Рекламные коммуникации недостатки и преимущества рекламы в сети интернет

Появление и стремительное развитие Интернета привели к тому, что традиционные формы деятельности по связям с общественностью дополняются новыми, включающими в себя интернет-технологии. Так, PR-отделы различных организаций в срочном порядке привлекаются к работе над созданием корпоративных вэб-сайтов, а независимые PR-агентства, наряду с традиционными услугами и формами работы, все шире используют интернет-технологии. Более того, появилась новая организационная форма оказания услуг в сфере связей с общественностью — интернет-агентства, оказывающих полный спектр PR-услуг в Интернете.

В настоящее время продвижение товаров и услуг в сети Интернет для многих видов бизнеса превратилось из экспериментов в необходимость. Сегодня для многих фирм, работающих на рынке Московской области, реклама в сети Интернет стала самым эффективным инструментом привлечения клиентов. Но, Интернет как рекламный канал все еще остается непонятным для многих рекламистов. Это новая среда распространения информации со своей спецификой. Именно поэтому данная тема исследования является актуальной и требует дальнейшего ее изучения.

Таким образом, цель данной работы — изучить рекламные коммуникации на примере выявления недостатков и преимуществ рекламы в сети Интернет. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

— изучить использование сети Интернет в продвижении коммерческой фирмы;

— выделить принципы Интернет-маркетинга;

— изучить целевую аудиторию сети Интернет;

— рассмотреть методы коммуникации в сети Интернет;

— разработать стратегическое решение — продвижение организации средствами сети Интернет, на примере конкретного предприятия.

Использование средств Интернета не заменяет традиционные PR, а лишь дополняет их. Таков вывод, который стоит дополнить оценкой общих возможностей и ограничений интернет-технологий в связях с общественностью. Как отмечает М. Хейг, интернет-технологии имеют значительные возможности, которые:

— позволяют поддерживать круглосуточную связь с целевыми аудиториями;

— развивают возможность мгновенно реагировать на изменения ситуации на рынке;

— служат дешевым каналом глобальной коммуникации;

— создают условия для получения информации о потребностях, мнениях и требованиях целевых аудиторий;

— предоставляют возможность аудитории свободно общаться с вами, осуществляя тем самым двустороннюю связь;

— добиваются значительной экономии расходов, выделяемых на связи с общественностью.

Объект данной работы — Рекламные коммуникации, следовательно, предмет — преимущества и недостатки рекламной стратегии в сети Интернет.

Указанные достоинства интернет-технологий не всегда позволяют преодолеть многочисленные ограничения, складывающиеся под влиянием целого ряда факторов. Во-первых, в российских условиях самой серьезной проблемой остается узость и специфический профиль аудитории интернет-пользователей. Рассмотрим, например, ситуацию, когда целевая аудитория организации состоит из лиц пенсионного возраста. Попытка масштабной PR-кампании на российском сегменте сети Интернет в таком случае станет весьма неэффективной. Во-вторых, нерешенность правовых аспектов приводит к распространению «грязных» интернет-технологий (спама, компромата, подставных сайтов, распространении слухов и т. п.), что наносит урон общей практике работы в области сетевых связей с общественностью. В-третьих, очень острой остается проблема внедрения интернет-технологий, которая связана с отсутствием устоявшихся стандартов качества и недостатком квалифицированных специалистов в этой новой и достаточно сложной области.

Таким образом, перспективы количественного и качественного роста сетевых PR-технологий в России выглядят достаточно оптимистично. Однако наряду с обнадеживающими факторами наблюдаются серьезные проблемы, способные затормозить процесс развития интернет-технологий в связях с общественностью.

Работа имеет следующую структуру: введение, основная часть (3 главы), заключение, список литературы.