Введение. 
Разработка рекламной кампании продукции ООО "Парус"

В настоящее время большую роль в эффективности работы любого предприятия играет реклама, которая прочно вошла в реалии современной деятельности российских предприятий. Сегодня реклама выступает самостоятельным видом деятельности, качественное и профессиональное управление которой является залогом успеха предпринимательской деятельности.

Роль рекламной деятельности особенно возрастает в условиях рыночной экономики, конкурентной среды, постоянного обновления ассортимента товаров, усложнения устройства и конструкций многих технически сложных изделий, товаров культурно-бытового и хозяйственного назначения. Своевременная и исчерпывающая информация о потребительских свойствах и способах использования товаров является важнейшим условием повышения спроса на производимую продукцию.

Актуальность исследования рекламной деятельности предприятий и организаций связана с проблемой современного доведения товаров, услуг от производителей до потребителей, формирования спроса на них с учетом социально-демографических особенностей отдельных групп потребителей, воспитания потребностей людей. Разработка и реализация рекламных кампаний требует научного подхода к ее организации, учета законодательных основ рекламного дела, психологии потребителей.

В настоящее время реклама не отвечает тем требованиям, которые предъявляются к организации рекламных кампаний, поэтому их эффективность не всегда высока. Все это говорит о необходимости расширения научных разработок в сфере проектирования рекламных кампаний и выявления существующих недостатков в практике организации рекламной деятельности предприятий и рекламных агентств. В связи с этим в рамках данной работы проведен анализ рекламной деятельности предприятия, занимающегося производством рекламной продукции.

Объектом исследования является рекламная деятельность ООО «Парус».

Предмет исследования — Особенности разработки рекламной кампании продукции (услуг) современной организации ООО «Парус».

Цель исследования — разработать рекламную кампанию на примере ООО «Парус» с учетом особенностей рынка.

Задачи исследования:

выявить на основе анализа научно-методической и специальной литературы понятие, виды и сущность рекламной кампании;

обосновать цели и этапы рекламной кампании и продуктов с учетом экономических показателей ООО «Парус» и особенностей рынка;

определить формы, методы и средства проведения рекламной кампании адекватно целевой аудитории;

произвести расчет затрат на проведение рекламной кампании и предварительный расчет ее эффективности;

сформулировать рекомендации по разработке рекламной кампании продукции ООО «Парус».

Методы исследования: анализ документов, опрос.

Данная работа выполнена на основе изучения специальной литературы по рекламной деятельности, основам рекламы, маркетингу, маркетинговым исследованиям. Вопросы рекламы и рекламной деятельности рассматриваются в учебниках по маркетингу. Понятие и виды рекламы даны И. Л. Акулич. Основные виды и функции рекламы рассмотрены Л. В. Архиповой, Н. П. Ващекиным, Э. А. Уткиным. Сущность рекламы, его основные виды, особенности планирования рекламы, а также подходы к оценке эффективности рекламы даны Е. Л. Головлевой. Довольно подробно пути повышения эффективности рекламы показаны Г. Картером. В рамках обзора особенности становления потребительского рынка в России М. Т. Лаптев показывает возможности рекламы. Рекламная деятельность довольно подробно рассматривается группой авторов: Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, Т. К. Серегина, Е. Песоцкий рассматривает теорию и практику современной рекламы, он рассказывает о том, как сделать рекламу эффективной, выделить из рекламной шумихи и привлечь внимание потребителей. Е. В. Ромат в книге «Реклама» подробно изучает рекламные коммуникации и их основные элементы, процессы формирования рекламного обращения и выбор каналов его распространения, значительное вниманием уделяет проблемам и перспективам рекламного менеджмента.

В выпускной квалификационной работе использованы такие методы экономических исследований: как метод сравнения, балансовый, цепных подстановок.

Теоретическая и практическая значимость работы состоит в обобщении теоретических позиций в области создания рекламного продукта и организации рекламных кампаний, а также в разработке конкретных рекомендаций для типового предприятия, занимающегося рекламной деятельностью.

Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.