Оценка эффективности предложенных мероприятий

Данные затраты на осуществление мероприятия «Активизация рекламной деятельности» сведем в таблицу 3.1.

По данным таблицы 3.1 видно то, что единовременные затраты на осуществление мероприятия составят 3 млн руб., текущие составят 17,5 млн руб.

Таблица 3.1 Затраты по мероприятию 1 — активизация рекламной деятельности.

Примечание — Источник: собственная разработка После составления проекта необходимо выяснить, будут ли экономически эффективны предложенные мероприятия. Произведем расчет основных технико-экономических показателей с расчётом на один год.

Выручка с учетом внедрения мероприятия по активизации рекламной деятельности увеличится по прогнозам на 15% и составит 3918,51 млн руб.

Структура себестоимости до проведения мероприятия: полная себестоимость составляет 1866,1 млн руб., в том числе постоянные затраты 852 млн руб. и переменные затраты 1014,1 млн руб.

Планируемый индекс выручки составит:

3918,51 /3407,4= 1,15.

Расчет себестоимости после внедрения мероприятия:

• ? планируемые постоянные затраты составят 852 млн руб.
• ?переменные затраты на 1 рубль выручки до проведения мероприятия составят:
  • 1014,1/3407,4=0,2978 руб.;
• ? планируемые переменные затраты составят:
  • 0,298 * 3918,51= 1167,71 млн руб.;
• ? затраты на проведение мероприятия составят 17,5 млн руб.

Таким образом, планируемая себестоимость после внедрения мероприятия составит:

17,5 + 852+1167,1= 2036,6 млн руб.

Отразим полученные данные в таблице 3.2.

Таблица 3.2Технико-экономические показатели эффективности мероприятия 1 — активизация рекламной деятельности.

Примечание — Источник: собственная разработка Произведенные расчеты показывают, что вследствие роста выручки на 15%, что в стоимостном выражении составило 511,11 млн руб., и увеличения себестоимости на 170,5 млн руб. (109,14%), произошло увеличение следующих показателей:

• ? прибыль увеличилась на 122,09%,
• ? рентабельность производства возросла до уровня 92,4%, р
• ? рентабельность продаж увеличилась на 2,8%.

Кроме того, увеличение выручки, повлияло на рост производительности труда на 15,01%. Показатель фондоотдачи вырос до уровня 502,37.руб.

После проведения мероприятия неизменными остались такие показатели как: стоимость основных фондов — 93 млн руб., численность работников — 35 человек. В целом, наличие положительных изменений показывает, что мероприятие по активизации рекламной деятельности ООО «Кафе «Моя дорогая» будет экономически эффективным.

В таблице 3.3 представлены затраты на обучение персонала ООО «Кафе «Моя дорогая».

Таблица 3.3 Расчет затрат на повышения уровня квалификации маркетологов ООО «Кафе «Моя дорогая».

Примечание — Источник: собственная разработка Следовательно, расходы составили 21,432 млн руб.

Вследствие повышения уровня квалификации сотрудников отдела маркетинга, повысится эффективность его деятельности за счет более эффективной организации проведения маркетинговых исследований. Работники, прошедшие курсы повышения квалификации будут способствовать более эффективной организации маркетинговой деятельности в интернет-среде. Путем размещения рекламы, оперативного реагирования на размещенные заказы, согласно прогнозным данным, повышение уровня квалификации работников маркетингового отдела позволит увеличить объем реализованной продукции на 15,8%, показатели прибыли на 11%.

В таблице 3.3 представлены показатели деятельности ООО «Кафе «Моя дорогая» после посещения курсов повышения квалификации сотрудников.

Таблица 3.4 Расчет эффективности предложения по повышению квалификации сотрудников ООО «Кафе «Моя дорогая».

Примечание — Источник: собственная разработка Следовательно, можно сделать вывод, что затраты на повышение уровня квалификации сотрудников отдела маркетинга полностью окупятся. Дополнительная прибыль от реализации составит 68,7 млн руб., увеличение чистой прибыли составит 20,14 млн руб.

В данной главе мы предложили 2 мероприятия по совершенствование рекламной деятельности предприятия.

После реализации мероприятия «Активизация рекламной деятельности» мы.

выручка увеличится по прогнозам на 15% и составит 3918,51 млн руб.

Вследствие повышения уровня квалификации сотрудников отдела маркетинга, повысится эффективность его деятельности за счет более эффективной организации проведения маркетинговых исследований.

Дополнительная прибыль от реализации 2 мероприятия составит 68,7 млн руб., увеличение чистой прибыли составит 20,14 млн руб.