Исследование маркетинга. 
Маркетинг как концепция управления предприятием

Сущность рынка и его роль в экономике

Как известно, рынокэто сфера обращения (обмена). Возникновение и развитие рынков обусловлено развитием общественного разделения труда и товарного производства. Совокупность рынков страны (товарных и финансовых, внутренних и внешних) образует национальный рынок, а совокупность рынков мира — мировой рынок. Если же речь идет о конкретном товаре, то это уже национальный рынок (например, рынок автомобилей), а внутри такого рынка выделяют, если это необходимо, более мелкие рынки.

Главное и ведущее свойство рынка заключается в том, что он выступает независимым и очень тонким регулятором и координатором сложнейшей системы трудовых усилий людей, направляемых на изготовление разнообразных товаров и оказание услуг. Только «выходя на рынок», продавец получает истинную и непредвзятую общественную оценку того, что он сделал. Умение понимать и прогнозировать нужды потребителя, последствия научно-технического прогресса, состояния и тенденции развития экономики, анализировать и оценивать перспективы, проблемы, задачи своих потребителей и т. д., — все это и определяет положение производителя на рынке.

Для нормального функционирования рыночного механизма важны рынки потребительских товаров, услуг, средств производства, научно-технической продукции, инвестиций, кредитный, валютный и рынок рабочей силы. Любая попытка исключить из этой системы хотя бы одно звено полностью либо в значительной части парализует всю систему рыночных отношений.

При всей значимости этих рынков, есть среди них все-таки главный — рынок потребительских товаров и услуг. Именно для него работают и от него зависят все другие рынки. Ведь для рыночной экономики удовлетворение личных потребностей человека — основной источник ее развития, поскольку главные «действующие лица» рынка — продавцы и покупатели, между которыми «стоит» базисный элемент рынка — товар или услуга. В то же время весьма активную роль в формировании, функционировании и развитии рынка играют финансово-кредитные учреждения, парламенты, правительство и региональные органы управления, социальные группы, различные партии, средства информации и т. д. Заметим, что каждый из участников этой сложной системы может существенно влиять на состояние, динамику, да просто на наличие рынка.

Каждый участник при этом использует в своей деятельности на рынке определенные инструменты: для продавца — это товар, цены, реклама, сервис, сбытовые сети и т. д; для покупателя — комплекс методов оценки и выбора товара и обнародование своего мнения; для законодателей — регулирующие законоположения; для финансово-кредитных учреждений — политика кредитования и финансирования; для различных социальных групп — информационное воздействие и т. д.

В маркетинговой практике обычно более подробно рассматривают два основных вида рынков: потребительский рынок и промышленный рынок.

Потребительские рынки — все те, которые связаны со всеми индивидуумами и домашними хозяйствами, приобретающими товары для личного потребления.

Промышленные рынки состоят из всех индивидуумов и организаций, приобретающих товары и услуги, которые используются для производства других товаров и услуг, продаваемых, сдаваемых в аренду или поставляемых другим. В сравнении с потребительским рынком, являющимся «конечным», это «промежуточный рынок».

Существует множество важных отличий между данными двумя видами рынков. Ниже приведены наиболее важные из них:

• — промышленные рынки имеют меньше покупателей и продавцов;
• — промышленные покупатели имеют большую покупательную способность, чем индивидуумы;
• — спрос на промышленные продукты зависит от спроса на потребительские товары и, следовательно, является производным в том смысле, что спрос на автомобильные детали зависит от конечного рынка автомобилей;
• — промышленные покупателя являются «профессионалами» и часто работают командами.