Введение. 
Творческие технологии в создании рекламного видеопродукта

Каждый способ рекламы имеет свои особенности. Телевидение сфокусировало в себе абсолютное большинство преимуществ всех видов рекламы. Телевизионная реклама, выступая в качестве домашнего страхового агента, может демонстрировать новые товары и моды, показать технологию приготовления разных блюд, показывать в работе бытовую технику, автомобили, сельскохозяйственный и садовый инвентарь, демонстрировать различное оружие, музыкальные инструменты, рекламировать работу эстрадных групп, спектаклей и т. п. Телевидение охватывает самую большую аудиторию.

Актуальность темы

исследования. В современной отечественной и западной гуманитарной науке накоплен значительный материал в области исследования рекламы. Длительное время реклама как научная проблема находилась в центре внимания исключительно представителей западной научной традиции. Однако в последнее десятилетие реклама становится объектом пристального изучения российских исследователей. Повышенный интерес отечественных авторов к феномену рекламы объясняется интенсивными социальными и ценностно-нормативными изменениями, происходящими в настоящее время в российском обществе, а также экономическими факторами, наиболее существенным, из которых является стремительное развитие российского рекламного бизнеса в последние двадцать лет. В силу специфичности и особенности российского социального и культурного опыта последних нескольких десятилетий теоретическое и творческое осмысление производственных технологий в отечественной рекламе становится актуальной проблемой.

Рекламный продукт становится своеобразной интегрирующей силой человеческой жизнедеятельности. В конце XX века в странах с развитой экономикой рекламное производство превратилась в универсальное общественное явление. В рекламе, как в фокусе, сошлись многие ключевые проблемы сознания общества, взаимодействия техники, технологии и культуры. В целом логично считать, что отслеживание творческих и производственных технологий создания рекламного продукта — необходимый и всегда актуальный компонент современного духовного и материального производства.

Объектом исследования являются современные российские рекламные видеопродукты.

Предметом исследования являются структурно-функциональные особенности рекламного видеоролика на различных этапах разработки и производства.

Степень научной разработанности проблемы. В имеющейся учебной и научной литературе существует много работ, в которых в той или иной степени рассматриваются вопросы, связанные с творческими и производственными технологиями рекламной деятельности (Полукарпов В.Л. [23], Шарков Ф. И. [27], Дмитриева Л. М. [8] и др.).

Телевизионная реклама является одним из самых эффективных методов донесения информации до потребителей. Она воздействует сразу на несколько каналов восприятия человека: визуальный, слуховой и подсознательный, что тоже немаловажно.

Поэтому целью работы является исследование творческих и производственных процессов создания рекламного видеопродукта на примере телевизионного видеоролика для охранного агентства «Маршал».

Для достижения этой цели мной были поставлены следующие задачи: определить понятие рекламы как вида деятельности, ее виды и функции, дать характеристику телевизионной рекламе, определить понятие эффективности рекламного продукта, провести исследование творческих принципов телевизионной рекламы, изучить специфику разработки и производства телевизионного рекламного продукта на примере видеоролика охранного агентства «Маршал».