Конкуренты. 
Совершенствование инновационной деятельности ООО "Глория ультра"

На данный момент существует несколько фирм, занимающихся продажей аналогичной мебели — это компании «Рокос» и «Фабиан Смит». Ниже более подробно рассмотрены конкуренты, их достоинства и недостатки.

«Рокос».

Компания «РОКОС» была основана 1994 году. За это время приобрела известность, завоевала уважение потребителей и надежных партнеров по бизнесу. Компания продает изделия собственного производства и гарантированного качества.

В настоящее время группа компаний «РОКОС» обладая высококвалифицированными специалистами, постоянно проводит модернизацию, осваивая сложные технологические процессы. Компания «РОКОС» представляет собой многопрофильное предприятие, которое специализируется на производстве домашних библиотек, столов, стульев, дверей, лестниц, декоративных панелей и других предметов интерьера.

В производстве используются благородные породы древесины: бук, дуб, ясень, вишня, орех.

Технический процесс, начиная от распиловки и заканчивая сушкой доски, осуществляется на немецком оборудовании и полностью компьютеризирован. Переработка древесины осуществляется на современном импортном оборудовании. Станочный парк предприятия представлен производителями из Германии, Италии, Испании. Отделка продукции осуществляется по технологии и использованием расходных материалов итальянских производителей, использование в окончательной обработке этих материалов позволяет добиться высокого уровня отделки.

В штат предприятия входят высококвалифицированные технологи, краснодеревщики, что позволяет изготавливать уникальные нестандартные изделия по индивидуальным заказам.

Достоинства: широкий ассортимент продукции: помимо библиотек, компания «Рокос» также изготавливает обеденные группы, деревянные двери и окна, различные модели лестниц (винтовые, трехступенчатые, стул-лестницы), кухни и мягкую мебель. Фабрика работает с различными породами дерева. Большой выбор цветовой гаммы. Библиотека производится полностью под размеры клиента — любые нестандартные модули (длина, высота, глубина). Выбор стеклянных фасадов: обычное стекло, тонированное или стекло с фасетом. Любая форма полок: стандартная прямоугольная или в виде арки. Возможность изготовления полок без фасадов — в виде стеллажей. Изготовление стеновых панелей и встроенных в библиотеку декоративных каминов.

Недостатки: срок изготовления от 45 до 60 рабочих дней, в зависимости от сложности заказа; высокие цены; мебель изготавливается не полностью из натурального дерева, а только ее основные лицевые части, остальные элементы (боковые и задние стенки) делаются из МДФ и покрытые шпоном.

«Фабиан Смит».

Фабиан Смит — совместный брэнд группы компаний, работающих на мебельном рынке с 1994 года. Основная концепция компании — Интерьер вне времени и моды.

Компания Фабиан Смит сотрудничает с фабриками Англии, Финляндии, Дании, Италии, Кореи, Индии и Юго-Восточной Азии. Со многими из них заключены договоры об эксклюзивном праве продажи в России. Дизайнеры фирмы посещают все крупнейшие европейские и азиатские выставки, стараясь выбрать наиболее качественные модели.

При формировании коллекций всегда отдается предпочтение изделиям из натуральных материалов — массива ценных пород дерева, кожи, натурального шелка. Фурнитура и декоративные элементы из бронзы, инкрустация, маркетри, золотое тиснение украшают изделия, придавая им изысканный и завершенный вид. Ассортимент фирмы насчитывает более 2 000 предметов интерьера, мебели, бронзы и фарфора.

Достоинства: широкий ассортимент, в который помимо библиотек входит: мягкая мебель, картины, спальни, пошив штор, деревянные потолки и стеновые панели, большой выбор изделий из бронзы. Библиотеки изготавливаются из массива красного дерева; фирма работает с крупнейшими зарубежными фабриками, у которых безупречная репутация, узнаваемый бренд и наработанный годами имидж. Гибкая система скидок; открываются дисконт-центры; сильная реклама.

Недостатки: сроки исполнения заказов от 60 до 100 рабочих дней; нет складской программы; нет возможности изготовления нестандартных модулей; нет собственного производства, компания представляет интересы зарубежных фабрик, за счет этого завышена и цена, продаваемой продукции; компания зависит от фабрик, а также подвержена различным экономико-политическим изменениям, например, в законодательстве (пошлины за ввоз импортной продукции).

Выше полученные данные сведены в таблицу 4, на основании которой можно дать оценку деятельности компаний.

Таблица 4 Сравнительная характеристика ООО «Глория ультра» и ее конкурентов.

Из таблицы 4 видно, что ООО «Глория ультра» занимает лидирующую позицию в сфере производства мебели для библиотек и домашних кабинетов. Это стало возможным благодаря высокому качеству продукции, а также конкурентоспособной ценовой политике.

Однако, поскольку ООО «Глория ультра» достаточно молодая компания относительно своих конкурентов, ей еще не хватает опыта работы на мебельном рынке. Для того чтобы занять стабильные лидирующие позиции на рынке в целом необходимо расширить свой мебельный ряд (ассортимент продукции) и усилить рекламу.