Введение. 
Личный бренд

Актуальность данной темы обусловлена тем, что современное общество всё пристальнее вглядывается в отдельных людей, оно готово воспринимать индивидуальность и яркую палитру лидеров, экспертов, ньюсмейкеров, и в каждом ищет индивидуальность и отличность от серой массы вокруг. Выделится среди многообразия людей в масштабе компании, специальности, города, страны могут лишь яркие, по настоящему отличные люди, способные стать брендами. Именно такие личности встают на острие новейших трендов, именно имена этих лидеров общественного мнения помогают нам легче ориентироваться в информационном потоке, и не потерять важных и интересных течений в окружающем информационном шуме.

Сегодняшнее общество часто ориентируется не на абстрактные идеологические системы ценностей, а на заметную личность, их представляющую, поэтому тот, кто правильно воспользуется этой тенденцией, сможет быстро укрепить свой авторитет, повысить эффективность профессиональной деятельности, и не затеряться в толпе высококлассных профессионалов, которыми наполнен современный мир.

Именно для решения этих задач мы рассмотрим далее основные понятия и элементы создания персонального бренда.

Степень разработанности данной темы: Серьёзное внимание к персональному брендингу появилось не так давно, и преимущественно проявляется в разрозненных статьях специалистов различного профиля, серьёзные и авторитетные исследования по этой теме проведены очень немногими авторами, такими как Котлер «Персональный брендинг», Том Питерс «Бренд по имени Я», Марк М., К. Пирсон, «Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов». Российская деловая литература также не может похвастаться большим количеством работ по данной тематике, и представлена такими авторами — Балановский И. «Как превратить свое ИМЯ в 1 млн $», Бо В. Персональный бренд-навигатор, Кичаев А. А. «Я стою 1 000 000 $. Психология персонального бренда». К сожалению, большинство этих написаны в лёгком формате, для массовой аудитории, без подкрепления серьёзными исследованиями.

Предметом исследования является персональный бренд, как нематериальный актив специалиста в современном динамичном мире.

Объект исследования — элементы персонального бренда.

Цель работы — показать потенциал использования персонального бренда для продвижения профессионалов на рынке.

Задачи работы:

• · Определить понятие персонального брендинга;
• · Обозначить функции и задачи персонального брендинга;
• · Выявить ключевые компоненты персонального брендинга и методы его оценки;
• · Определить понятие мифа персонального бренда;
• · Изучить возможность использования архетипов при разработке персонального бренда;
• · Выявить основные технологии продвижения персонального бренда;
• · Привести практические примеры персональных брендов.