Российские компании все более понимают, что сбой в одном звене всего механизма маркетинга ведет к торможению бизнеса в целом.
Наряду с этим, безусловно, не стоит утверждать, что в российской экономике на протяжении последних лет не происходило никаких положительных изменений. Постепенно, хотя и не так быстро, как хотелось этого, осуществляется переориентация российских компаний на удовлетворение определенных потребителей населения. Применение комплекса маркетинга российскими компаниями, в том числе и проведение широкомасштабных маркетинговых исследований товаров, рынков, конкурентов и потребителей, перестало быть чем-то экзотичным и перешло в разряд насущных проблем, решение которых дает возможность с успехом продвигать продукцию на разных рынках. Помимо этого, это способствует формированию реальных предпосылок реализации имеющегося богатого потенциала и повышению инновационной активности коллективов компаний.
Существенной является роль комплекса маркетинга и при формировании оптимальной стратегии ценообразования. При этом осуществляется процесс постепенного переноса акцента при установлении цены на услуги или товар с производственных издержек при их создании к всемерному учету покупательского восприятия или потребительской удовлетворенности. Ценовая политика нуждается в непрерывном слежении за деятельностью конкурентов в сфере ценообразования и постоянной корректировке данной политики в соответствии с изменениями, которые происходят на рынке.
Не менее значимую роль в успехе отечественных компаний на рынке играет и выработка гибкой сбытовой стратегии. Но каждый деятель на российском рынке обязательно должен учитывать, что от объема реализуемой продукции потребителям в конечном счете зависит эффективность (или неэффективность) комплекса маркетинга [3, с. 264].
При этом ни в коем случае не следует забывать о том, что использование комплекса маркетинговых мероприятий призвано содействовать увеличению общего объема прибыли компании. Это значит, что затраты на маркетинговые мероприятия обязательно должны соотноситься с прибылью, которая будет получена от них. Лишь в том случае, если результаты проведения комплекса маркетинга в существенной степени превосходят затраты на них, можно судить об эффективности работы службы маркетинга в компании и целесообразности ее расширения и развития.
Также весьма важной выступает организация деятельности, направленной на формирование и поддержание положительного имиджа отечественной компании в глазах не только потенциальных конкурентов, но и всей общественности в целом. Реализация комплекса маркетинговых мероприятий по поддержанию долговременных устойчивых отношений с общественностью служит, несомненно, достижению стратегических маркетинговых задач компании [2, с. 119].
Таким образом, для успешного применения комплекса маркетинга российскими компаниями нужно добиваться как можно быстрее решения проблем, которые тормозят использование маркетинговых мероприятий российскими компаниями. Все это, несомненно, обусловит удовлетворение потребителей населения в высококачественных услугах и товарах, значительное улучшение всех показаний производственной деятельности субъектов хозяйствования, рост занятости, увеличение объемов производимой продукции и, соответственно, рост российского общественного богатства в целом.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
.
Таким образом, следует сделать ряд выводов по рассмотренной теме.
Комплекс маркетинга представляет собой набор переменных факторов маркетинга, поддающихся контролю, совокупность которых компания применяет в стремлении вызвать со стороны целевого рынка желательную ответную реакцию. В классическом виде («4P») он состоит из 4 составляющих: продукт, цена, место продажи и методы продвижения. Именно комплексная (системная и одновременная) работа с такими переменными дает возможность достичь маркетингового результата.
Иногда, в особенности в последние годы, в комплекс маркетинга могут включаться и другие элементы, начинающиеся на букву Р (концепции «5P», «6P», «7P», «9Р»). Кроме того, существуют и другие виды комплекса маркетинга — 4С (Consumer, Cost, Convenience, Communication — потребитель, стоимость, удобство, коммуникации) и его разновидности и др. Но общепризнанной все же является концепция 4P.
Основными принципами разработки эффективного комплекса маркетинга российскими компаниями являются:
— принцип последовательности;
— принцип взвешенного;
— принцип учета снижения отдачи на вложенный капитал, роста бюджетных и других расходов;
— принцип соответствия бюджету (бюджетная дисциплина);
-принцип соответствия структуры комплекса маркетинга позиционированию продукта и выбранной стратегии.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
.
Березин, И. С. Маркетинговые исследования. Инструкция по применению. 3-е изд., пер. и доп. / И. С. Березин. — Люберцы: Юрайт, 2012. — 383 c.
Голубков Е. П. Еще раз к вопросу о некоторых основополагающих понятиях маркетинга// Маркетинг в России и за рубежом. — 2014. — № 4. — С. 115−127.
Кметь Е. Б. Управление маркетингом: учебник с грифом ДВ РУМЦ. / А. Г. Ким, Е. Б. Кметь. — Владивосток: Изд-во ВГУЭС, 2015. — 308 с.
Козин В. А. Перспективы развития маркетинга// Маркетинг в России и за рубежом. — 2012. — № 6. — С. 3−11.
Котлер Ф. Основы маркетинга. 5-е европейское изд. / Ф. Котлер, Г.
Армстронг, В. Вонг, Д. Сондерс. — М.: Вильямс, 2015. — 752 с.
Морозов, Ю. В. Основы маркетинга: Учебное пособие / Ю. В. Морозов. — М.: Дашков и К, 2013. — 148 c.
Ольков А. Повышение эффективности маркетинговых коммуникаций// Маркетинг. — 2012. — № 3. — С. 53−66.
Секерин, В. Д. Основы маркетинга: Учебное пособие / В. Д. Секерин. — М.: Кно.
Рус, 2013. — 232 c.
Соловьев, Б. А., Маркетинг: учебник для студентов / Б. А. Соловьев, А.
А. Мешков, Б. В. Мусатов. — м: Инфра-М, 2013. — 335 с.
Цзян Ч. Развитие моделей комплекса маркетинга: 4P, 7P, 4C, 4V и 4R [Текст] / Ч. Цзян, Е. Б.
Кметь // Экономическая наука сегодня: теория и практика: материалы III Междунар. науч.-практ. конф. (Чебоксары, 26 дек. 2015 г.) / редкол.: О. Н. Широков [и др.]. — Чебоксары: ЦНС «Интерактив плюс», 2015. — С.
143−148.
