Кризис и эффективность рекламного рынка
Рекламные расходы по случае если мировые регионам — изменения прогнозирует рекламный рост (%). Рассмотрим затраты на различные типы медиа в мире по годам (Рис. 1). Таким образом, в 2009 году лидировал рекламный рынок телерекламы. Рис. 1 Затраты в % в мировой рекламе в 2009 году. Доля медиа в прочих рекламных носителях (%). Центральная и Восточная Европа. Азия, Тихоокеанский регион. Латинская… Читать ещё >
Кризис и эффективность рекламного рынка (реферат, курсовая, диплом, контрольная)
Прогноз развития рекламных рынков
Рассмотрим затраты на различные типы медиа в мире по годам (Рис. 1).
Рис. 1 Затраты в % в мировой рекламе в 2009 году
Таким образом, в 2009 году лидировал рекламный рынок телерекламы.
Глобальная сеть рекламных агентств ZenithOptimedia опубликовала очередной прогноз развития рекламного рынка. По прогнозу глобальный рынок ждет увеличение на 1,5% в 2010 году (табл. 1) и ТВ-реклама сохранит свои позиции в лидерстве рекламного рынка (табл. 2) Ерошок А. Ю. Перспективы рекламного рынка // Вестник Общественного совета по реклам", август 2009.
Но многие эксперты придерживаются иного видения и прогнозируют спад рынка в 2010 году Гогин А. А. Основные перспективы рекламы -2010 // Авторские консультации «Консультант Плюс». Как отмечают эксперты, для снижения темпов развития рынка есть и объективная причина — отрасль близка к насыщению, и скорость ее развития будет снижаться год за годом.
Таблица 1.
Рекламные расходы по случае если мировые регионам — изменения прогнозирует рекламный рост (%).
2007 к 2006. | 2008 к 2007. | 2009 к 2008. | 2010 к 2009. | 2011 к 2010. | |
Северная Америка. | 2.7. | — 3.7. | — 8.3. | — 1.5. | 1.2. |
США. | 2.5. | — 4.1. | — 8.7. | — 1.7. | 1.1. |
Западная Европа. | 6.0. | — 1.1. | — 6.7. | 1.1. | 3.3. |
Азия, Тихоокеанский регион. | 6.8. | 3.0. | — 3.4. | 2.7. | 6.7. |
Центральная и Восточная Европа. | 22.4. | 10.9. | — 13.9. | 4.5. | 9.5. |
Латинская Америка. | 16.3. | 12.3. | — 2.0. | 7.1. | 5.9. |
Африка. | 22.6. | 20.8. | — 7.7. | 10.8. | 17.3. |
Весь мир | 6.7. | 1.0. | — 6.9. | 1.5. | 4.5. |
Таблица 2.
Доля медиа в прочих рекламных носителях (%).
2007 г. | 2008 г. | 2009 г. | 2010 г. | 2011 г. | |
Газеты. | 27.0. | 25.3. | 23.8. | 22.5. | 21.6. |
Журналы. | 12.1. | 11.5. | 10.9. | 10.4. | 10.1. |
ТВ. | 37.4. | 38.1. | 38.6. | 39.3. | 39.2. |
Радио. | 8.0. | 7.8. | 7.5. | 7.3. | 7.2. |
Кино. | 0.5. | 0.5. | 0.5. | 0.5. | 0.6. |
Outdoor. | 6.4. | 6.5. | 6.5. | 6.6. | 6.7. |
Интернет. | 8.7. | 10.4. | 12.1. | 13.3. | 14.6. |
В текущем году, учитывая то, что рекламодатели заключают долгосрочные контракты, сколь бы то ни было значительных перемен не ожидается, однако уже в 2010 г. в связи с общей неблагоприятной экономической ситуацией эксперты предсказывают замедление роста рынка ниже прогнозных.
" Разговоры о влиянии кризиса на российский рекламный рынок в нынешней ситуации похожи на гадание на кофейной гуще" , — говорит в комментарии RB.ru вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Владимир Евстафьев.
Он отмечает, что рекламный рынок реагирует на текущую экономическую ситуацию в стране «с поправкой на год»: «Кризис коснулся, прежде всего, компаний, связанных с финансовым сектором.
Их расходы на рекламу уже существенно снизились, так как инвестиционные и девелоперские компании, а также банки заказывают рекламу каждый месяц. Все крупные заказы других компаний сделаны до конца этого года, поэтому и говорить о каких-то проблемах можно будет не раньше 2011 года" , — говорит эксперт.