Особенности проведения исследований в политическом маркетинге

Среди исследований, часто реализуемых в рамках избирательных кампаний, стоит отметить:

• — одновременный демографический анализ — представляет собой типологизацию избирателей, живущих в данном электоральном регионе;
• — многопеременный кластерный анализ — осуществляется на основе результатов однопсрсменного анализа. Весь массив исследуемых данных делится на «кластеры», которым даются названия и определения в соответствии с идеалами и ценностями представителей каждой целевой группы;
• — аудимстричсские измерения;
• — мониторинги общественного мнения с целью отслеживания реакции общественности на изменения, вносимые в стратегию кампании;
• — мониторинги СМИ;
• — различные виды моделирования (пространственное, поверхностное).

На практике перечисленные методы обычно комбинируются между собой.

Исследования различного характера предпринимаются как во время предварительного изучения ситуации, так и в процессе кампании и по ее результатам.

Наиболее важным при реализации ИМ является предварительно-подготовительный исследовательский этап. Этот этап включает:

• — сбор и анализ данных, демонстрирующих глубинные мотивации электорального поведения (материальное благосостояние населения, электоральные и политические настроения в регионе, проблемы, стоящие перед государством, регионом и конкретным человеком);
• — определение иррациональных факторов, воздействующих на психологический настрой избирателей, например, стереотипы, надежды, опасения, предпочтения, черты «желательного» лидера и т. д.;
• — анализ ожиданий электората;
• — оценку восприятия кандидата электоратом;
• — измерение рейтинга текущей известности кандидата и его основных конкурентов;
• — анализ текущего имиджа кандидата;
• — выявление возможных «целевых групп» воздействия;
• — сегментацию электората в рамках населенного пункта, региона;
• — тестирование политической рекламы на этапе се разработки.

Исследовательская деятельность в рамках предвыборной кампании не ограничивается первым, разведывательно-аналитическим этапом. Как правило, исследования, призванные оценить результативность текущей работы, осуществляются на каждом ее этапе. Так, в разгар кампании могут анализироваться эффективность стратегического планирования, адекватность содержания сообщений, общей стратегии, качество отдельных маркетинговых мероприятий и рекламной продукции.

Наиболее распространенными исследованиями являются:

• — составление рейтингов кандидата на различных этапах кампании с целью ее корректировки;
• — изучение динамики предпочтений электората относительно конкурентов;
• — тестирование полиграфической и аудиовизуальной продукции;
• — исследование контактов целевой аудитории с обращениями;
• — аудиои видеомстричсскис измерения аудитории радиослушателей и телезрителей;
• — контент-анализ публикаций в СМИ.

Вопросы и задания

• 1. Проведите оценку позиционирования одной из партий: «Единая Россия», «Справедливая Россия», КПРФ, ЛДПР. На какую целевую аудиторию они ориентированы? Каковы их сильные и слабые стороны? В чем уникальность?
• 2. Проанализируйте и оцените имидж любого крупного политика.
• 3. Проведите контент-анализ СМИ. В каких СМИ наиболее часто упоминается каждая из партий: «Единая Россия», «Справедливая Россия», КПРФ, ЛДПР. Почему они упоминаются именно в этих СМИ?
• 4. Выберите одну из четырех вышеназванных партий. Придумайте для нее информационный повод для публикации в СМИ. Выберите наиболее подходящее СМИ.
• 5. Подготовьте новость от лица одной из партий в соответствии с правилами формирования новостей.