Определение ёмкости рынка телевизоров

В 2002;2005 годах объёмы потребительского рынка телевизионных приёмников в среднем увеличиваются в полтора раза ежегодно. К таким выводам можно прийти, проследив количество импортируемых в Украину кинескопов и готовых телевизоров. Например, в прошлом году было ввезено 976,7 тыс. кинескопов и около 50 тыс. готовых телевизоров. То есть парк «телеоборудования» был обновлён более чем на миллион единиц. В то же время, по данным Минпромполитики, в 2002 году в Украине было произведено всего 117,7 тыс. цветных и черно-белых телевизоров, т. е. в 8 раз меньше количества ввезённых кинескопов.

Свой золотой век украинские производители телевизоров пережили в советские времена. Тогда они без особого напряжения выпускали по 3−3,5 млн. телевизионных приёмников в год. Например, в 1990 году на излёте союза украинцы изготовили 3,77 млн. цветных и черно-белых «ящиков». Телевизоры «Электрон», «Берёзка», «Фотон», «Весна», «Оризон», «Славутич» — все они на 99% собирались из отечественных комплектующих. Кинескопы, лампы, резисторы и т. п. изготовлялись внутри страны.

От тогдашней целостной системы производства почти ничего не осталось. Отечественные предприятия, ранее выпускающие кинескопы и прочие телекомплектующие, «лежат». Сегодня в Украине нет ни одного телевизора, состоящего только из «доморощенных» комплектующих. Даже черно-белые телики не могут обойтись без зарубежных составляющих.

В начале 90-х в Украину хлынул поток высококачественных, надёжных, достаточно дешевых зарубежных телевизоров. Лёгкие, удобные в управление, «смотрибельные» «сони», «голдстары» и «филиппсы» постепенно вытеснили отечественный продукт на обочину телерынка. Потребитель отдал свой голос (и содержимое кошелька) иностранной технике. В рыночных условиях клонирование «электронов», «протонов», «нейтронов» постепенно стало малоприбыльным занятием, потеряло смысл. Естественно, упали объёмы производства «полностью отечественных» телевизоров, ухудшилось состояние телепредприятий. Попытки государства реанимировать отечественное производство не увенчались успехом. По словам трёх крупных украинских предприятий, цветные телевизоры отечественных марок продаются в основном в регионах, поскольку большинство столичных операторов ими, похоже, торговать не хочет. На сегоднешний день объём производства телевизоров в Украине составляет следующие цифры (см. диаграмму 1).

Диаграмма 2.1 Объём производства телевизоров в Украине Если же рассматривать каждое отечественное предприятие по отдельности, то внешняя картина будет не весьма благоприятной. Так, на територрии Украины действует около 20 производственных организаций, которые пытаются не останавливать работу своих «конвейеров», однако общий объём выпуска их продукции невелик. Данную динамику мы можем пронаблюдать в нижеприведённой таблице.

Таблица 2.1 Объём производства телевизоров.

Большинство телевизионных «иномарок», продоваемых в Украине, собирабтся на отечественных предприятиях. Известные мировые производители телевизоров, прежде чем позволить сборку телетехники под своей торговой маркой, тестируют производство будущего компаньона и только после этого разрешают (или не разрешают) фирме собирать и продавать «свои» телевизоры. На каких условиях заключаются такие соглашения, ни азиатские владельцы марок, ни украинские сборщики не признаются.

В Украине реализуются в основном три производственно-сбытовые схемы выпуска и продвижения телевизоров.

Первая — классическая — производитель покупает комплектующие, собирает из них телевизор, а затем продаёт оптоввикам или напрямую розничникам. В данном случае все вопросы, связанные с продвижением своего товара, обычно решает производитель.

Вторая схема — «давальческая». Торговая фирма заказывает производителю сборку телевизоров (часто под маркой торговой фирмы). Заказчики обеспечивают сборочное предприятие комплектующими и расплачиваются за услуги деньгами или товаром (который сами берутся реализовать). Третья схема — компексная. Торговая компания (сеть супермаркетов электроники) организует собственную сборочную площадку, где «штампует» телики под своей и/или заграничной маркой. Для уменьшения объёмов «подпольной» сборки телевизоров в 1998 году постановлением Кабинета министров Украины была введена аттестация телепроизводства. По состоянию на 16 апреля 2003 года аттестовано более 20 предприятий (см. приложение А).

Объём продаж телевизорами за 9 месяцев 2003 года составил около 95 млн $, учитывая, что на рынке действуют 10−12 крупных импортёров, а также 300−350 крупных магазинов.

Проводя сравнительную характеристику нашего рынка с иностранными, можно сказать, что по прогнозам специалистов, российский рынок телевизоров близок к насыщению. Производители и трейдеры должны быть готовы к резкому обострению конкуренции. Российское производство телевизоров можно разделить на три группы по принципу организации технологического процесса сборки, степени технологической сложности, функциональной ориентации. Так называемая «отверточная сборка» малозатратна, телевизоры, собранные таким способом, обходятся дешевле импорта готовых изделий.

В России планируется строительство нового завода по выпуску телевизоров мощностью до 2 миллионов телевизоров в год. Инвестиции в организацию нового производства оцениваются на уровне 20 миллионов долларов. Некоторые участники рынка ставят под сомнение реализацию этого проекта, особенно с учетом заявленных объемов производства. Специалисты различных маркетинговых компаний сходятся во мнении, что объем российского рынка в 2002 году составил 4,5 миллиона телевизоров, то есть на 12 процентов больше, чем в 2001 году. Из общего количества телевизоров, поступивших на российский рынок в прошлом году, отечественная продукция составила 1,7 миллиона штук, и на ее долю пришлось почти 38 процентов общего объема рынка. Это значительно больше, чем в 2001 году, когда при общей емкости телевизионного рынка 4 миллиона изделий продукция российских предприятий охватывала всего 14 процентов рынка, то есть 550 тысяч телевизоров. Почти 80 процентов телевизоров составляют лицензионные модели. Рост производства телевизоров объясняется прежде всего повышением покупательной способности населения. Кроме того, предидущий пик продаж телевизоров в России пришелся на начало 90-х годов. И сейчас наступает момент, когда многие граждане меняют свои телевизоры.