4 Предложения по совершенствованию печатной рекламной деятельности ООО «Навигатор» на транспорте

Основываясь на проведенных западными маркетологами исследованиях в области печатной рекламы, мной предлагаются следующие варианты способствующие улучшению восприятия печатного рекламного объявления.

Основываясь на выводах современной психологии можно прийти к выводу, что начало и конец газеты, рекламного объявления или другого события запоминаются лучше, чем середина — эффект края. К примеру, обычно хорошо помнят начало и конец учебы, день регистрации брака и день развода, но гораздо тяжелее вспомнить 1001 первый день учебы или 475 день работы и т. д. Европейцы читают слева направо, и поэтому взгляд человека, двигаясь в том же направлении, задерживается в конце строки, в результате правая сторона запоминается лучше.

Приведенные данные свидетельствуют о том, что рекламу лучше всего размещать на первой и последней страницах, выше линии сгиба, на правой стороне разворота, у правого края страницы, а также вблизи названия газеты или тематической страницы, рядом с крупным заголовком, программой телевидения… Причем следует отметить, что изображенные на ней люди привлекают внимание на 23% больше, чем неодушевленные предметы. Поэтому ООО «Навигатор» в следующий раз следует разместить рекламную информацию, учитывая приведенные выше рекомендации.

За рубежом существует и успешно используется технология двусторонней печати на самоклеящейся пленке. Несомненно, такой способ печати дороже обычного, но использование рекламной площади в два раза эффективнее.

Выгода такого способа очевидна. Стоимость двусторонней печати примерно в полтора раза выше, чем стоимость обычного стикера, т. е. при печати ста стикеров рекламодатель заплатит не 3150*100=315 000, а 4725*100=472 500 руб. Но в то же время рекламодатель получит в два раза большую рекламную площадь, а, следовательно, большую вероятность быть замеченным.

Следует отметить еще один источник информации, необходимый при ежедневной работе — визитка. Небольшая стоимость, информативность делают этот источник информации одним из самых приемлемых для предприятия.

Наружная реклама и реклама на транспорте, это:

• а) крупноформатные щиты с плакатами и рисованные стенды;
• б) объемные световые вывески;
• в) динамичные многопозиционные щиты-роторы;
• г) световые кубы-роторы;
• д) объемные световые щиты-мониторы;
• е) неоновая реклама, в том числе электронное табло;
• ж) театральные афишы;
• з) полноцветные товарные знаки, этикетки, номерки, бирки и наклейки;
• и) информационное табло, стенды, указатели;
• к) вывески, декоративные решетки и прочие рекламные материалы из художественного литья;
• л) изделия полноцветной печати на виниле;
• м) оформленные витрины, интерьеры, козырьки и т. д.

Из всего многообразия внешней рекламы наиболее подходящей и успешной стала реклама на бортах самих автомобилей.

Реклама на транспорте мобильна и очень эффективна. Для Минска, реклама на транспорте, это оптимальный вариант: в этом городе транспортный поток практически не отделен от пешеходной зоны, у нас много дорожных пробок и стихийных автостоянок. Автомобили попадаются на глаза каждую секунду.

Люди тратят огромное количество времени, добираясь на работу или другие места, они каждый день непроизвольно разглядывают массу информации, особенно подвержены их вниманию большие яркие щиты на автомобилях которые стоят или движутся. Как показывает статистика люди, опрошенные на вопрос того какая реклама дает больше информации говорили о наружной рекламе, которая сейчас одна из самых популярных в мире. В качестве массового средства воздействия на людей, пользующихся различными видами транспорта, реклама на транспорте незаменима.

Существует еще одно неоспоримое достоинство — относительно невысокая стоимость (около 200 000 руб. в год + нанесение самой рекламы на борта автомобиля).

Для сравнения: размещение рекламы внутри маршрутных такси сроком на 2 недели обойдется минимум в 272 580 рублей. А размещение рекламы в метро еще дороже.