Три уровня товара по Котлеру

1 уровень — основополагающий. Товар по замыслу (выгоды товара). На данном уровне необходимо дать ответ на вопрос: «Что в действительности будет приобретать покупатель?». Задача маркетолога заключается в том, чтобы выявить скрытые за любым товаром нужды и продавать не свойства этого товара, а выгоды от него.

За прошедшие с момента основания годы МАИ выпустил более 150 тысяч специалистов для авиационной и ракетно-космической науки и промышленности.

С целью содействия трудоустройству выпускников и адаптации студентов к рынку труда в 1996 году был создан Центр трудоустройства МАИ. Центр входит в Ассоциацию центров трудоустройства вузов Москвы и является координационной структурой Ассоциации. Принимает активное участие в работе Межвузовского центра развития карьеры, а также принимает участие в работе Комиссии по трудоустройству Совета ректоров вузов Москвы и Московской области. В базе данных Центра трудоустройства МАИ на данный момент более 200 компаний-работодателей, заинтересованных в выпускниках вуза. Для студентов МАИ и других вузов Центр трудоустройства ежегодно проводит Аэрокосмический форум, включающий Ярмарку вакансий, семинары для студентов по построению карьеры и успешному трудоустройству, круглый стол с участием администрации МАИ, представителей компаний-работодателей и вузов аэрокосмической направленности. В форуме традиционно принимают участие более 15 компаний-работодателей, Центр занятости населения САО Департамента труда и занятости населения г. Москвы. Мероприятие посещает более 1300 студентов и выпускников, которым предлагаются вакансии на предприятиях — стратегических партнёрах МАИ. По проведённому опросу на 1 января 2012 г. свыше 65% респондентов работают на профильных предприятиях авиационной и ракетно-космической промышленности.

МАИ регулярно проводит исследования востребованности своих выпускников. Так, проведенный в 2008 году мониторинг выявил, что на 381 предприятиях Минпромторга и Роскосмоса работает более 10 000 выпускников МАИ, большинство из которых окончили университет в последние 10 лет. Опрос 314 предприятий, проведённый в 2011 году, показал, что среди руководителей этих предприятий 177 выпускников МАИ, из них: генеральных директоров — 29 человек, генеральных конструкторов — 9, главных конструкторов — 13, директоров — 4, других руководителей высшего звена — 122 человека.

Сегодня выпускники университета составляют костяк таких известных предприятий аэрокосмической отрасли, как ОАО «ОКБ Сухого», ОАО «РСК «МиГ», корпорации «Тактическое ракетное вооружение», ФГУП «Московский институт теплотехники», ФГУП ГРЦ «КБ им. академика В.П. Макеева», ОАО «ТАНТК им. Г.М. Бериева», ОАО «Камов» и др.

Всего за прошедшие со дня создания годы МАИ выпустил более 250 генеральных и главных конструкторов, руководителей научно-исследовательских и проектно-конструкторских организаций базовых отраслей. Выпускниками МАИ являются 50 академиков и членов-корреспондентов АН СССР и Российской академии наук.

2 уровень. Товар в реальном исполнении. В настоящее время в университете на 10 факультетах, в 2 институтах (на правах факультетов) и 4 филиалах обучается около 20 000 студентов различных форм обучения. 93% студентов вуза учатся по приоритетным направлениям развития МАИ как национального исследовательского университета.

Для обеспечения современного уровня разработок и инноваций широко применяются современные технологии поддержки разработки, моделирования и расчёта. В МАИ запущена первая в мире система виртуализации для CAD-приложений на базе технологий Microsoft и аппаратного комплекса Kraftway.

Среди наших партнёров: компании Ansys (продукты для расчёта динамики жидкости и газов, прочности, теплообмена, долговечности и др.), ESI-group (продукты для расчёта высокоскоростной динамики жидкости и газов, для расчёта литья, композитов и пластика, сварки и термообработки), Siemens PLM Software (продукты для промышленной разработки и проектирования, анализ механических систем, ERP системы), NationalInstruments, DassaultSystems (CATIA, ENOVIA, SolidWorks), PTC (ProEngineer) и многие другие. В основе применения программных комплексов лежит организация внедрения в учебный и научный процесс. Это достигается путём создания учебных подразделений в рамках существующих межфакультетских ресурсных центров.

В МАИ реализована схема централизованного распределения и учёта программного обеспечения для всех подразделений. В настоящее время университетом используются академические лицензии Microsoft, обеспечивающие все компьютеры, задействованные в учебном процессе. В рамках этих лицензий студенты и преподаватели также имеют возможность использовать программное обеспечение Microsoft на своих личных компьютерах. Для компьютеров, используемых в управленческой деятельности, закуплены лицензии: MS Windows, MS Office (все версии) и лицензии Антивируса Касперского. В 2010 году в рамках Программы развития МАИ введён в эксплуатацию современный центр обработки данных (ЦОД) с промышленными системами энергоснабжения и поддержания температуры. В настоящее время возможности ЦОД позволили разместить на его территории не только сервера обеспечения оперативной деятельности университета, но и высокопроизводительный суперкомпьютер. Телекоммуникационная сеть МАИ, к которой в настоящее время подключено более 5000 персональных компьютеров и серверов, объединяет локальные сети факультетов, подразделений и общежитий МАИ. В качестве магистральных каналов сети, объединяющих корпуса института, используются волоконно-оптические линии связи суммарной протяженностью более 20 км. Скорость передачи данных между основными учебными и научными корпусами составляет 10 Гбит/c. Сетевые службы МАИ поддерживаются 88 серверами, имеющими общее дисковое пространство более 60 Терабайт. Для сравнения: в 2007 году был 31 сервер/26 Тб, в 2009 — было 55 серверов/40 Тб. Проводимые на постоянной основе мероприятия по модернизации телекоммуникационной инфраструктуры позволяют неуклонно повышать надёжность и скорость доступа пользователей к ресурсам сетей связи.

Для обеспечения формализации принципов и процедур проектирования и сопровождения учебной и учебно-методической деятельности университета, а также в связи с высокой динамичностью и необходимостью постоянного обновления учебно-методической документации по основным образовательным программам (ООП) в МАИ была разработана Информационно-аналитическая система Университета (ИАСУ МАИ). На настоящий момент осуществлено поэтапное внедрение разработанной системы и проведена тестовая эксплуатация, в процессе которой было зарегистрировано более 300 пользователей, создан полный реестр направлений, специальностей, профилей, специализаций и ФГОС ВПО, обеспечиваемых в МАИ. Таким образом, в процессе реализации перехода на уровневую систему образования удалось разработать подход к проектированию ООП подготовки инженерных кадров, ориентированный на использование ИАСУ и обеспечивающий согласованную нормативную политику в области учебно-методической деятельности.

3 уровень. Расширенный товар (товар с подкреплением) — предусматривает предоставление дополнительных услуг и выгод.

У студентов МАИ есть прекрасная возможность поправить своё здоровье, оформив путёвку в санаторий-профилакторий МАИ, расположенный в одном из зданий студгородка. Предоставляется двухразовое питание и проживание в комфортабельных двухили трёхместных номерах под постоянным наблюдением квалифицированного медицинского персонала.

В ведении МАИ находятся детские ясли № 642 и детский сад № 331, которые посещают дети сотрудников, аспирантов и студентов МАИ.

Сотрудники, студенты и аспиранты МАИ имеют возможность провести свои каникулы и отпуска в легендарном оздоровительно-спортивном лагере МАИ «Алушта», который находится в Крыму на берегу Чёрного моря. В лагере проводится множество оздоровительных, спортивных и культурно-массовых мероприятий.

Также сотрудникам, студентам и аспирантам МАИ предоставляется возможность провести зимние каникулы в оздоровительно-спортивном лагере МАИ на базе «Ярополец» (усадьба Гончаровых), который расположен недалеко от города Волоколамска Московской области.

Руководство института обеспечило функционирование и развитие баз отдыха и сохранило льготные условия для отдыха и лечения работников института и членов их семей, аспирантов и студентов.

В МАИ созданы все условия для занятий спортом. В настоящее время в Спортивном клубе работают свыше 50 секций и клубов по различным видам спорта, в которых занимаются около 5000 маёвцев. Спортивные сооружения МАИ — это учебно-спортивный комбинат «Наука» и три спортивных комплекса. На территории УСК МАИ «Наука» проходят занятия по общефизической подготовке студентов по программе курса физического воспитания, сдача обязательных нормативов студентами МАИ, а также проводятся тренировки и соревнования сборных команд МАИ по различным видам спорта.