Литературный сценарий. 
Творческие технологии в создании рекламного видеопродукта

Только имея четко сформулированную идею и образ рекламируемого товара, можно приступить к их конкретному драматургическому воплощению, т. е. написанию литературного сценария, который должен строиться в соответствии с основными законами драматургии.

Драматургия — это определенный вид литературного жанра, в котором обязательно указываются время действия (начало, развитие, окончание), сюжет, характеры героев, их диалоги и т. д. Литературный сценарий не является финальным литературным произведением. На основе литературного сценария пишется режиссерский сценарий.

Исследователи считают, что любопытство — начальный уровень заинтересованности и как следствие — эмоциональной вовлеченности [23].

Есть несложные правила, как разжигать зрительский интерес: информацию выдавать маленькими порциями, самые лакомые кусочки информации утаивайте до самого конца.

Экспозиция. Здесь происходит введение зрителя в ситуацию, обозначение границ условности, места и времени действия, представление главных действующих лиц. Все это должно быть проделано точно и лаконично. Любая затяжка снижает уровень зрительского интереса. Сценарист должен таким образом написать экспозицию, чтобы режиссер смог ее реализовать на экране минимальным количеством планов, а лучше даже одним.

Завязка. Именно здесь происходят события, которые приводят к главному — раскрытию свойств объекта рекламы. В основе этих событий, как мы уже знаем, лежит драматическая ситуация. Конфликт заставляет потенциального потребителя сконцентрироваться на происходящих событиях, создает необходимость эмоционального напряжения. Ситуация, в которой развивается конфликт, обычно кризисная.

Кто может быть главным действующим лицом рекламного ролика? Известно, что героем рекламного ролика является товар, но это не значит, что товар должен быть главным действующим лицом. Главным действующим лицом может быть человек, группа людей, неодушевленный предмет и т. д. Фабула заключается в следующем: все действие главного действующего лица должно быть направлено на раскрытие потребительских свойств объекта рекламы [15].

Развязка. Это резкий поворот в течении событий, происходящих в рекламном фильме, который способствует тому, что напряжение, созданное в завязке, выливается в разрешение проблемы. При этом демонстрируется основное потребительское качество товара либо однозначная ситуация для раскрытия этого свойства в дальнейшем. Развязка должна быть четко мотивирована, т. е. органически вытекать из предшествующих событий. Развязка должна быть неожиданной, энергичной, высокоэмоциональной. Развязка является самой важной, самой запоминающейся частью рекламного ролика.

Выводы. Этот этап характеризуется завершением сюжета с точки зрения драматургической и рекламной. Чаще всего здесь применяется дикторский текст, сопровождающий показ объекта рекламы, или заключительная «крылатая» фраза главного действующего лица.

Рекламный ролик должен быть остроумен, интересен, его основная идея должна однозначно восприниматься зрителями. Надо стремиться к простоте, лаконичности выражения мыслей, близости по духу к потребителям.

При разработке литературного сценария для охранного агентства «Маршал», было предложено три варианта. Ознакомимся с каждым из них.

Первый вариант сценария для охранного агентства «Маршал».

Частное охранное предприятие «Маршал»!

Наши услуги:

Физическая охрана объектов.

Охрана офисов, жилых и нежилых помещений, банков, пунктов обмена валюты, ломбардов, школьных и дошкольных учреждений, строящихся зданий и сооружений Пультовая охрана.

Охрана квартир, офисов, магазинов, складских помещений. Установка систем охраны и мониторинга.

Выезд вооруженной группы пультовой охраны при поступлении сигнала тревоги на пульт.

Охрана инкассаторов и материальных ценностей.

Доставка и сопровождение денежной наличности и других ценностей в инкассаторских сумках (мешках) на бронеавтомобиле.

Личная охрана.

Служба телохранителей состоит из наиболее подготовленных сотрудников охраны, которые регулярно проходят специальную, многоуровневую подготовку.

Наш адрес: г. Краснодар, ул. Советская, 215.

Справки по телефону: 8−918−520−07−14.

«„Маршал“! Мы всегда рады оказать Вам помощь и защитить Вашу собственность от незаконного посягательства».

Кадроплан первого варианта сценария представлен в Приложении Б.

Второй вариант сценария для охранного агентства «Маршал».

Вы устали переживать за свой дом, квартиру, магазин, в ваше отсутствие?

Частное охранное агентство «Маршал».

предлагает полный комплекс охранных услуг.

Контроль состояния объекта, выезд группы быстрого реагирования, Сопровождение грузов и материальных ценностей, охрана жизни и здоровья граждан.

Все виды охранных услуг выполняются квалифицированными сотрудниками предприятия, прошедшими специальную подготовку и имеющими государственную лицензию на право занятия рекламной деятельностью Наш адрес: г. Краснодар, ул. Советская, 215.

Телефон 8−918−520−07−14.

Охранное агентство «Маршал»!

Всегда на страже безопасности вашей жизни и вашего бизнеса!

Третий вариант сценария для охранного агентства «Маршал».

Частное охранное предприятие «Маршал» выполняет все виды охранных услуг, предусмотренных российским законодательством.

В том числе охрану офисов, бизнес центров, зданий, строительных, развлекательных и других объектов.

Все виды охранных услуг выполняются квалифицированными сотрудниками предприятия, прошедшими специальную подготовку и имеющими государственную лицензию на право занятия охранной деятельностью.

г. Краснодар, ул. Советская, 215 тел. 8−918−520−07−14.

«Маршал» всегда на страже безопасности Вашего бизнеса!

Четвертый вариант сценария для охранного агентства «Маршал».

Вы устали переживать за свой дом, квартиру, магазин в Ваше отсутствие? Или содержать охранников обеспечивающих безопасность Вашего бизнеса и Вас лично?

Охранное агентство «Маршал» предлагает постановку на наши пульты охраны.

Пультовая охрана — это система охраны и мониторинга стационарных объектов квартир, домов, магазинов, офисов, складских помещений.

Наше предприятие ведет свою работу с применением современных систем охранной сигнализации и выездом вооружённой группы пультовой охраны при поступлении сигнала тревоги на пульт круглосуточного централизованного наблюдения.

г. Краснодар, ул. Советская, 215 тел. 8−918−520−07−14.

Предлагая услуги, мы гарантируем безусловное выполнение всех условий и требований, поставленных перед нами в рамках заключенного договора.

Надежность, оперативность, мобильность — три составляющие нашего успеха и Вашей безопасности.

Пятый вариант сценария для охранного агентства «Маршал».

Частное охранное предприятие «Маршал» — полный комплекс охранных услуг:

Контроль состояния объекта через центральную станцию мониторинга.

Выезд группы быстрого реагирования.

Охрана объектов с оружием и без оружия.

Со спецсредствами и средствами связи.

Сопровождение грузов и материальных ценностей.

Консультирование и подготовка рекомендаций клиентам по вопросам правомерной защиты от противоправных посягательств.

Установка систем охранного и скрытого наблюдения за охраняемым объектом.

Причины, по которым Вам стоит выбрать услуги нашего частного охранного предприятия:

У нас работают высококвалифицированные, опытные специалисты, способные локализовать любую конфликтную ситуацию.

Оснащенность персонала нашего охранного предприятия современным оружием, спецсредствами и техническими системами.

Актуальные компьютерные базы, оперативное получение информации сотрудниками нашего охранного предприятия.

Высококвалифицированный персонал, имеющий большой опыт установки и монтажа систем контроля доступа, систем видеонаблюдения, охранной сигнализации.

Физическая охрана объектов производится по различным схемам, наиболее удобным для Клиентов и соответствующим складывающейся обстановке при охране объекта.

Наш адрес: г. Краснодар, ул. Советская, 215 тел. 8−918−520−07−14.

Охрана объектов — удел профессионалов!

После обсуждения и согласования был выбран второй вариант сценария для рекламного видеоролика «Маршал».