Введение. 
Упаковка товара как фактор маркетинговой деятельности

В современных условиях конкуренции производители товаров вынуждены для максимизации своей прибыли и завоевания доли на товарном рынке производить качественную продукцию, а упаковка и маркировка является стимулятором потребителя к ее приобретению и имеет в конкурентной борьбе немаловажное значение. Поэтому задачей предприятия является удовлетворить спрос лучше и эффективнее, чем конкуренты. При непродуманном подходе к элементам упаковки происходит снижение как потенциального, так и реального спроса, и как следствие, уровня прибыли, потеря конкурентных позиций на перспективных потребительских и товарных рынках, наблюдается снижение экономической устойчивости предприятия. Для исследования была взята косметическая продукция. На современном этапе к этой продукции предъявляются особые требования. Хорошая косметика может показать высокую социальную значимость человека, приобретающего ее.

Поэтому разработка упаковки должна проводиться с учетом потребностей покупателей, она должна содержать всю необходимую информацию, а также иметь необходимую цветовую гамму, форму, размеры, которые должны быть выполнены с учетом правил и требований законодательства. Все это способствует увеличению продаж, сохранению желаемой прибыли на длительный период времени, что очень актуально для предприятий, стремящихся быть конкурентоспособными. В упаковке товаров и тары вне зависимости от того, внутренние это или экспортные поставки товаров, важную роль играет маркировка. Для продукции особое значение имеет товарный знак, который указывается на упаковке.

Актуальность темы

состоит в том, что при правильном выборе производителем упаковочного материала и маркировки, которые являются одними из основных средств товарной политики предприятия, будет удовлетворяться спрос потребителя, и предприятие будет развиваться.

Объектом исследования работы является упаковка косметической продукции на современном рынке.

Целью работы является анализ и изучение упаковки как элемента товарной политики.

Задачи работы:

охарактеризовать понятие упаковки;

рассмотреть свойства и задачи упаковки;

проанализировать функции, выполняемые упаковкой;

дать характеристику упаковке как фактора маркетинговой деятельности;

охарактеризовать понятие дизайн упаковки;

рассмотреть функции упаковки в формировании и продвижении бренда;

изучить роль упаковки в продвижении товара на примере косметики.

Работа написана на основе сравнительного анализа различных источников, наблюдений и изучения соответствующей литературы. Теоретической основой выполнения работы стали труды И. В. Алехина, А. М. Година, В. И. Беляева, Г. Л. Багиева, Ф. Котлер, М. Макгали, Т. Д. Масловой.

Структура работы включает введение, две главы, заключение и список используемых источников литературы.