Прежде чем говорить о латеральном маркетинге, необходимо несколько слов сказать о том, что такое «латеральное мышление», поскольку именно такой тип мышления был взят Ф. Котлером и Ф. де Безом за основу «методики создания революционных идей» в их книге.
Понятие латерального мышления ввел психолог Эдвард де Боно, который определил его как «процесс обработки информации, связанный с творчеством и перекраиванием понятий». [1] Это способность отказаться от стереотипов, способность посмотреть на проблему с другой стороны, способность принять неочевидное решение.
Изменение паттернов (шаблонов мышления) и кодов, позволяющих идентифицировать объект и воссоздать его по имеющимся фрагментам Например, демонстрация всего лишь контура бутылки Coca-Cola вызовет у многих потребителей ассоциацию с известным напитком, что, собственно, и будет являться процессом воссоздания целостного образа бренда., — основная функция латерального мышления. Поэтому иногда его называют мышлением не «вдоль», а «поперек». По мнению Эдварда де Боно, латеральное мышление тесно связано со следующими моментами:
- · инсайтом (озарением),
- · творческими способностями,
- · чувством юмора.
Так каким же образом действует нешаблонное мышление? Ответ на этот вопрос достаточно прост. Необходимо отказаться от стереотипов, стандартов, четкой последовательности операции мышления, и вы получите необычное, прорывное решение. Де Боно утверждает, что при разработке нового прибора в сознании человека рождается не принцип действия, а конкретный образ. Но найти конкретное воплощение образа сложно. Один из вариантов решения — обратиться к простым предметам. То есть взять любой предмет и постараться найти для него практическое применение. Простые вещи всегда под рукой и в этом заключается их преимущество над более сложными методами разработки новых идей. [1, с.64].
