Инновационный маркетинг. 
Инновационный менеджмент

Что побуждает «заклятых врагов» искать компромисы и вырабатывать общую стратегию рыночной конкуренции?

Ответ: Маркетинговое исследование имеет дело с конкретно определенным сегментом товарного рынка, на котором группа покупателей ориентируется на конкретно определенную модификацию изделия. Сегментация рынка может идти по двум направлениям — по группам потребителей и параметрам продукции. В первом случае определяется, для каких групп пользователей предназначено данное изделие, в каких отраслях и для каких целей оно может применяться. Во втором — выявляются функциональные и технические параметры продукции, которые имеют ключевое значение для повышения ее конкурентоспособности.

Таким образом, по моему мнению в особо кризисных ситуациях когда над фирмой нависает угроза, то самые заклятые конкуренты становятся отчаянными друзьями, которые должны вывести предприятие из кризиса. В этом случае совместными усилиями продумывается определенная стратегия по улучшению деятельности предприятия и внедрения на рынок нового продукта. При этом, несмотря на то что потребность в инновации в наибольшей степени актуализируется на последнем этапе жизненного цикла товара, создание инновационного задела и постоянное внедрение новых разработок являются стержнем успеха фирмы. Поэтому регулярное осуществление инновационного маркетинга становится главным условием высокой конкурентоспособности инновационных предприятий, в особенности малых.