Шоу-бизнес и СМИ

Традиционная технология работы с прессой «Кушнир Продакшн» — так называемые «региональные дни», в течение которых по желанию заказчика требуемый объем информации размещается в региональных СМИ. Представители фирмы работают в 42 городах России, Украины, Белоруссии, Казахстана и стран Балтии. http://www.sovetnik.ru.

Информационные поводы. Достичь заданного уровня медиа-покрытия позволяют самопроизвольно возникающие и искусственно создаваемые информационные поводы. «Честной» приманкой для прессы, как правило, служит релиз нового альбома, который можно поддержать выпуском сингла, клипа. По словам Александра Кушнира, важно подогревать общественный интерес к каждому новому творению артиста: «Альбом должен быть ожидаемым, но большинство продюсеров, к сожалению, этого не понимают».

Чаще же новости приходится генерировать самостоятельно в соответствии с моделью сознания целевой аудитории. Это игра, цель которой привлечь к артисту как можно больший интерес СМИ и власть имущих.

На этом этапе новости обретают форму пресс-релиза. Придумывая забавные, интригующие детали, которые лягут в его основу, нужно искать индивидуальный подход к каждой группе и исполнителю. Иногда музыканты сами подсказывают примерное направление работы. Например, группа Butch. В агентство без предварительной договоренности пришло «нечто», предложившее прослушать затертую кассету с песней. Кроме прочего, «оно» представило собственноручно написанный пресс-релиз об операции по смене пола. У музыканта богатый жизненный опыт — работа ведущим программы «Время» на ОРТ, пребывание во многих «горячих» точках. PR-специалистам осталось просто систематизировать исходный материал. Коханова М., Михеева Н. Музыкальный шоу-бизнес: в той степи глухой. Журнал «Советник», 2003, № 12(96).

Пресс-конференции. Мероприятия для прессы в этом виде бизнеса превращаются в своеобразные шоу. Все должно быть весело, динамично. Самой безобидной затеей на памяти г-на Кушнира стало запланированное падение во время пресс-конференции группы «Танцы минус» железного листа, полностью преградившего выход из зала. Журналисты оказались в замкнутом пространстве. «Вот вы все и попались! Кто там у нас, что и где про меня писал?», — с воодушевлением накинулся на «акул пера» Вячеслав Петкун.

Special events. В шоу-бизнесе под ними подразумеваются презентации (нового альбома, клипа, группы), а также концерты и фестивали. Исполнителя надо показать зрителю, продемонстрировать его способности. Коханова М., Михеева Н. Музыкальный шоу-бизнес: в той степи глухой. Журнал «Советник», 2003, № 12(96).

На фестивалях начинающей группе приходится трудно: как привлечь к себе хоть какое-нибудь внимание журналистов, направленное целиком и полностью на хедлайнеров? И здесь не обойтись без PR-специалиста. От него требуется умение превратить выступление своего клиента в театрализованное шоу. http://www.sovetnik.ru.

На «Нашествии» группа Butch выпускала в небо 200 голубей. Телекамеры не обошли этот факт вниманием. «Многие музыканты не всегда верно чувствуют тенденции времени — на рок-концертах самое главное часто не то, что происходит во время песен, а то, что случается между песнями. Пиарщик должен это учитывать», — утверждает Александр Кушнир.

А никому не известную группу Tokio «Кушнир Продакшн» сумело включить в список выступающих на фестивале «Максидром-2003» в качестве единственного дебютанта, что дало дополнительные очки в борьбе за любовь общественности. Помимо этого, агентство обеспечило участие Tokio и ее друга, популярного киноактера Гоши Куценко, в предварявшей фестиваль пресс-конференции. Другие группы-участницы «Максидрома» на мероприятие приглашены не были. В итоге Tokio дала больше телевизионных интервью, чем другие участники фестиваля, а через месяц после «Максидрома» группа получила приглашение сыграть в качестве «открытия сезона» перед 50-тысячной аудиторией на фестивале «Мегахауз» в Лужниках.

Прием «дебютант фестиваля» сработал и в случае с группой «Танцы минус». В начале своей карьеры команда, известная лишь благодаря нескольким резким высказываниям ее лидера в адрес коллег, решила красиво прибыть на «Максидром» на ретро-машине. Проблема состояла в том, что одновременно с ними на шикарном лимузине к «Олимпийскому» подъехала известная группа — «Ногу свело». Журналисты ринулись в сторону красавца-автомобиля группы Макса Покровского. Но — возглас «своего» человека: «Не тех снимаете! „Ногу свело“ еще сто раз снимете! А это же НОВИЧКИ!», плавная регулировка телевизионщиков в сторону Вячеслава Петкуна — и у машины Покровского ни души. http://www.sovetnik.ru.

Рекламные проекты. Еще один весьма действенный прием повышения информационной привлекательности творческого продукта — участие в рекламных проектах, когда один брэнд, музыкальный, договаривается о взаимном продвижении с другим, торговым. Продюсер «Диаманта» А. Мускатин, например, лично ходит по фирмам, предлагая свои услуги. Товар при этом выбирается по принципу его соответствия имиджу группы. Коханова М., Михеева Н. Музыкальный шоу-бизнес: в той степи глухой. Журнал «Советник», 2003, № 12(96).