Значение информации в маркетинге. 
Виды маркетинговой информации и методы ее сбора

Маркетинговая информация — это факты и цифры, которые определенным образом касаются маркетинговой деятельности организации, характеризующие ее маркетинговая среда.

Вся маркетинговая информация условно подразделяется на два вида:

Первичные данные — это информация, собранная впервые для каких-либо конкретных целей.

Первичная маркетинговая информация — данные, собранные специально для решения проблемы данного маркетингового исследования. Прежде всего заметим, что эта информация может быть получена: а) самой организацией-инициатором исследования, б) посторонним — как правило, специализированной исследовательской — для соответствующего заказчика организацией Вторичные данные — это информация, которая где-то уже существует, будучи собранной ранее для других целей.

Вторичная информация может быть внутренней (отчетность и результаты прошлых исследований) и внешней (публикации, журналы и др.).

Преимущества вторичной информации:

• — Во-первых, получение значительной части вторичных данных не требует особых финансовых затрат: их можно получить бесплатно или за символическую плату;
• — Во-вторых, затраты времени на сбор и обработку вторичной информации является в целом меньше, чем о получении первичной информации;
• — В-третьих, вторичная информация во многих случаях уже является определенным образом апробированной. То есть ее уже использовали, анализировали, на ее основе создавали какие-то выводы, в том числе относительно качества этой информации.