Художественно-техническое оформление рекламных буклетов

Рекламный буклет требует от редактора внимания не только к тексту, но и ко всем остальным элементам. Как средство коммуникации изображение гораздо более многозначно, чем текст. Его содержание менее определенно, расплывчато. Отсутствие четкости в изображении компенсируется богатством информации. В этом состоят его преимущества:

• — привлекает внимание читателя;
• — вызывает интерес;
• — может быстро и доходчиво изобразить вещи, которые невозможно передать словами;
• — разнообразит сплошной текст;
• — усиливает воздействие текста и буклета в целом;
• — акцентирует внимание на деталях;
• — украшает;
• — надолго остается в памяти, в то время как слова забываются.

Умелое применение иллюстраций позволяет охарактеризовать объект рекламы с любой точки зрения: внешнего вида, структуры, организации, движения, процесса, размера, количества, расположения. Изобразительный материал, столь доступный для восприятия, эстетически убедительный, способствует лучшему пониманию информации, дополняет, уточняет текст, а в некоторых случаях заменяет его.

Между иллюстрацией и рекламируемым объектом должна существовать ощутимая и четкая связь, которую легко уяснить даже неискушенному читателю.

Множество буклетов содержат фотографии. Конкретные — изображают реальных лиц и/или события, которые описываются в статье. Абстрактные — изображение не имеет непосредственного отношения к событию, но подходит по теме, как нечто похожее или соответствующее описываемому.

При отборе фотографий для рекламного буклета, к ним должны предъявляться следующие требования: не стоит фотографировать много мелких предметов сразу (например, экспонаты выставки); лучше сфотографировать один, максимум три-четыре объекта, но крупным планом.

Снимок будет хорошим, если будет отвечать следующим требованиям:

• — в фотографии очень важно действие. Такая фотография будет гораздо интереснее, чем статичная, и привлечет больше внимание читателя;
• — фотография должна быть конкретна. Следует сужать снимок настолько, насколько позволяет ситуация без потери смысла. Постараться, чтобы в кадре был только один человек или важная деталь. Если несколько человек — сгруппировать их максимально плотно;
• — естественность, важный фактор при выборе фотографии. Важно поместить такую фотографию, на которой люди заняты той работой или занятием, которое они обычно делают за тем, и в той обстановке, в какой они обычно работают;
• — при отборе фотографий нужно обращать внимание на ее информативность. Чем ближе и точнее фотография связана с жизнью читателя или если он способен отождествить себя с человеком на ней или его занятием, тем информативнее снимок;
• — с помощью фотографий надо постараться вызвать чувства читателя — сочувствие, волнение. Фотография должна вызывать эмоции читателей.

Тонкая рамка-контур выделит фотографию, улучшит ее восприятие и качество. Важно определить, как будут размещаться фотографии в издании. Расположение фотографий, сопровождаемых текстом — непосредственно под или над заголовком текст. Текст должен быть «обернут» вокруг фотографии, чтобы создать внешнее оформление. Не следует отрывать фотографии далеко от текста, иначе читатели не поймут взаимосвязи.

При определении шрифта, редактор должен задаться следующими вопросами: какой шрифт знаком читателям, будет ли шрифт быстро читаться, читается ли текст только при хорошем освещении или также и при плохом свете, какой шрифт выбрать с засечками или без.

Использование цвета в шрифте применяется в основном в двух случаях: если это фирменный цвет, которым обычно выделяют название фирмы (логотип) и слоган, а также для акцентирования внимания на важном для читателя предложении.

Наряду с текстом, шрифтом, иллюстрациями важное значение для эффективности рекламы имеет и цветовое решение рекламного буклета. Цвет может привлекать, отталкивать, вселять чувство спокойствия и комфорта, может возбуждать и тревожить.

Цветовое решение рекламы выбирают исходя из основной рекламно-коммерческой темы. Влияние цвета на восприятие рекламы может быть следующим:

• А) Белый — нейтральный;
• Б) Черный — элегантность, серьезность, солидарность;
• В) Серый — посредственный;
• Г) Красный — агрессия, лидерство, желание быть на виду;
• Д) Синий — стабильность, консерватизм;
• Е) Голубой — холодный и отталкивающий цвет;
• Ж) Желтый — изобретательность;
• З) Зеленый — расслабляет;
• И) Оранжевый — жизнерадостность;
• К) Коричневый — размышление;
• Л) Фиолетовый — творчество.

Чаще буклеты выполняются на бумаге формата А4 (210×297 мм) или А3 (297×420 мм), как правило из цельных листов, но бывают случаи, когда листы разрезают (по диагонали или под углом, либо вдоль листа), это делается для удобства выполнения сгибов.

Плотность и тип бумаги зависит от индивидуальных пожеланий. Основной диапазон варьируется в пределах 115 — 300 г/м2. Буклеты фирм и организаций, как правило, выполняются из более дорогой плотной бумаги, например — мелованная бумага плотностью от 170 г/м2. и выше. Если же выполняется оперативная полиграфия буклетов на заказ для масштабной недорогой рекламной компании, то в большинстве случаев используется тонкая бумага плотностью до 150 г/м2.

Фальцовка — один из брошюровочных процессов, назначение которого складывать (сгибать) отпечатанные листы в тетрадь с тем или иным числом сгибов. Различают три вида фальцовки:

• — взаимно перпендикулярная — каждый последующий сгиб перпендикулярен предыдущему;
• — параллельная — все сгибы параллельные;
• — комбинированная — последовательность параллельных и перпендикулярных сгибов нерегламентирована.

Наиболее распространенный вид фальцовки — взаимно перпендикулярные сгибы листа пополам. В зависимости от числа страниц в листе применяется фальц в один, два, три или четыре сгиба.

Работа редактора над подготовкой и выпуском рекламных буклетов состоит в активном поиске средств и решений, популяризирующих предприятия и организации.