2012 года, Москва — В подмосковной Жуковке состоялся ежегодный однодневный теннисный турнир «Сбербанк Open — 2012», который проходит с 2009 года и в котором традиционно принимают участие руководители Сбербанка, ведущие клиенты и партнеры банка.

Турнир проводился в мужском парном разряде. Победителями стали представители IT-блока Сбербанка Алексей Катрич и Андрей Попов.

" Наши соревнования традиционно посвящаются очередной годовщине празднования дня рождения Сбербанка — буквально через две недели Сбербанку исполнится 171 год" , — отметил заместитель Председателя Правления Сбербанка России Станислав Кузнецов.