Стратегический анализ внешней макросреды (SLEPT-анализ)

Анализ внешней среды — необходимый процесс, с помощью которого, при разработке стратегического плана, можно контролировать внешние факторы, чтобы определить возможность роста фирмы или угрозы для нее.

Анализ макросреды включает:

• 1) выявление социальных, экономических, правовых, политических и технологических факторов, ее характеризующих;
• 2) оценку состояния каждого фактора;
• 3) определение тенденций изменения (для факторов сильно влияющих на деятельность организации, целесообразен подробный анализ и прогнозирование);
• 4) оценку характера влияния на организацию.

Social.

Численность населения России за январь-август 2003 года уменьшилась на 555,8 тыс. человек, или на 0,4%, и составила к 1 сентября 144,4 млн. человек. Сокращение численности происходит из-за естественной убыли россиян.

В России очень снизилась рождаемость. За январь-октябрь 2003 года число родившихся составило 1251,5 тыс. человек, а умерших 1976,8 тыс. человек. В тот же период 2002 года родилось 1175 тыс. человек, умерло 1936, 4 тыс. человек. По сравнению с 2002 годом в России в 2003 году увеличилась как рождаемость, так и смертность. При этом рождаемость росла более высокими темпами (7,1% прироста против 1,9%).

Численность экономически активного населения России к концу ноября 2003 года составила 71,4 млн. человек, или около 50% от общей численности населения страны. 65,2 млн. человек, или 91,4% экономически активного населения были заняты в экономике и 6,2 млн. человек (8,6%) — безработные.

В Новосибирске численность официально зарегистрированных безработных к концу 2003 года составила 7140 человек. Уровень регистрируемой безработицы составил 0,85% от численности трудоспособного населения в трудоспособном возрасте.

В третьем квартале 2003 года доходы ниже прожиточного минимума имели 21,9% россиян, или 31,2 млн. человек, тогда как во втором квартале — 23,3% (33,2 млн.), а в первом квартале — 26,1% (37,2 млн.).

Прожиточный минимум населения России в третьем квартале 2003 года составил 2121р. на одного человека в месяц (во втором квартале — 2137р.), в том числе для трудоспособного населения — 2318р., для пенсионеров — 1612р., для детей — 2089р.

Реальные располагаемые денежные доходы российского населения в 2003 году выросли на 14,5% по сравнению с 2002 годом. Среднемесячная номинальная зарплата в 2003 году составила 5512 рублей.

Опрос населения показал, что каждый шестой считает себя абсолютно бедным. По расчетам социологов, каждый третий россиянин (36%) отнес себя к категории относительно бедных. 33% людей причислили себя к среднему достатку. Каждый восьмой россиянин (12%) может считаться относительно богатым. И, наконец, 1% составили относительно богатые люди, которые могут позволить купить достаточно дорогостоящие вещи — квартиру, дачу и другое.

Low.

Принятие Земельного кодекса в целом не играет большой роли относительно городского жилищного строительства. Отмена лицензий на риэлтерскую деятельность имеет две различные стороны. С одной отмена лицензии вызовет увеличение риэлтерских фирм, что приведет к жесткой конкуренции в данной сфере бизнеса, а также к снижению риэлтерских наценок и как следствие к некоторому снижению цен на строительную продукцию, что стимулирует спрос на нее. С другой стороны обилие компаний по продаже недвижимости, может привести к недоверию населения к подобному способу покупки недвижимости, в результате, если фирма продает свои объекты через подобные агентства, происходит снижение спроса, если нет, то терпит дополнительные издержки по сбыту продукции.

Economic.

ВВП и объемы промышленного производства за последние четыре года производительность труда — более чем на 30%, инвестиции в основной капитал — на 45%. Россия по темпам экономического развития опережает группу развитых стран мира в 2.3 раза, а по темпам прироста инвестиций — в 6 раз.

В 2003 году инфляция не превысила 12%, и в предстоящий период она не превысит 10%. Наметился рост сбережений населения, прежде всего в рублях, что свидетельствует о восстановлении доверия к национальной валюте. Инфляция в России в январе 2004 году составила 1,8% по сравнению с 2,4% в январе 2003 года, а инфляция в феврале 2003 г находилась на уровне 1,6%.

Министерство финансов внесло на согласование в Правительство РФ новую главу Налогового кодекса о налоге на имущество граждан. По законопроекту максимальная ставка налога понизится с 2% до 0,1%, но рассчитывать размер платежа будут из рыночной стоимости квартиры.

В 2003 году бюджет был исполнен с профицитом равным 1,5% ВВП. Золотовалютные резервы России за период с 19 по 26 декабря 2003 года возросли на 3,3 млрд долл., а в процентном отношении на 4,4% - с 74,5 млрд долл. до 77,8 млрд долл.

Новым направлением в России является ипотечное кредитование. Введен в действие закон «О стройсберкассах», регулирующий и регламентирующий процесс предварительного накопления средств на строительство и приобретение жилья.

По данным «Ассоциации российских банков» в 2001 году в России было выдано ипотечных кредитов на 56 млн долл. В 2002 году уже 260 млн долл., а в 2003 году произошло прогнозируемое удвоение — суммарный объем выданных кредитов составил около 500 млн долл.

Political.

Technological.

По индексу технологического процесса Россия занимает среди стран мира 51 место. Технологический фактор во многом является наиболее влияющим на деятельность строительной организации, на ее технологии.

Приоритетные направления развития науки, техники и технологии:

• — информационно-телекоммуникационные технологии и электроника;
• — космическая и авиационная технологии;
• — новые материалы и химические технологии;
• — новые транспортные технологии;
• — производственные технологии;
• — технологии живых систем;
• — экология и рациональное природопользование и т. д.

Инновационная активность в России невелика. Усовершенствованные продукты и технологические процессы в промышленности составляют 9.6%. В то же время по оценкам независимых экспертов Россия обладает одним из лучших в мире научно-технологическим потенциалом. Однако российские научные разработки либо за бесценок уходят за рубеж либо остаются невостребованными.

Данный фактор играет большую роль в анализе внешней среды организации. Применение нововведений при строительстве ускоряет процесс возведения зданий, сокращаются сроки затраты и увеличивается производительность труда. В итоге повышается качество конечной продукции.

Климатические факторы Климат Новосибирска и его пригородов — континентальный. Из-за большой продолжительности холодного периода активность строительных фирм резко возрастает в теплое время.

Область достаточно обеспечена природными ресурсами. Здесь находятся месторождения цементного сырья, следовательно, развито производство строительных материалов, в прочем это характерно не только для данной области, но и для близлежащих областей, а значит, перебоев с сырьем не должно быть.

Оценка влияния и значимость каждого фактора представлены в таблице 1.1.

Таблица 1.1.