Информационная поддержка в шоу-бизнесе

Основные этапы информационной поддержки

Технология «правильной» информационной поддержки включает в себя несколько этапов. Коханова М., Михеева Н. Музыкальный шоу-бизнес: в той степи глухой. Журнал «Советник», 2003, № 12(96).

Первый этап — знакомство с героем:

• — «независимым» (певец-одиночка);
• — музыкантом с папой-агентом (реже — с менеджером или продюсером);
• — «благополучным» — с продюсером и звукозаписывающей компанией.

Второй этап — определение целей или составление «менеджмент-плана». «Мы настаиваем на том, чтобы к нам приходили с четко прописанным планом действий, как минимум, на ближайшие несколько месяцев. Но, зачастую, и артист, и его администратор слабо представляют последовательность и специфику всего процесса», — рассказывает А. Кушнир, президент агентства «Кушнир Продакшн». «И тогда специалистам приходится подсказывать». Там же.

Третий этап — оценка ситуации. Здесь изучаются сильные и слабые стороны личности артиста, репертуара, анализируются его реальные и потенциальные возможности, после чего все отрицательное ретушируется, а положительное подчеркивается.

Четвертый этап — определение целевой аудитории.

Пятый этап — получение необходимых promo-материалов (фотографий, CD-R, Betacam, VHS). «Получить их вовремя и в полном объеме — все равно, что выиграть мировую войну. Постоянно приходится сталкиваться с техническими проблемами, которые порой сильно тормозят дело», — рассказывает А. Кушнир.

Шестой этап — работа с каналами массовой коммуникации (газетами, журналами, Интернетом, радио, телевидением). Тут клиент получает персонального пресс-менеджера, который, тщательно изучив ситуацию, «влюбляет» в него СМИ, работая с каждым журналистом в отдельности.

Седьмой, восьмой, девятый этапы — поддержание интереса. Даже гениальный старт и наличие таланта не могут гарантировать музыкантам долгую безбедную жизнь. Конечно, не всем нужна массированная пресс-поддержка. Например, Земфира или Жанна Агузарова — самодостаточные персонажи шоу-бизнеса. «Конечно, они иногда идут на компромиссы и порой дают небольшие интервью, — рассказывает г-н Кушнир. — Последний раз мы общались с Земфирой, когда возникла необходимость разъяснить прессе изменения, произошедшие в составе ее группы. Систематизированная пресс-поддержка предугадывает такие вещи.» Коханова М., Михеева Н. Музыкальный шоу-бизнес: в той степи глухой. Журнал «Советник», 2003, № 12(96).