Становление международного маркетинга

Возникновение и развитие концепции международного маркетинга как своеобразной системой маркетинговой деятельности приходится на 1960;1970 годы.

Именно к этому периоду сложились необходимые предпосылки перестройки рыночной деятельности в международном масштабе на основе принципов маркетинга, ранее доказавшего свою действенность как эффективная система корпоративного управления и средство конкурентной борьбы на национальных рынках. Международный маркетинг является объективным процессом, продиктованным современным состоянием мирового сообщества. Основными предпосылками возникновения международного маркетинга являются:

• — независимость государств международного сообщества;
• — превышение спроса над предложением, то есть насыщенность товарами и услугами рынка;
• — наличие национальных валютных систем;
• — развитая конкуренция товаропроизводителей;
• — развитая рыночная инфраструктура;
• — рост жизненного уровня населения ряда стран и соответственно увеличение спроса на продукты питания, одежду, мебель, машины, компьютеры и другие товары длительного использования;
• — стремление предприятий, организаций к расширению внешних рынков сбыта продукции и увеличение прибыли;
• — рыночное поведение потребителей в разных странах;
• — развитая коммерция производства, оказание услуг.

Целесообразность использования такого маркетинга была обусловлена необходимостью обеспечения эффективной международной торговли товарами и услугами, объем которой достиг значительных размеров. С появлением новых средств связи, транспорта и финансовых расчетов, время и расстояние сжимаются, становясь мене заметным, а продукция, произведенная в одной стране, с огромным энтузиазмом, принимается в других странах. Международная торговля становится основной составляющей международных экономических отношений. Активизация международной торговли оказало позитивное влияние на состояние мировой экономики в целом. Характерным процессом современного мирового сообщества является развитие международных экономических отношений, опирающихся на международное разделение труда. Международные экономические отношения представляют объективные, устойчивые коммерческие отношения между отдельными странами или группами стран. Это достигается овладением стратегией и методами международного маркетинга. Международный маркетинг представляет собой определенный образ мышления, подход к принятию управленческих решений с позиции наиболее полного удовлетворения требований как отечественных, так и иностранных потребителей. Чтобы обеспечить эффективную предпринимательскую деятельность на внешних рынках, фирмы стали использовать маркетинг, реализуемый на национальном рынке, с учетом специфики деятельности на внешних рынках. Новый экономический порядок, складывавшийся и постоянно развивающийся на основе принципов либерализации и сотрудничества, способствовал практическому использованию международного маркетинга и его дальнейшему развитию.