Анализ рекламной деятельности в прессе

Преимущества и недостатки рекламы в газете

Газеты — идеальное средство рекламирования для компании, которая хочет сформировать широкий круг клиентов. Газеты позволяют сообщить клиентам конкретную информацию, такую как скидки, стоимость, характеристики продаваемого товара и т. д. Местные ежедневные и еженедельные газеты очень популярны в качестве места размещения рекламы среди малых и средних предприятий именно благодаря своими большим тиражам (реклама в них доходит до огромного количества потребителей), относительно невысокой стоимости газетной площади, а также возможности поместить объявление сразу после его подачи и, при необходимости, оперативно изменить его содержание. Популярна среди рекламодателей реклама в тематических газетах, которая адресована узкому сегменту целевой аудитории, например бизнесменам, компьютерщикам, цветоводам, автолюбителям, торговцам, жителям определенной области, города, района и т. д. У каждого носителя рекламы есть свои преимущества и недостатки, газета не исключение. Рассмотрим их более детально.

Преимущества рекламы в газетах:

• · разместить рекламу в газете дешевле и проще, чем в других СМИ. Кроме того, изготовив один раз оригинал-макет, можно использоваться его многократно;
• · у читателя рекламы в газете больше времени на ее осмысление, чем в случае рекламы по радио или просмотра на ТВ;
• · на определенной территории конкурирующих между собой местных газет немного, что облегчает выбор СМИ для размещения рекламных объявлений;
• · местная газета, как правило, имеет значительный тираж, то есть доходит до большего числа потребителей, чем другие местные СМИ. Газету, занимающую в городе позицию монополиста, по данным специалистов, прочитывает до 65% его взрослого населения;
• · в газетной рекламе можно без труда разместить схему проезда, показывающую, как добраться до фирмы, адреса магазинов, а также условия продаж, скидки и т. п.;
• · оперативность публикации рекламы в газете очень высокая. Объявление появится в номере через один-три дня после его подачи, но и так же его возможно быстро изменить;

Недостатки газетной рекламы:

• · Читатели часто игнорируют газетную рекламу. Поэтому реклама в журналах, теле и радиореклама порой может быть более эффективней.
• · весьма сложно изготовить газетное объявление, которое будет сильно отличаться от остальных, и которое сможет сразу привлечь внимание читателя;
• · читатели газет, как правило, зрелые люди, которые свои пристрастия к тем или иным товарам меняют менее охотно, чем аудитория других СМИ;
• · порой качество газетного текста бывает очень низким, из-за чего теряется качество самого макета;
• · сейчас у людей меньше времени на чтение газет, чем в 80−90е годы. Они бегло просматривают статьи и лишь мельком взглядывают на рекламные объявления.

Преимущества рекламы в утренних газетах:

• · как правила, утренние газеты читают люди по пути к торговым центрам;
• · после прочтения рекламы осуществление покупки реализуется в тот же день;
• · газеты особенно эффективны для рекламы товаров, покупаемых в основном импульсивно, таких как шампунь, зубная паста, порошок, жвачка, шоколад и т. п.;
• · в утренних газетах хорошо помещать рекламные объявления, обращенные к мужчинам, в расчете на то, что они сообщат своей семье о магазине и имеющемся в нем товаре (покупают утренние газеты в основном мужчины);
• · доставляемая на дом газета, является средством воздействия на пенсионеров и домохозяек.

Преимущества рекламы в вечерних газетах:

• · вечерние выпуски считаются «домашними» газетами, поскольку почтой они доставляются во второй половине дня, а так же приобретаются в розницу вечером;
• · в свободное время вечерние газеты прочитывают все члены семьи;
• · в этих газетах исследуется информация о товарах длительного пользования: телевизорах, холодильниках, стиральных машинах, компьютерах и т. д. Как правило, такие покупки обсуждаются на «семейном совете» ;
• · в большинстве городов в вечерних газетах гораздо больше рекламных объявлений, чем в утренних, они особенно внимательно изучаются женщинами.

Исследование роли газеты дает возможность сделать следующие выводы:

• · через газету люди отождествляют себя с обществом в целом;
• · газета помогает человеку не чувствовать себя оторванным от реального мира, в отличие от приукрашенной рекламы в журналах;
• · авторитет газеты базируется на вере, что ее создали солидные, авторитетные люди, и доверие к размещенной в ней информации, включая рекламу, очень высокое;
• · к газетной рекламе народ привык и осознает, что размещенная в ней информация «горячая», а специальные предложения газетной рекламы кратковременны;
• · благодаря широкому диапазону вопросов, освещаемых в газетах, к ним привлекается внимание большого числа профессиональных журналистов и экспертов;
• · газетная реклама очень эффективна, а низкие расходы в расчете на одного читателя позволяют охватить большую аудиторию.

Жизнь газеты относительно коротка, по сравнению с журналами. Исследования, проведенные за рубежом и в России, свидетельствуют о том, что на чтение ежедневной газеты человек тратит в среднем 13 минут. Следовательно, издатели стараются эффективно разместить «горящие новости» — на первых страницах, а обзоры и аналитические материалы — на следующих. Как правило, утренняя газета достается из почтового ящика или приобретается по дороге на работу в розницу, а вечерние выпуски — по дороге домой. Около 15% материалов утренних газет дублируется вечерними, поэтому размещать аналогичную рекламу в утренних и вечерних газетах не имеет никого смысла.