Введение. 
Рекламные технологии в формировании имиджевой политики социально-культурных учреждений

В последние годы на территории Российской Федерации наблюдается уменьшение посещаемости культурно — досуговых учреждений, что ведет к формированию кризиса культуры. По мнению И. А. Негодаева: «под кризисом культуры следует понимать резкий, крутой перелом в ее развитии, тяжелое переходное состояние культуры. При этом следует иметь ввиду, что подобные сдвиги в сфере культуры являются реакцией на развитие социально-экономической, политической и технической среды». Следовательно, нельзя правильно понять кризис культуры без учета того кризиса, который переживает общество в тот или иной момент его истории. В годы формирования рыночной экономики усилилось социальное расслоение общества, ослабли межнациональные и межрегиональные связи, что привело к сокращению устоявшихся культурных связей, ослаблению традиций, замене социальных ориентиров и ценностей.

В культурологическом аспекте данная работа актуальна в связи с тем, что в период перестройки не произошла смена ориентиров на разработку современной стратегии и использование новых форм, средств и методов в деятельности культурно досуговых учреждений. Используемые старые приемы работы не соответствуют социальному заказу современного населения. Что, в свою очередь приводит к сокращению влияния государства на формирование «Человеческого капитала», потерю квалифицированных кадров области, так же к нарушению принципа выравнивания доступа к культурным ценностям и информационным ресурсам различных групп граждан, и финансовым потерям от неэффективного использования недвижимых объектов культурного наследия.

Помимо этого, данная работа актуальна с точки зрения менеджмента, как важной части управления учреждением. Создание имиджа организаций непосредственно зависит от руководящего звена и от верно выбранной стратегии развития учреждения. Из этого следует, что в грамотное планирование, применение рекламных акций, сотрудничество с СМИ, молодежными организациями, а так же политическими деятелями, выступают основными двигателями популяризации социально культурной деятельности в учреждениях культуры.

По мнению У. Уэлса реклама — «это сочетание специфических умений и профессий, которые объединяют множество концептуальных подходов, включая те, которые ориентированы на науку и точные данные, стратегии или решение проблем, искусство и эстетику». В связи с этим становится, очевидно, что рекламные технологии способствуют решению данной проблемы, так как, обладают значительным спектром форм средств и методов которые необходимо использовать в деятельности учреждений культуры. Что свою очередь является одним из инструментов формирования имиджа. Вследствие развития информационных технологий, созданный положительный имидж организации интенсивно влияет на развитие спроса среди населения, а так же на формирование культурных потребностей. Таким образом, находится решение проблемы посещения социально культурных мероприятий.

Цель: исследование возможности использования рекламных технологий для формирования имиджа учреждений культуры с целью совершенствования их деятельности.

Задачи:

• 1. Определить сущность содержания рекламных технологий социально-культурной деятельности
• 2. Рассмотреть историю появления и развития рекламных технологий в социально-культурной сфере
• 3. Исследовать сущность имиджевой политики в социально-культурной сфере
• 4. Обозначить способы формирования имиджевой политики, используя рекламные технологии социально-культурной деятельности
• 5. Исследовать имиджевую политику учреждения культуры города Мурманска

Объект исследования: имиджевая политика культурных учреждений Предмет исследования: методы и средства рекламных технологий в создании имиджевой политики Гипотеза: если использовать рекламные технологии для формирования позитивного имиджа учреждения культуры, то эффективность деятельности возрастет.

Теоретическая основа исследования: теоретическую базу исследования составили положения и концепции классических работ по социально — культурной деятельности, культурологии, имиджелогии, рекламы, социологии, маркетинга, психологии, средств массовой информации. В данной работе нашли отражение теории социально — культурной деятельности (Т.Г. Киселевой, Ю. Д. Красильникова, А.Д. Жаркова), так же были рассмотрены такие понятия как, «имидж», «имиджевая политика», «реклама» «рекламная деятельность». Особое внимание было уделено описанию различных механизмов, применяемых для создания имиджа учреждений культуры, а также выявлению тенденций и закономерностей развития информационно-имиджевой политики в социально — культурных учреждениях. Проблема имиджа исследуется в работах авторов, внесших вклад в имеджелогию. Среди них: Богоявленский А. Е., Вишнякова М. С., Ковтунова О. М., Ларионова И. А., Панасюк А. Ю., Петрова Е. А., Томилова М. В. и др. Глубоко рассматриваются проблемы формирования рекламной деятельности в работах: У. Уэлса, К. Л. Бове, О. Я. Гойхмана, А. А. Алиповой, В. М. Лейчика, А. Д. Кривоносова, М. А. Шишкиной, Почепцов Г. Г., Советов Б. Я. Теория информатизации культуры была рассмотрена в работе: И. А. Негодаева.

Методологическая основа исследования: выстроена на основе теоретических позиций, парадигм, законов рекламы, принципов имиджмейкинга взглядов, социологических исследований, определяющих подходы к выявлению и раскрытию механизмов формирования имиджа учреждений культуры. Помимо традиционных методов сравнения, аналогии, обобщения, применялась методика контент-анализа российской и западной прессы, а также использовались результаты опросов общественного мнения.

Практическая значимость: данная работа может быть использована в качестве методического пособия по практическому применению имиджмейкинга и рекламы для учреждений культуры.

База исследования: МБУК ДК «ПЕРВОМАЙСКИЙ» .

Этапы исследования: изучение литературы, анализ обработки данных, анализ, экспериментальная работа и обработка полученных данных Структура работы: работа состоит из введения, трех глав, заключения списка литературы и приложений.

Апробация исследования: Основные положения дипломной работы были апробированы в ходе практической деятельности в МБУК ДК «Первомайский» Было проведено социально культурное мероприятие, описание которого содержится далее, в результате которого была доказана гипотеза.