Заключение. 
Развитие бренда машиностроительной продукции (на примере автомобильного рынка России)

Выводы и рекомендации по результатам диссертационного исследования.

• 1. Представлены основные этапы эволюции бренда и процесс формирования современных взглядов на бренд, начиная со времён Древнего Рима до применения в США и России в наши дни. Рассмотрены определения бренда зарубежными и отечественными экономистами.
• 2. Раскрыта сущность понятия бренда посредством анализа составляющих его элементов не только как торговой марки, состоящей из названия, графического изображения (логотипа), звуковых символов компании или товара, а в более широком аспекте, с набором положительных эмоциональных обещаний производителей.
• 3. Рассмотрен эволюционный путь торговой марки, который привёл к тому, что современный бренд, помимо своих функциональных качеств, в определенной степени стал взаимосвязан с личностью потребителя, его индиви-дуальными качествами и социальными особенностями. Внедрённый в умы потребителей бренд, как имидж товара позволяет добиться ощущения его особой ценности, что даёт компании конкурентные преимущества и позволяет получать дополнительные прибыли, повышая цену на товар.
• 4. Разработана модель структуры реализации иностранных автомобильных брендов, применительно к особенностям управления брендом автомобильных ритейлеров, направленная на повышение эффективности продаж автомобилей на российском рынке, с учётом использования современных технологий.
• 5. Определены составляющие бренда:
• 1) эмоциональная — представляющая направленную в адрес потребителя коммуникацию (на его личность, качество жизни, ощущения и т. д.);
• 2) функциональная — характеризующая свойства автомобиля, его функции и составные части. Установлен уровень воздействия на потребителя этих составляющих. Например, в России подавляющее влияние на выбор автомобиля оказывает такой эмоциональный признак, как получение удовольствия (например, 0,53 пункта против 0,02 в Германии).
• 6. Дано авторское понятие бренда, что помогает более полно и точно отразить его смысл применительно к отечественному автомобильному рынку. Бренд определяется как основной инструмент для создания конкурентного преимущества благодаря добавленной к продукту/услуге ценности, состоящий из системы функциональных обещаний и эмоциональных характеристик, направленных на целевого потребителя.
• 7. По результатам исследования и анализа российского рынка автобизнеса, разработана и обоснована модель оценки влияния эмоциональной составляющей на уровень лояльности потребителей. Произведен расчёт объёмов продаж на примере трёх марок автомобилей. По итогам торгов на рынке РФ они заняли первые места по объёмам продаж в 2008 г.

На основании оценки влияния эмоциональной составляющей бренда и математической модели Крускала-Уоллиса сделано заключение о том что, при наличии эмоциональной составляющей бренда, повышается уровень лояльности потребителей на автомобильном рынке Российской Федерации к данному бренду, увеличивается объём продаж почти на 45% относительно ближайших конкурентов, не позиционирующих бренды с использованием эмоциональной составляющей. Таким образом, эмоциональная составляющая бренда обеспечивает создание необходимой дополнительной ценности в восприятии потребителей.

8. В качестве рекомендаций автор предлагает для использования концепцию программ потребительской лояльности и разработанные слоганы с использованием эмоциональной составляющей бренда. Концепция этих программ включает эмоциональные ценности и дифференцирующие факторы, наиболее важные для потребителей. Программы призваны укреплять позиции бренда и стимулировать потребителя в принятии решения об отдаче предпочтения конкретной марке желаемой марке или модели автомобиля относительно конкурентов.