Введение. 
Анализ маркетинговой деятельности ИП Исламова

Актуальность: особенностью современного нестабильного экономического положения отечественных предприятий является необходимость постоянного приспосабливания к часто непредсказуемым изменениям внешней среды. Поэтому в современных условиях повышение конкурентоспособности предприятий является важнейшей проблемой, от решения которой зависит успешность как самих российских предприятий, так и обеспечение экономической безопасности страны в целом. Управление конкурентоспособностью подразумевает нахождение и удержание конкурентного преимущества.

Интерес к маркетингу как к способу получения конкурентного преимущества значительно возрос в мире за последние несколько десятилетий, и этот факт обусловлен тенденциями развития мировой экономики. Рынки становятся более сложными и более конкурентными. Покупателям становится все сложнее разобраться в растущем многообразии похожих товаров и услуг. В настоящее время глобальное распространение технологий и знаний позволяет копировать новшества конкурентов и создавать продукты, не уступающие по качеству лучшим мировым образцам.

В данных условиях разработка и использование маркетинговой стратегии способна дать предприятию дополнительное конкурентное преимущество, представляется особенно важным и актуальным в России.

Значимость проблемы определяется тем, что развитие маркетинговой политики становится важным условием устойчивого положения предприятия на рынке и одним из ключевых факторов его прибыльности и конкурентоспособности.

Актуальность данной дипломной работы обусловлена:

ь несоответствием состояния маркетинговых служб на отечественных предприятиях современным требованиям;

ь недостаточным вниманием к маркетинговой деятельности на предприятиях Гипотеза: грамотно разработанная и своевременно внедренная концепция маркетинга позволяет использовать ее как эффективный инструмент повышения коммерческой, инвестиционной и социальной привлекательности предприятия Предмет исследования: маркетинговая политика организации Объект исследования: ИП Исламова О.Ф.

Цель: Создание маркетинговой стратегии организации Задачи:

• · изучение теоретических принципов и методов маркетинга;
• · анализ маркетинговой политики организации;
• · Разработка и внедрение маркетинговой программы;

Степень и уровень научной разработанности проблемы:

К настоящему моменту накоплен теоретический и практический материал, позволяющий увидеть значение маркетинга в современной экономике.

Это, прежде всего, результаты исследований таких авторитетных зарубежных специалистов в области маркетинга, как Д. Аакер, Ф. Котлер, П. Дойль, Д. Джоббер, Д. Траут, Т. Амблер, Т. Левитт, Э. Райс, Я. Гордон и многих других.

В Российской Федерации также есть исследователи, затрагивающие эту тему в своих публикациях и научных работах: Г. Багиев, И. Крылов, П. Завьялов, Е. Голубков, В. Перция, И. Березин, И. Муромкина, О. Гусева, А. Филюрин, О. Чернозуб; В. Кисмерешкин, А. Стась, В. Домнин, Н. Моисеева, М. Рюмин и М. Слушаенко. Этим вопросом занимаются журналисты и обозреватели деловых и специализированных СМИ и Интернет-сайтов, таких как журнал «Управление компанией», «Генеральный директор», «Маркетинг в России и за рубежом» и другие.