Конкурентоспособность предприятия и ее оценка

Понятие о конкурентоспособности предприятия

Конкурентоспособность — это свойство объекта, характеризующееся степенью реального или потенциального удовлетворения им конкретной потребности по сравнению с аналогичными объектами, представленными на данном рынке. Конкурентоспособность определяет способность выдерживать конкуренцию в сравнении с аналогичными объектами на данном рынке.

«Европейский форум по проблемам управления» определил, что конкурентоспособность — это реальная и потенциальная возможности фирм в существующих для них условиях проектировать, изготовлять и сбывать товары, которые по ценовым и неценовым характеристикам более привлекательны для потребителя, чем товары их конкурентов. [В.А. Мошнов. Комплексная оценка конкурентоспособности предприятия // Маркетинг в России и за рубежом. — 2007. — № 5. — С.18] Недостаток этого определения, на наш взгляд, заключается в том, что оно касается только товара и учитывает исключительно ценовые и неценовые характеристики.

Конкурентоспособность объекта определяется по отношению к конкретному рынку, либо к конкретной группе потребителей, формируемой по соответствующим признакам стратегической сегментации рынка. Если не указан рынок, на котором конкурентоспособен объект, это означает, что данный объект в конкретное время является лучшим мировым образцом. В условиях рыночных отношений конкурентоспособность характеризует степень развития общества. Чем выше конкурентоспособность страны, тем выше жизненный уровень в этой стране.

Конкурентоспособность предприятия — это относительная характеристика, которая выражает отличия развития данной фирмы от развития конкурентных фирм по степени удовлетворения своими товарами потребности людей и по эффективности производственной деятельности. Конкурентоспособность предприятия характеризует возможности и динамику его приспособления к условиям рыночной конкуренции. [Лифиц И. М. Теория и практика оценки конкурентоспособности товаров и услуг И. М. Лифиц. — М.: Дело и сервис, 2007. — С.105.].

Конкурентоспособность предприятия зависит от ряда таких факторов, как:

• — конкурентоспособность товаров предприятия на внешнем и внутреннем рынках;
• — вид производимого товара;
• — ёмкость рынка (количество ежегодных продаж);
• — лёгкость доступа на рынок;
• — однородность рынка;
• — конкурентные позиции предприятий, уже работающих на данном рынке;
• — конкурентоспособность отрасли;
• — возможность технических новшеств в отрасли;
• — конкурентоспособность региона и страны.

Существуют следующие общие принципы, которые дают конкурентные преимущества производителям:

• 1) Нацеленность всех и каждого работника на действие, на продолжение начатого дела.
• 2) Близость предприятия к клиенту.
• 3) Создание автономии и творческой атмосферы на предприятии.
• 4) Рост производительности благодаря использованию способностей людей и их желанию работать.
• 5) Демонстрация важности общих для предприятия ценностей.
• 6) Умение твёрдо стоять на своём.
• 7) Простота организации, минимум уровней управления и служебного персонала.
• 8) Умение быть одновременно мягким и жёстким. Держать под жёстким контролем наиболее важные проблемы и передавать подчинённым менее важные. [Курс экономической теории: учеб./ М. И. Плотницкий, Э. И. Лобкович, М. Г. Муталимов и др.; под ред. М. И. Плотницкого. — Мн.: Интерпрес-сервис; Мисанта, 2005. — С. 271.]

Как показывает мировая практика рыночных отношений, взаимосвязанное решение этих проблем и использование данных принципов гарантирует повышение конкурентоспособности предприятия.

В экономической литературе можно встретить весьма разнородные определения конкурентоспособности предприятия:

• — способность предприятия выпускать конкурентоспособную продукцию, а также конкурентоустойчивость предприятия и возможность его адаптации к изменяющимся условиям конкуренции [Адаева Т. Ю. Организационные факторы и резервы повышения конкурентоспособности предприятия / Т. Ю. Адаева. — Пенза: Изд-во Пензен. гос. Ун-та, 2009 г. С. 184]
• — способность предприятия приносить прибыль на вложенный капитал в краткосрочном периоде не ниже заданной прибыльности. [Воронов Д. С. Конкурентоспособность предприятия: оценка, анализ, пути повышения / Д. С. Воронов, В. В. Криворотов. -Екатеринбург: Изд-во УГТУ, 2008. C. 45]
• — способность предприятия производить пользующуюся спросом продукцию при эффективном использовании производственного, кадрового и финансового потенциалов. [Ершова И. В. Конкурентные стратегии технологически ориентированных предприятий /И.В. Ершова. — Екатеринбург: Изд-во УГТУ, 2009. C. 112]
• — способность фирмы выпускать конкурентоспособную продукцию, преимущество фирмы по отношению к другим фирмам данной отрасли внутри страны и за ее пределами. [Управление конкурентоспособностью организации. Учеб. пособие / Р. А. Фатхутдинов — М.: Изд-во Эксмо, 2006. C. 118]
• — реальная и потенциальная способность предприятия, а также имеющихся у него для этого возможностей проектировать, изготовлять и сбывать товары, которые по своим ценовым и неценовым характеристикам в комплексе более привлекательны для потребителей, чем товары конкурентов. [Популярная экономическая энциклопедия / Под ред. А. Д. Некипелова. — М.: Большая Российская энциклопедия, 2007. C. 180]
• — свойство субъекта рыночных отношений выступать на рынке наравне с присутствующими там конкурирующими субъектами рыночных отношений [ Портер М. Э. Конкуренция: пер. с англ. / М. Э. Портер. -М.: Вильяме, 2005. C. 118]
• — обобщающая характеристика деятельности предприятия, отражающая уровень эффективности использования экономических ресурсов относительно эффективности использования экономических ресурсов конкурентами. [Михайлушкин А. И. Начала экономики: учеб. минимум для абитуриентов / А. И. Михайлушкин, П. Д. Шимко. — М.: Высшая школа, 2004. C. 147]

Ранее уже рассматривались причины подобной множественности понятий. В целях настоящего исследования считаем наиболее адекватным определение конкурентоспособности, основывающееся на эффективности хозяйственной деятельности. Действительно, в рамках настоящей работы конкуренция определяется как соперничество между хозяйствующими единицами, заинтересованными в достижении одной и той же цели при условии ограниченности ресурсов, способствующих достижению этой цели. Если эту цель конкретизировать с точки зрения рыночной экономики, то рыночная конкуренция есть борьба хозяйствующих субъектов за получение прибыли. [Багров, А. Президент сказал новое слово /А. Багров // Коммерсантъ — Деньги, 2004. — № 13. — С. 17.].

Основным способом получения прибыли в условиях рыночной экономики выступает реализация продукции и заложенной в ней прибавочной стоимости. При этом производство и/или реализация продукции осуществляется посредством использования ограниченных экономических ресурсов. Из этого следует, что получение прибыли в условиях рыночной экономики опосредуется эффективностью использования экономических ресурсов или соотношением полученного результата и затрат, осуществленных для его достижения. Следовательно, суть рыночной конкуренции заключается в борьбе за получение максимальной прибыли путем максимально эффективного использования экономических ресурсов.

Таким образом, конкурентоспособность предприятия в условиях рыночной экономики есть обобщающая характеристика деятельности хозяйствующего субъекта, отражающая уровень эффективности использования хозяйствующим субъектом экономических ресурсов относительно эффективности использования экономических ресурсов конкурентами.