В ходе данной работы исследовали восприятие и переработку рекламной информации человеком, осуществляющуюся под воздействием трех основных факторов: когнитивного, эмоционального и поведенческого.
Специалисты по рекламе учитывают и используют их в своей деятельности, оптимизируя воздействие на потенциального покупателя. Потребительские мотивы весьма разнообразны и зачастую носят иррациональный характер.
Роль манипуляции в коммуникационной деятельности определяет эффективность воздействия на потребителя, усвоение информации и мотивирование на совершение какого-либо действия.
Применение манипуляторных способов и различных типов манипуляций приводит потребителя к дезориентации, что побуждает его к покупке не всегда нужных товаров, или полезных для его здоровья. Для человека, желающего продать свой товар, такие приемы манипуляций могут быть пригодны в деятельности, для увеличения продаж товара и привлечения внимания потребителей, даже если покупка не состоялась. Хорошая реклама или PR-мероприятие, проведенное с манипуляторными технологиями останется в памяти зрителя, что способствует распространению информации о компании/ организации/личности.
Изучив своего потребителя и его психологические особенности, позволяет создать манипуляторную технологию, подходящую и воздействующую на покупателя. Сочетания каких-то определенных психологических характеристик целевой аудитории поможет донести информацию быстрее, качественнее, и закрепить ее в сознании потребителя.
Использованные манипуляторные приемы в рекламных модулях фирмы не многочисленные. Применение таких инструментов манипуляции как «угроза» и «стереотипное мышление» позволяет добиться ощутимых результатов, так как эти методы достижения цели воздействуют на сознание человека, вызывающие у него функцию защиты, воздействовать на его чувства и мнение о предмете или человеке.
Манипуляторные способы реализации проявились в данных модулях с помощью рекламных слоганов. Словами можно убедить людей во многом. Манипуляторная речь воздействует на сознание человека и создает реакцию на рекламное сообщение. Улучшение эффективности коммуникационной деятельности зависит от восприятия потребителя самой компании. Изучение целевой аудитории, создание уникальных коммерческих предложений для определенной группы людей.
Обширный спектр манипуляторных приемов, существующих в современном мире, помогает развиваться рекламному и PRбизнесу. Благодаря манипуляциям мы видим идеальных кандидатов на место мэра города, президента, губернатора и т. д. Но у аудитории вырабатывается иммунитет к манипуляторным воздействиям. Задачей современных манипуляторов является создание новых манипуляторных технологий или же, хорошую маскировку для старых. Потребитель сейчас очень избалован и уже многое знает, следовательно, нужно совершенствование техноологие, разработка новых способов манипуляций и внедрение их в жизнь.
