Виды носителей рекламных их достоинства и недостатки, критерии выбора

Реклама в газетах Газеты — идеальное средство рекламирования для фирмы, которая хочет иметь широкий круг клиентов. Газеты позволяют передать клиентам конкретную информацию, такую как цена, скидки, характеристика продаваемого продукта и т. д. Местные ежедневные и еженедельные газеты очень популярны среди малых и средних предприятий именно благодаря большим тиражам (реклама доходит до большого числа потребителей), относительно небольшой стоимости газетной площади, а также возможности поместить объявление сразу после его подачи и при необходимости оперативно изменить его содержание.

Преимущества рекламы в газетах:

• 1. на определенной территории немного конкурирующих между собой местных газет, что облегчит вам выбор СМИ;
• 2. у читателя рекламных объявлений в газете больше времени на осмысление содержания объявления, чем в случае рекламы по радио или телевизору;
• 3. газеты вообще очень эластичны в действии. Ваше объявление появится в номере через 1−3 дня после подачи, буквально в последнюю минуту вы сможете внести изменения в содержание;
• 4. поместить объявление в газеты проще и дешевле, чем в другие СМИ. Кроме того, сделав однажды оригиналмакет, вы сможете пользоваться им многократно.

Недостатки газетной рекламы:

• 1. потребители часто игнорируют газетную рекламу. В этом смысле телеи радиореклама, а также реклама по почте будут эффективнее. В газете ваше объявление появится по соседству с целой «кучей» объявлений других фирм. Более того, весьма сложно изготовить газетное объявление, столь разительно отличающееся от остальных, чтобы притягивать взгляд читателя;
• 2. иногда качество газетного текста бывает очень низким, из-за чего теряется качество фотографий, текста, могут полностью исчез-нуть некоторые их особенности:
• 3. у типичного современного читателя меньше времени на чтение газет, чем у читателя прошлых лет. Он бегло просматривает статьи и лишь мельком — рекламу.

Реклама на радио Достоинства радиорекламы:

• 1. дает хорошие результаты даже для относительно небольшого бизнеса;
• 2. позволяет воздействовать на определенный тип аудитории;
• 3. произвести рекламный радиоролик достаточно просто и недорого, более того, это довольно занимательно;
• 4. доносит рекламу до людей активных, перемещающихся, что позволяет работникам розничной торговли буквально вытаскивать клиентов из машин;
• 5. радио — одно из наиболее интимных средств массовой информации. Это ценное для рекламодателя качество;
• 6. реклама по радио прекрасно создает вокруг событий (открытие нового магазина, распродажа, специальные предложения) атмосферу торжественности и актуальности;
• 7. легко внести изменения как в текст рекламы, так и в план ее звучания в эфире;
• 8. радиоаудитория обычно несколько моложе, чем типичные читатели газет, и поэтому более охотно покупает новые товары и услуги.

Недостатки радиорекламы:

• 1. некоторые радиослушатели переключают приемники с одной станции на другую буквально ежеминутно и особенно не любят блоки рекламы и объявлений;
• 2. если рекламный рынок велик, то эфирное время может быть очень дорогим.

Телевизионная реклама Наиболее важные преимущества телевизионной рекламы кроме уже названных:

• 1. одновременно визуальное и звуковое воздействие, событие наблюдается в движении, что вовлекает зрителя в демонстрируемое на экране;
• 2. мгновенность передачи, что позволяет контролировать момент получения обращения;
• 3. возможность избирательно действовать на определенную аудиторию;
• 4. личностный характер обращения, что делает это средство близким по эффективности к личной продаже. Эту роль прекрасно выполняет кабельное телевидение;
• 5. огромная аудитория.
• 6. имеет ни с чем не сравнимые возможности для создания незабываемых образов;
• 7. может показать зрителю, как он будет чувствовать себя, купив предлагаемый товар или услугу;
• 8. сам факт присутствия вашей фирмы на телеэкране может создать впечатление, что она больше, солиднее и крепче, чем в действительности;

Телевизионная реклама имеет некоторые недостатки:

• 1. телереклама кратковременна и эпизодична. Если телевизионная реклама не угадала режим дня потенциального покупателя, то рекламные обращения в срок не попадут.
• 2. краткость телевизионной рекламы не дает возможности детально описывать положительные качества товаров и не позволяет предложить слушателям весь ассортимент товаров.
• 3. главная причина ограничения телевизионной рекламы высокая стоимость.
• 4. ни один другой тип рекламы не требует столько мастерства, знаний и творческих способностей.

Торговые фирмы используют рекламное время в телепередачах продолжительностью от 5 секунд Реклама на транспорте Реклама на средствах транспорта включает в себя три вида:

• * внутренние рекламные наклейки,
• * внешние плакаты на бортах транспорта
• * щиты на остановках и платформах.

Достоинства рекламы на средствах транспорта.

• 1. Хорошо заметна и, следовательно, эффективна.
• 2. Доступна потребителям в течение 16 или 18 часов в сутки.
• 3. Ее можно использовать, чтобы донести рекламу до богатых людей, пользующихся машинами.
• 4. Постоянно перемещается по городу; ваше объявление увидят различные группы потребителей.
• 5. Воздействует на людей, пребывающих в замкнутом пространстве (только реклама внутри салонов).

Недостатки рекламы на средствах транспорта.

• 1. Постоянное движении, у людей всего несколько секунд, чтобы усвоить информацию (касается только рек-ламы на бортах).
• 2. Подвержена воздействию атмосферных факторов и актов вандализма.
• 3. Не всегда уместна и не всегда доступна.