Разработка рекламной компании для ЗАО «ЕВРОСТРОЙСОЮЗ»

) (1598 $ + 1982 $ = 3,580 $).

СТИКЕРЫ НА ЛИПКОЙ ПЛЕНКЕ (АРЕНДА НА МЕСЯЦ).

* стикеры односторонние на прозрачной пленке или двухсторонние на непрозрачной.

** стикеры только двухсторонние.

Таблица 8

Рекламное место Номер на схеме Размер Min пакет, шт. Цена размещения L, мм Н, мм Над дверью 1 1000 155 200 16,0 На скосе 2 300 400 100 10,0 Над дверью сбоку 3 400 155 100 7,5 Над окном 4 420 135 100 6,0 В торце вагона 5 1000 270 100 9,0 На форточке 9 500 155 100 8,5 На стекле двери* 10 350 150 100 8,5 На окне* (А2) 12 600 420 200 30,0 На окне** (А3) 13 420 300 200 28,0

Как было определено, нас интересуют стикеры:

Таблица 9

Рекламное место Номер на схеме Размер Min пакет, шт. Цена размещения L, мм Н, мм Над окном 4 420 135 100 6,0

Средства, выделенные на закупку мест в вагонах метро, составили:

5,200 $ -3,580 $ = 1,620 $.

В одном вагоне будет размещено по одному стикеру.

Затраты в месяц:

Стикеры над окном — 6,0 $ х 2 мес. х 1шт. х 100 = 1,200 $

Остаток бюджета «метро»: 1,620 $ - 1,200 $ = 420 $

Смета расходов на рекламу на маршрутном такси:

Таблица 10

Аренда В.О. район/

1 машина,$ Аренда спальный район/

1 машина,

$ Цена нанесения аппликации, м2, $ Цена полноцветн. изображения, м2, $ Согласование с ГИБДД / 1 машина, $ 165 145 17 18 45 Итого (за три машины):

Аренда машин в Василеостровском районе — 495 $;

Нанесение аппликационного рекламного изображения (3м2) — 180 $;

Согласование со службами ГИБДД — 135 $.

Общая сумма аренды, изготовления и согласования со службами ГИБДД в месяц — 810 $.

Остаток транспортного бюджета — 4,000 $ - 810 $ = 3190 $.

После расчета бюджетов основных планируемых средств рекламы остались «невостребованными» — 9210 $, часть из них было решено истратить на производство полиграфической продукции.

СМЕТА РАСХОДОВ НА ПРОИЗВОДСТВО ПОЛИГРАФИЧЕСКОЙ ПРОДУКЦИИ

Печать рекламных флаеров — формат 210×145 мм, требуемое количество для распространения — 10,000 штук. Сумма складывается из стоимости дизайнерской разработки оригинал-макета — 35 $ + 355 (за весь тираж) = 390 $

Рекламные буклеты — формат А4, тираж 1,000 штук (подобного рода продукцию распространяют уже непосредственно среди клиентов — посетителей, так как в данных рекламоносителях отражается более полная и подробная информация, требующая непосредственного разъяснения). Оригинал — макет используется тот же, следовательно, сумма будет состоять из стоимости печати тиража — 186 $.

Итого общая сумма затрат на изготовление полиграфической продукции — 576 $.

1.

1.8 Отчет о планировании рекламной компании Отчет о планировании рекламной компании подробно представлен в таблице 11.

Таблица 11

Место размещения Вид Начало рекламной компании Срок длительности Кол-во Общая стоим.,

$

Метро Стикер над окном 01.

03.2005 2 месяца 100 1,200 Световые короба в верхнем и нижнем вестиб-х. 01.

03.2005 2 месяца 5 3,580

Улицы СПб Щитовая реклама 20.

03.2005 2 месяца 4 5,200 Маршрутн. такси 01.

03.2005 2 месяца 3 810,00

Радио Радио «МОНТЕ-КАРЛО»

01.

03.2005

2 месяца 2

5,580 «РУССКОЕ РАДИО» 4 «Радио Jazz» 2 Европа — плюс 5 АВТОРАДИО 3 «ХИТ FM» 2

СПб Рекламные флаеры 01.

03.2005 2 месяца 10,000 390,00 Рекламные буклеты 01.

03.2005 2 месяца 1,000 186,00 ИТОГО: 16,946 Выделено на рекламную компанию: 20,000

Оставшиеся средства — 3,054 $ (20,000 $ - 16,946 $ = 3,054 $) направлены на оплату административных расходов, а также в резервный рекламный фонд предприятия.

Заключение

Как мы уже говорили ранее, сфера рекламной деятельности бурно развивается в настоящее время, и с каждым годом все большее количество предприятий понимает необходимость рекламы и ее важность для развития своей компании.

Актуальность рекламы на сегодняшний день не вызывает сомнений так как она играет важнейшую роль в развитии рыночной экономики.

Главной целью рекламы является увеличение спроса на товар.

На практике достаточно сложно выбрать правильное направление рекламы, создать эффективное рекламное обращение и оценить его эффективность. Успешной рекламная компания сможет стать лишь в том случае, если она будет соответствовать целям, поставленным организацией и коммуникационной стратегии.

Учитывая общую маркетинговую стратегию фирмы «ЕВРОСТРОЙСОЮЗ», а именно стратегию разработки товара (существующий рынок/ новый продукт), главной целью рекламной компании стало осведомление целевой аудитории о новом продукте (подвесных потолках AMF), создание нужного отношения к товарораспространителю, то есть к «имиджу» предприятия, а также стимулирование покупки.

Выбор продукта для рекламной компании не случаен, так как подвесные потолки становятся неотъемлемой частью современного интерьера. Их можно встретить во всех типах зданий: коммерческого, промышленного, общественного и индивидуального назначения, в новом строительстве и при реконструкции старых построек.

Таким образом, с учетом важной роли рекламной работы коммерческой деятельности торгового предприятия, умелого использования действенных рекламных средств, в пределах ограниченности бюджетных ассигнований была выбрана тема дипломной работы — «Разработка рекламной компании подвесных потолков для ЗАО „ЕВРОСТРОЙСОЮЗ“».

В ходе данной работы были рассмотрены проблемы организации рекламной деятельности в торговом предприятии.

Рекламная деятельность ЗАО «ЕВРОСТРОЙСОЮЗ» обеспечивает предприятию стимулирование продажи, создание собственного оригинального стиля, выгодно отличающего фирму от других торговых предприятий города Санкт-Петербурга.

На основании теоретических знаний и используя методы Системы Маркетинговых Коммуникаций была разработана рекламная компания подвесных потолков.

Заявленные задачи были решены в результате исследования, что в свою очередь позволило достигнуть поставленной цели — разработать схему планирования и проведения рекламной компании, на примере рекламной компании для ЗАО «ЕВРОСТРОЙСОЮЗ».

Подводя черту, необходимо отметить, что такие качества, как доступные цены, простота использования, разнообразный дизайн, присущие подвесным потолкам немецкой фирмы AMF позволяют рассчитывать, что эти потолочные системы будут пользоваться на рынке строительных материалов большим успехом и принесут фирме «ЕВРОСТРОЙСОЮЗ» прибыль.

Современный дизайн, стиль, красота, доступные цены и достойное качество — вот что можно сказать о подвесных потолках такой известной фирмы-производителя, как AMF.

Строительная фирма «ЕВРОСТРОЙСОЮЗ» воплотит самые смелые ваши решения!

Санкт-Петербург, В.О., Средний пр., д.1

Звоните: 328−80−58

Подвесные потолки, ведущего мирового производителя — компании AMF создадут неповторимый дизайн Вашего дома и офиса.

Строительная фирма «ЕВРОСТРОЙСОЮЗ» поможет воплотить в жизнь Ваши самые смелые решения.

Санкт-Петербург, В.О., Средний пр., д.1

Телефон: 328−80−58