Заключение. 
Маркетинговая стратегия предприятия

Очень важно, чтобы маркетинговая стратегия, выбранная фирмой, соответствовала текущему положению товара по этапам его жизненного цикла, ведь именно состояние рынка, ожидания потребителей, ценовая политика и многие другие факторы, характеризующие каждый из этапов, формируют в конечном итоге маркетинговую концепцию. Эта задача совсем не проста, учитывая, что продолжительность жизненного цикла в целом и его отдельных фаз зависит как от самого товара, так и от конкретного рынка. По общему признаку сырьевые товары имеют более длительный жизненный цикл, готовые изделия — более короткий, а наиболее технически совершенные товары — очень короткие (2−3 года).

К тому же, жизненный цикл одного и того же товара, но на разных рынках неодинаков. На российском нетребовательном рынке он значительно более длительный, чем, например, в США, Японии, Германии с их развитым конкурентным рынком. Но с помощью средств маркетинга жизненный цикл товара на целевом рынке может быть продлен, так и сокращен.

Таким образом, очевидно, что для успешной реализации любого товара, важно осознавать и использовать взаимозависимость особенностей маркетинговой деятельности и особенностей каждого из этапов жизненного цикла товаров.

Качество — единство свойств и характеристик продукта и услуги, основанное на их способности удовлетворить заявленные или подразумеваемые потребности (определение американского общества по контролю за качеством).

Конкурентоспособность — способность товара быть проданным на рынке в присутствии конкурирующих товаров, определяется как результат сопоставления качества товара с соответствующими показателями товара конкурента.

Высокие качество продукции и конкурентоспособность обеспечиваются системой маркетинга предприятия — начиная с конструирования или моделирования нового продукта или услуги, продолжая опытным и серийным производством и заканчивая классически понимаемой маркетинговой деятельностью по продвижению товара на рынок и соответствующим сервисом. Для определения соответствия товара заявленным свойствам, оценки его качества и конкурентоспособности применяют различные методы тестирования. Тестирование — метод оценки качества и конкурентоспособности товара. Выделяют следующие методы тестирования: лабораторное тестирование — для проверки технологического качества; экспертное тестирование — для проверки потребительских свойств; опросное тестирование — соответствие качества запросам потребителей. Различают также скрытое и явное тестирование, разовое и периодическое. Результатом тестирования является сертификация.