Метод удельных показателей

Используется для расчета и анализа цен небольших групп продукции, характеризующейся наличием одного основного параметра, величина которого в значительной мере определяет общий уровень цены изделия.

Удельные показатели — это частное от деления величины себестоимости или цены на значение основного качественного параметра по каждому изделию данного параметрического ряда.

При применении данного метода первоначально вычисляется удельная цена:

где Ц_б — цена базисного изделия; П_б — величина параметра базисного изделия.

Затем рассчитывается цена нового изделия:

где П_н — значение основного параметра нового изделия в соответствующих единицах измерения.

Общий вид формулы, по которой определяется цена на новое изделие, может иметь вид:

где П_н — количественное значение главного параметра нового изделия в соответствующих единицах измерения; Д — доплаты, отражающие изменение других потребительских свойств нового изделия; К_торм — коэффициент торможения цены — понижающий коэффициент, используемый фирмой для того, чтобы, отталкиваясь от «цены безразличия», сделать приобретение своего товара более выгодным для покупателей, чем товара конкурентов. Коэффициент составляет 0,6—0,9 для серийных промышленных изделий. Коэффициент торможения может рассчитываться путем деления удельных цен нового и базового изделий параметрического ряда.

Данный метод относится к наиболее простым методам параметрического анализа и обоснования цен и может применяться для обоснования уровня и соотношений цен небольших параметрических групп продукции, имеющих несложную конструкцию и характеризующихся одним параметром (например, вес, площадь, ширина или длина, продолжительность службы, содержание главного компонента и т. п.). Он крайне несовершенен, поскольку игнорирует все другие потребительские свойства изделия, не учитывает альтернативные способы использования продукции, а также полностью игнорирует спрос и предложение. Цена, рассчитанная методом удельных показателей, может использоваться только в качестве грубого ориентира в процессе формирования окончательной цены изделия.

Пример. Фирма планирует выпуск нового электродвигателя мощностью 50 кВт. Для расчета его цены необходимо найти удельную цену базового электродвигателя. При рыночной цене базового электродвигателя 100 долл. США и мощности 10 кВт удельная цена составит 10 долл. (100: 10). Тогда цена нового электродвигателя — 500 долл. США (10 • 50). В данном случае цена повышается пропорционально росту качества при прочих равных условиях.

Рыночная экономика предъявляет к новым товарам более жесткие требования: увеличение цен на новые товары должно отставать от роста качества. Для этого цену уменьшают с помощью коэффициента торможения. Например, при использовании коэффициента 10% цена составит 450 долл. США вместо 500.