Если сравнить эффективность двух рекламных объявлений, в одном из которых 25 слов, а в другом 125, количество читателей идентифицирующих рекламируемый товар или фирму-рекламодателей, во втором случае будет на 12% больше.
Количество читателей, прочитывающих более половины объявления стремительно уменьшается при увеличении числа слов в его тексте от 12 до 101−150.
Объявление начинает восприниматься как текстовое в интервале между 50 и 75 словами. При большем количестве слов уменьшение числа читателей, прочитавших более половины объявления несущественно.
Для обычного однополосного полноцветного объявления в 125 слов количество читателей, идентифицирующих объявление с компанией или продуктом, будет 40%, прочитавших более половины объявления — 8%. При 500 словах эти цифры, соответственно, составляют 35% и 7%. При каждых 100 словах, дополняющих 100 предыдущих, число читателей, заметивших объявление, и количество идентифицирующих его уменьшится на 1%. Число прочитавших более половины снижается на 0,25%.
Реализация данных мероприятий по планам компании должна способствовать сбыту порядка 30 000 тыс. заказов на перевозки к декабрю 2012 года, что в денежном выражении составляет около 50 млн. рублей дополнительной прибыли.
Таким образом, экономический эффект от реализации данных мероприятий рассчитывается следующим образом:
Экономический эффект = Прибыль — расходы на рекламу =
= 50 млн руб. — 0,8 млн руб. = 49,2 млн руб.
Получается, что данное предприятие, включив в свою рекламную кампанию предложенные мероприятия, может увеличить свою прибыль на 49,2 млн руб. к декабрю 2012 года.
